limba mea
Dar ce putem spune despre cei care nu au acces direct la și influența asupra autorităților publice, care lucrează în serviciul de presă al structurilor industriale și comerciale în PR-agenții și centre media, îndeplinind funcțiile de presa de serviciu extern?
De fapt, acest lucru va fi discutat în acest articol. Doar face o rezervare: suntem în nici un caz, nu vom intra în teoria materiei. Aș dori să împărtășească experiența lor cu colegii, ne spune cum personalul Media Center „industriei naționale“ se luptă pentru atenția jurnaliștilor, potențialii clienți și consumatori direct cu clienții.
Prima dificultate pe care le întâlnim adesea atunci când se lucrează cu informații - fără cunoștințe detaliate cu privire la un subiect dat de client. ofițerul de presă nu poate ști toate complicațiile de munca pe care clientul efectuează.
Potrivit copywriter temă a declarat Media Center a creat un chestionar, direcționat de către șeful de departament proiecte de dezvoltare „Giprorechtrans“. Abia o zi ca cererea a fost răspuns, permițând crearea unui comunicat de presă complet și puternic texturată. După cum a explicat designerii, lungimea conductei va fi aproape adâncimea conductei -. Mai mult decât atât, conducta va rula sub albia râului Moscova, precum și pentru construirea unor astfel de experți facilitate planificat să utilizeze metoda trenchless de ultimă oră, ceea ce a permis să nu se rupă ritmul vieții active a Moscovei și nu a oprit circulația vehiculelor, în cazul în care locul de muncă este în curs de desfășurare. Evident, aceste informații merită să-i spun despre populația orașului și jurnaliști.
După comunicatul de presă primit de jurnaliști, informații a fost anunțată sub forma unui interviu privind aerul unui număr de posturi de radio a fost primit zeci de publicații în mass-media de specialitate și publicațiile civile generale.
Din aceasta putem deduce o serie de recomandări:
A doua dificultate care apare atunci când se lucrează la crearea unui comunicat de presă - titlul (numit de plumb).
Eliberează emoțiile, cum ar fi știri, care este scris în comunicatul de presă, informația va fi surprins, și apoi încercați să vină cu un titlu care nu pot fi trecute cu vederea.
copywriteri noastre au început să „sape“ și de numărare. Am clarifica unele detalii interesante: va fi implicat în proiect cu cel puțin 500 de centrale termice, un total de colorare fiecare dintre ele vor fi cheltuite nu mai puțin de 200 de cutii de vopsea, și toți organizatorii au pregătit aproximativ 100 de mii de cutii. Mai mult decât atât, printre participanții la concurs, nu numai artiști de la Moscova, dar și în alte orașe și chiar țări! Precum a spus organizatorii, liderul rundele de calificare vor primi un bilet pentru un festival graffiti internațional.
După gândit mult, cum poate titlu comunicatul de presă, care ar trebui să proanonsirovat Festival, sa decis în unanimitate: pentru eliberarea generală de presă mass-media civilă merge cu titlul, „Mai mult de 100.000 de cutii de vopsea pregătite pentru organizatorii festivalului graffiti-ului de la Moscova!“ pentru mass-media de specialitate titlu suna mai atenuată „Compania“ X „și guvernul orașului Moscova va aduna în capitala cei mai buni artiști graffiti!“.
Aici sunt câteva, în opinia noastră, titluri de succes:
Cea de a treia dificultate cu care se confruntă, probabil, orice alt membru al relațiilor publice, - managementul competent fluxurilor de informații.
Situația din practica: Ca parte a campaniei media planificat mare caseta de informații de umplutura. Cum de a distribui puterea și fluxurile de informații? Cum să nu devină un stimul pentru jurnaliști și în același timp, oferă o informație prezență puternică la momentul potrivit?
Să încercăm să ilustrăm situația în exemplul următor. Universitatea de Stat din Moscova de Inginerie Civilă - o instituție de lider în domeniul său. În ajunul noului sezon al examenelor de admitere este interesat în a face cele mai bune și progresiști solicitanți au fost doar studenții săi.
Ca parte a planului media a fost alocat doar 4 ocazii de informare, amestecarea și combinarea care într-un singur comunicat de presă ar duce la confuzii cu privire la orice jurnalist. În urma studiului a declarat copywriteri si managerii Media Center a decis să rezolve ocazii de informare, în funcție de publicul-țintă de jurnalism. Rezultatul este o secvență:
Tema 1. Anunțul conferinței de presă pe tema „Va România a stabilit un Universitatea Națională de Cercetare de Construcții și Arhitectură?“.
Atras de mass-media: de specialitate construcție + federale.
Tema 2: Comunicat de presă Anunțarea „Yuri Luzhkov va lua parte la inaugurarea departamentului de construcții de clădiri, creat la MGSU“.
Atras de mass-media: valorile urbane.
Tema 3: Comunicat de presă „specialist pentru construcții de mare creștere Moscova va instrui profesori din România, Germania și Canada.“
Atras de mass-media: specializate de construcții + mass-media care scriu despre educație, + publicații cu corespondent special, evidențiază problemele industriei de construcții.
Tema 4 Comunicat de presă - Anunțarea conferinței de presă pe tema „inovația și dezvoltarea tehnologică a industriei construcțiilor din România. Cum va afecta confortul și siguranța cetățenilor obișnuiți? „(Cu o invitație la primul primar adjunct al Moscovei).
Atras de mass-media: valoarea urbană + de construcții + majore federale.
După cum puteți vedea, această separare a fluxurilor informaționale a făcut posibilă să nu aibă o gură uscată pentru jurnaliști, dar a permis o prezență constantă informații MGSU la diferite niveluri, ca urmare a componentei imaginii Universității, după o campanie de informare pentru a consolida în mod semnificativ.
A patra dificultate - selectarea limbii și stilul comunicat de presă dumneavoastră. Iată câteva axiome care vă permite să sublinieze experiența noastră:
Deci, în citatele ar trebui să fie orice informații sau concluzii suplimentare interesante pentru jurnaliști.
A cincea provocare, care nu mai puțin importante decât cele anterioare este - designul vizual al comunicatului de presă.
În această secțiune, următoarele componente pot fi identificate, care sunt responsabile pentru apariția comunicat de presă dumneavoastră:
Comunicat de presă - un mesaj text informații. copywriteri noastre au rupt deja o mulțime de săbii într-o luptă „pentru“ și „contra“, fotografiile și imaginile din comunicatele de presă. Sunt într-adevăr nevoie?
Ei bine, în cazul în care evenimentul sa întâmplat deja și au ceva pentru a arăta. Dar ce să facă atunci când vine vorba de anunțarea evenimentului, care, după cum știți, nu sa întâmplat încă.
Exemplu: Compania Metalurgică Unite în ajunul sărbătorilor de Anul Nou a avut o mare performanță de caritate într-un circ ea. Nikulin pentru cancer de copii bolnavi care sunt in curs de tratament la centrul numit după N. N. Blohina la Moscova. Trist subiect, dar trebuie să fie clar: este copiii care nu au voie încă o dată pentru a ieși, de a interacționa cu colegii lor, multe luni ei petrec în spital.
spectacol gratuit ce în tur de circ, deși sub supravegherea medicilor pentru ei - o adevărată bucurie că acestea nu sunt de multe ori de experiență.
Și a funcționat! Nikulin Circul a sosit 5 echipaje, reporterii ziarului și corespondenți 12 publicații on-line. Copiii au fost mulțumiți de ceea ce a văzut pe spectacol, și cadouri prezentate Moș Crăciun și Alba ca Zăpada, organizatorii au oferit un interviu cu un sentiment de mândrie în munca lor, și corespondenții primesc povești în care copiii zîmbeau la fel ca în imagine, plasate într-un comunicat de presă.
După ce ați elaborat un plan de cooperare cu mass-media, scrise și au convenit asupra textului comunicatului de presă, am decis dilemă cu o imagine, asigurați-vă că comunicatul de presă a fost cel mai ușor de citit.
Vă rugăm să rețineți că acest lucru nu se aplică conferințe de presă, mese rotunde și așa mai departe. D. Dacă distribui un comunicat de presă pe masa de acreditare, jurnaliștii este important să se cunoască complet difuzoare Nume complet pentru a pune întrebări, deoarece unii reporteri sunt jenat se referă la vorbitor pe „maestru“, și chiar și cu atât mai mult în „tovarăș“. Deci, nu risca o neînțelegere de a rămâne fără întrebări vorbitorilor la eveniment, care conduce.
Partea a doua, clasificarea
Clienții sunt diferite, tema cu care au venit la specialiștii în relații publice, chiar mai mult nu le place reciproc. Cu toate acestea, întotdeauna util pentru a sistematiza experiența pe care funcționează suficient de ani. Să încercăm să dezvolte ceva ca o clasificare universală a comunicatelor de presă.
Când ați terminat de lucru pe text, să evalueze creația și a determina ce specii (cum sunt enumerate mai jos) poate fi atribuită. Dacă niciuna dintre opțiuni nu va funcționa, atunci, fără îndoială, să scrii ceva ieșit din comun.
Astfel, comunicate de presă pot fi împărțite în 2 tipuri:
Comunicatele de presă context sunt împărțite în următoarele tipuri:
- evenimente comunicat de presă,
- senzație de presă de presă,
- Comunicat de presă ANUNT,
- Comunicat de presă-PORTRET,
- Comunicat de presă - Un fapt curios,
- Comunicat de presă-Q.
Pentru claritate, vom ilustra fiecare dintre aceste specii.
Conform formatului comunicatelor de presă pot fi împărțite în trei tipuri:
Comunicat de presă-fani. Particularitatea acestui tip este că există un comunicat de presă principal și derivați. Aici este un exemplu de mare lucrare făcută în ajunul de la Moscova Festivalul Internațional al II-lea al „Tradiții și Modernitate“ Art.
Aceasta - zona de responsabilitate a experților în domeniul relațiilor publice. Desigur, după redactarea comunicatului de presă nu ar trebui să fie mai mică de gândire și silitor pentru a stabili comunicarea cu jurnaliștii, care, de asemenea, nu a făcut destul de simplu. Dar aceasta este o tehnologie. Și este cu totul altă problemă.