Introducerea conceptului de activități de sponsorizare și de caritate - sponsorizare si caritate

Sponsorizare și de caritate - concepte care sunt adesea destul de confuz. Astăzi, de caritate, precum și de sponsorizare, în cele mai multe cazuri, este considerată ca fiind o parte importantă a activităților de marketing. Nu este cel mai popular și de succes în rândul diversitatea PR-instrumente, sponsorizare și de caritate sunt abia.

Având în vedere faptul că PR-activitate în România este dezvoltat relativ recent, studiul de sponsorizare și filantropie în ceea ce privește PR-tehnologii nu a fost încă finalizată. Domenii de activitate sponsorizări sunt în continuă expansiune.

Reversul de sponsorizare - este de strângere de fonduri - și anume, căutarea pentru proiectele lor de investiții, și anume caută sponsori. Studiul acestui tip de activitate, ajută pentru a vedea sponsorizare din partea cealaltă.

Pentru sponsorizare, precum și de caritate, au fost eficiente în ceea ce privește PR-tehnologii, ar trebui să fie luate în considerare o serie de factori. Dacă vorbim despre motivele pentru eșecul companiei, este una - acțiune planificată în mod corespunzător: să beneficieze nu justifică investiția.

Prin urmare, succesul proiectului va depinde de o planificare acțiune clară și adecvată în puncte amendă în avans progovorennyh, dorința sponsorului de a participa activ la proiect și interpreți competente.

Această lucrare discută despre caracteristicile de sponsorizare și activități caritabile în termeni de PR, metode de utilizare a acestor fonduri și evaluarea eficienței acestora.

În Ozhegov SI, filantropia este definită după cum urmează: „În societatea burgheză:. Asistență materială persoanelor sărace de milă“ Classic PR-S.Blek și sponsorizare definește ca fiind „unul dintre tipurile de activități de afaceri, scopul principal al care este de a acționa în beneficiul atât al sponsorului și cumpărătorul asistenței sale.“ specialist în PR Cunoscut E.V.Romat crede, la fel ca mulți alți profesioniști, că sponsorizarea este un element de caritate, dar nu identifică aceste concepte.

Potrivit multor experți (inclusiv E.V.Romata) sponsorizare - este un mijloc de comunicare de marketing cuprinzătoare. În vremuri mai devreme, sponsorizare (filantropie, mecenat) folosit de monarhi și nobili care „patron al artelor.“ În prezent, industria de a oferi un sprijin din ce în ce sponsorizarea sportului contemporan și artele. Filantropia este, în esență, un precursor al sponsorizarii, dar sponsorizare se caracterizează printr-o protecție mai largă.

Sponsorizarea include un studiu de obiective de sponsorizare și rezultatele fondurilor de investiții, compoziția raportului de cheltuieli. Sponsorizarea presupune obținerea de beneficii. Dar nu întotdeauna, aceste beneficii se reflectă direct în câștig financiar.

Alte activități de sponsorizare rezultatele dorite includ crearea unei imagini atractive a companiei și funcționarii săi de top în ochii diferitelor grupuri comunitare; formând o relație de încredere cu grupuri influente, pe care succesul cauzei; ajuta la formarea opiniei publice cu privire la activitățile societății; stabilirea unei relații permanente cu mass-media și autoritățile.

Conceptul de activități de sponsorizare și blagotvoritelskoy sunt adesea folosite în același sens. Activitatea Blagotvoritelskoy numit activități de voluntariat ale cetățenilor, persoanelor juridice cu privire la active transferabile cu titlu gratuit (sau privilegiate), în numerar, alte tipuri de sprijin.

Caritate Act caritate definește este o activitate de voluntariat, exprimată în capacități care furnizează altruiști și are ca scop realizarea binelui comun ".

Pentru mai multe publicații academice - sponsorizare face parte dintr-o organizație de caritate. mai multe tipuri și forme de caritate pot fi identificate. Pentru a începe cu - pentru a determina cine este subiectul și obiectul activității Subiecte de caritate: oameni, afaceri, non-profit, agenții guvernamentale. obiecte de caritate: oamenii, mediatorii (organizații de caritate).

caritate directă - aceasta ajută „mână în mână“. Avantajele în termeni de PR sunt de necontestat - acest tip de caritate are un efect plin de viață, există o confirmare directă a faptelor bune ale donatorului. caritate directă vă permite să aveți scutiri de taxe, în cazul persoanelor juridice pentru a sprijini alte entități (nu organizații). Pe de dezavantaj - am pus o organizație de caritate întâmplătoare.

Trust - ajuta prin intermediul unor organizații caritabile, fundații. Această caritate mai aproape de sponsorizare, acest tip de muncă de caritate încredințate experților, dar nu exclude riscul de rea-credință. Acest tip de caritate este mult mai organizat, mai sistematic decât câteva mai aproape de sponsorizare.

Valery Borshchev definește caritate ca un fenomen în creștere rapidă. “. Urgența probleme este faptul că caritate a fost și va fi unul dintre care formează reputația mare de acest lucru sau orice altă structură comercială, un accesoriu al culturii de interacțiune cu clienții, în cele din urmă, realizarea efectivă a rezultatelor ridicate elementelor ".

Caritate este un fenomen spiritual, ca mișcarea sufletului, nu are nevoie de nici o bazelor legislative. Dar, ca caritate de multe ori ascunde în spatele oameni de afaceri fără scrupule, un anumit control asupra a ceea ce se întâmplă investiții ar trebui să fie efectuate.

Caritate este un fenomen spiritual, ca mișcarea sufletului, nu are nevoie de nici o bazelor legislative. Statul a încurajat întotdeauna „organizație de caritate“: sponsorizarea întreprinderilor și organizațiilor de case de copii, spitale, școli, etc ...

Sponsorizare - ea subvenții direcționate, parte a strategiei de marketing și de promovare a bunurilor și serviciilor. contract de sponsorizare este emis, cu indicarea obligațiilor reciproce ale părților. Sponsorizarea presupune un anumit termen. Blagotvoritelskaya asistența unei organizații poate fi de o singură dată sau de mai multe, dar nu neapărat investiții periodice.

Din punct de vedere al PR-tehnologii distincție între sponsorizare și de caritate sunt mai puțin semnificative. Și apoi, și mai mult - ajută la crearea unei imagini atractive a organizației. activități comerciale într-o măsură mai mică determină reputația companiei decât activitățile sale filantropice și de sponsorizare.