Influențează alegerea ambalajelor de culoare director ambalaje de consum

O varietate de cercetare în domeniul preferințelor consumatorilor au arătat că consumatorii au încredere de ambalare și judecata proprie mult mai mult decât au avut vreodată încredere vânzător. Aceasta înseamnă că rolul ambalajelor cu vânzări de produse și, ca metodă de profit subestima imposibilul extragerea.

De exemplu, galben-roșu de culoare îi dă un sentiment de excitare, emoție, conferă activitatea sa.
Albastru și nuanțe de gri. Pe de altă parte, un efect calmant.

Negru sau gri aduce eleganță și culturale. Această culoare, spre deosebire de întreaga gamă de culori vulgare, dar în același timp, din ce în ce culoare strălucitoare servește ca un semn de sărbători, emanciparea, libertatea.

Să vedem ce asociații provoca o persoană o combinație de culori diferite:
Albastru și negru înseamnă pace absolută.

Combinatia de gri si albastru este relaxat, calm, îndepărtarea de obligațiile lor.

Combinația de culoare albastru si maro este o nevoie fizică pentru tratamentul moale, iar în unele altora grija pe care este necesar pentru confortul personal.

* Combinația de albastru și violet de culoare * - este dorința de sensibilitate și subtilitate a sentimentelor, a relațiilor idealizate.

Albastru și galben - dorința de a înțelege un iubit-o și să fie înțeles în mod corespunzător, iar acest lucru determină sentimentul de a cauta dragostea altora, este asociat cu independența emoțională și util pentru toți, întruchiparea speranța că au ceva de-a face cu
în viitor.

Albastru și roșu - este armonie și activă în cooperare, precum și satisfacția de viață emoțională, cooperarea și înțelegerea reciprocă în beneficiul creației, este de asemenea intimitate, sensibilitate, relația de asociere și indicarea adâncimii de optimism.

Albastru și verde culori evoca un sentiment de precizie, consistență, acuratețe, chiar și,,, de control la rece pasiv pedant discrimina.

Verde și gri - asertivitate, stima de sine, un anumit prestigiu, uneori extremă precauție în materie de siguranță și superioritate.

Verde și galben - lăcomia, ambiția și activitățile care vizează câștigarea acceptarea persoanelor cu un topor pentru a se pisa.

Verde și violet de culoare - dorinta de a ajunge la orice fel de aranjament din jur, nu asocierea cu obligațiile și fără a percepe nici o responsabilitate pentru nimic.

Verde și maro - așteptare pentru pace, dorința de a ușura sufletul.

Încăpățânarea patologice și intoleranța față de obiectivul - verde și negru.

Roșu combinat cu galben - o sete de dezvoltare a unor noi domenii de interes în cercetare, acțiune în scopul de a acționa, precum și agresiune, de expansiune, un simbol al energiei și de vitalitate și inițiativă.

Roșu și negru de culoare - o dramatizare, și dorințele impulsiv, prea agresiv, emoție și energie, severitatea și fermitatea de spirit.

acțiuni impulsive și erupții pe piele, cu convingerea că responsabilitatea și orice consecințe pot fi evitate - rosu si gri.

culoare violet - - Roșu farmecul formelor erotice și estetice, emoție și excitare erotică.

Roșu cu -potakanie maro toate dorințele și mulțumirea de sine.

* Galben cu violet * imaginație -buynye și sete de aventuri incitante, farmecul una și toate.

Galben și gri - provoacă sentimente de indecizie și incertitudine.

Culoarea galben și maro - o viață fără probleme, libertate nelimitată, securitate internă și externă completă.

Galben și negru - abătut asupra crizei, alegerea strictă decisiv, nu este o decizie ușoară.

Violet și maro - farmecul care conferă corpului un adevărat deliciu: produse de lux, produse alimentare delicioase si apetisante, frumoase și haine strălucitoare.

de culoare violet, amestecat cu gri - sensibilitate estetică excelentă, dezvoltat în mod clar sentiment de tot ceea ce este frumos.

Culoarea violet cu negru - nevoia de imitație, dorința de a fi parte din ceva de genul asta.

Brown și gri - epuizare, epuizare și necesitatea de a se concentra pe partea.

Maro cu culoarea neagră aimlessness -oschuschenie, auto-umilire, respingerea a tot ceea ce este posibil, dar nu și satisfacție fizică.

Gri și negru - absența oricărei dorința de a fi cu alții în orice relație.

Violet și galben - severitatea si persistenta.

Violet și verde - provoacă depresie.

Aceasta este, pe baza celor de mai sus, se poate concluziona că faptul că culoarea se poate ca și nu-l place, depinde de caracteristicile individuale ale fiecăruia dintre noi.

Un rol important este jucat, de asemenea, de poziția geografică a țării în care trăiesc studiu.
Culorile reci de ambalare pentru așa-numitele produse „inteligente“ va fi complet armonioasă pentru statele baltice și Scandinavia, dar la cald, de exemplu, în Africa, America Latină sau Oceania este mai bine să folosiți o combinație cu culori calde. În țările în care o mare parte a teritoriului este deșert, care este dominat de nuanțe de culori roșu și galben ale peisajului, consumatorii preferă verde-albastru sau turcoaz. Chiar și pete mici de culoare în proiectarea ambalajului pentru orice produs poate încuraja consumatorii să cumpere. Un desert de nisip galben nu este de dorit, în cazul ambalajelor produselor alimentare, ca și pentru oamenii din Egipt, de exemplu, este culoarea morții. În țările în care există zone mari de pădure și există multe iazuri, o nevoie puternică în culoarea roșie poate fi observată.

Experții de cercetare cu privire la impactul uman asupra culorii și a asociațiilor de cercetare, care provoacă în mass-media națională a diferitelor țări. Acest studiu este de mare importanță pentru acei producători care ar dori să deschidă o nouă piață pentru produsele lor. oameni
diferite țări au diferite gusturi și propriile lor caracteristici. Și culoarea ambalajului mărfurilor pentru că ei sunt, de asemenea, asociații destul de diferite. Desigur, toate acestea afectează procesul de cumpărare bunuri.
De exemplu, sa dovedit că una și aceeași culoare pentru diferite țări pot însemna și simbolizează lucruri diferite. De exemplu:

Roșu înseamnă dragoste în America; în China, acesta este asociat cu bunătate și de vacanță înseamnă noroc; România își exprimă activitatea de mare, precum și agresiune și luptă; India este viața;
Culoarea galbenă în America - este prosperitate; în România - este însorită și separarea viitoare; Siria Galben - culoarea de doliu și de moarte, și în India - ceea ce înseamnă splendoare; Brazilia - un simbol al disperării;
Culoarea verde înseamnă speranța în America; În China, ea simbolizează viața de lux; în India, este un simbol al păcii și speranței;
Culoarea albastră în America - o credință; India - veridicitate; China - una dintre culorile de doliu;
Albastru: România - odihna noapte; și este asociat cu frumusețea și înalț în Ucraina;
Culoarea purpurie în India - este tristețe și solace, și în Brazilia înseamnă, de asemenea tristețe;
America de alb este asociat cu puritatea și pacea; în China, este josnic, periculos și doliu; semn alb european al tineretului;
Negru în America reprezintă o situație extrem de dificilă; și în China, de exemplu, este
onestitate; România este doliu.

Alegerea una sau alta culoare a ambalajelor pentru produsele care sunt concepute pentru consumatorii care au un nivel mediu de educație financiară și în primul rând mai mare, trebuie amintit faptul că un grup de oameni prefera aceste caracteristici culori în principal reci, cum ar fi gri, albastru și albastru-verde. Copiii și consumatorii nu au culori mai mari de învățământ selectat calde și luminoase, cum ar fi, de exemplu, magenta, galben și roșu. Prin urmare, trebuie remarcat faptul că, atunci când în curs de dezvoltare pentru ambalaje de buzunar traducător sau multifuncțional notebook-uri electronice mai adecvate la scară gri-albastru decât, de exemplu, roșu-portocaliu colorat de culoare.

Shade sau culoarea care ar fi asociat cu publicul-țintă de nevândute
vis. Fiecare producător încearcă să ajungă la acel vârf, atunci când ambalajul produselor sale va avea un „vise de culoare“ toți consumatorii.

În ultimii ani, am dezvoltat o serie de recomandări care ajută la aplicarea, practic, acest lucru sau acea culoare. Pentru magazinele care vând carne, de exemplu, cel mai de succes este culoarea verde deschis al camerei, deoarece acest context se pare că carnea are un aspect proaspăt. de preferință sala cafenea interioară să fie vopsit în portocaliu deschis, roz și alb și nuanțe de negru, deoarece acestea sunt culorile stimulează apetitul pentru desert.

Rosu este o culoare care poate avea un efect asupra apetitului uman, cu alte cuvinte, interesante sale. Acesta este motivul pentru care multe etichete pe produse de conserve este de obicei produse cu Reds. Produsele, care are o etichetă albă, sunt adesea percepute de consumatori ca alimente cu conținut scăzut de calorii.

Anterior, Green a fost considerat mai puțin potrivite pentru ambalarea produselor alimentare. dar acum este perceput ca un simbol al purității ecologice și este asociată cu recuperare, în beneficiul sănătății. Alegerea producătorului de culoare verde proaspătă lactate nu este întâmplătoare, precum și albastru pentru fructe de mare (). maro - pentru ceramică, mai luminoase și culori „îndrăznețe“ - pentru produsele fabricate, cyan sau albastru strălucitor - pentru bijuterii. Culoarea portocalie este mai potrivit pentru produsele la prețuri reduse, deci este de multe ori o varietate de dulciuri sau băuturi ieftine realizate cu aromă de portocale și au o culoare portocalie. Combinatia de negru cu un simbol de aur de înaltă calitate și produse de lux și produse alimentare, de exemplu, combinația dintre aceste două culori sunt adesea folosite pe ambalaj pentru băuturi scumpe și bunuri.

Culoarea, de asemenea, pot influența cu ușurință starea psihosomatice a oamenilor. Această proprietate
Acesta poate fi, de asemenea, aplicate în dezvoltarea ambalajelor farmaceutice. Din cele mai vechi timpuri oamenii au crezut în adevărata putere a culorii, care au un efect curativ. Efectul culorilor asupra organismului și nervos cunoscut sub numele de sistemul de următoarele concluzii.

Porțiunea roșie a spectrului și incalzeste efect stimulant, și albastru, dimpotrivă, calmează și produce un efect de răcire. Culoarea albastră este capabil să inducă o creștere a tensiunii arteriale și a oferi un efect anestezic calmant pentru diferite boli de piele. Green a redus de presiune, și calmează omul, un efect hipnotic asupra percepției sale, precum și îmbunătățește și restabilește viziune.

Galben - un stimulent mental. Sub influența roșu merge vindecarea ranilor mai repede, cu toate acestea, se agravează în mod semnificativ coordonarea mișcării. Această situație poate fi remediată cu ușurință prin expunerea la culorile albastru și verde. Pe baza celor de mai sus, se poate observa că efectul medicamentelor numirea medicale poate fi sub forma unui pachet mic de culoare îmbunătățită. Drogurile au un efect sedativ, de ambalare perfectă, a făcut în verde, cu medicamente cu acțiune stimulatoare de ambalaje adecvate, realizate în analgezice galbene și roșii, și cu - într-o schemă de culoare albastră. Ambalare diverse aditivi alimentari, care sunt destinate reducerii greutății în ambalaje cu ambalaje flori galbene sau portocalii, ca și pentru persoanele care sunt supraponderali, să fie cel mai de preferat de culoare albastru și verde-albastru pe ambalaj. Medicamentele anti-alergice trebuie să aibă un efect calmant, prin urmare, necesar pentru proiectarea de ambalaje să se concentreze pe gama de albastru și albastru-violet închis. Pacientul se uita la acest tip de medicament, se va simți efectele asupra medicamentului. Aceasta este, de la bun început, nici măcar să folosească droguri, să-l sprijin emoțional.

reacție emoțională la o anumită culoare a ambalajului depinde, de asemenea exact ceea ce este, ceea ce produsul interior. Desigur, imaginația designerilor nu are limite, dar, de asemenea, nu uitați că diferența sau culoarea opusă a ambalajului produsului poate descuraja cu ușurință potențialii cumpărători. culoare de ambalare pot fi, de asemenea, afectate și, ulterior, percepția gustului. Ca un exemplu, este posibil să se aducă o astfel de situație. o dată la un banchet pentru invitații speciali de la masă a fost făcută lumina care a trecut prin diferite filtre. În acest caz, carnea imediat incaruntit, laptele a devenit violet-roșu de culoare, salata brusc a devenit violet, și mazăre verde a devenit similar cu caviar. Ca rezultat al acestui experiment, majoritatea oaspetilor pierdut complet pofta de mâncare, și toți cei care au luat încă o șansă de a încerca ceva din produsele alimentare propuse, a remarcat faptul că produsele au fost mai rău decât de obicei. Din moment ce produsele consumatorii sunt folosite pentru anumite culori de alimente, denaturarea reprezentările obișnuite ale ochilor cauzate inconștient respingerea produselor lor. Astfel, o culoare nenatural pentru ambalare de produse, în care este plasat, poate în continuare, și să fie percepută ca un semnal de produs nu foarte buna calitate. În ceea ce privește calitățile gustative, culoarea nu se poate schimba numai gustul, dar, de asemenea, cauza contrariul.

Conformitatea cu culoare și aromă, în conformitate cu „Teoria celor cinci elemente“ chineză
Un fapt interesant este faptul că gustul de asociere, în conformitate cu culoarea de persoane diferite nu se potrivesc întotdeauna cu sistemul, care a fost propus de către chinezi. Deoarece combinația de culori albastru sau albastru și alb printre compatrioții noștri sunt susceptibile de a provoca un sentiment de ceva dulce, nu amar sau sărat, după cum a sugerat de către chinezi. De asemenea, vă puteți aminti vremurile noastre sovietice, pachetul cu zahăr solubil sau un borcan de lapte condensat a fost albastru. Designul lor nu numai că nu a provocat nici contradicții interne asociativă, dar chiar și numit „dulce“. Dar culoarea galben-verzuie este un sentiment puternic de acid și este de obicei asociat cu lamaie.
Faptul că culoarea de produse de ambalare este o asociație bine definită, cu gust, a fost cunoscut pentru o lungă perioadă de timp. De exemplu, pentru ambalarea cafelei, de multe ori face în culoare roșu-brun, deoarece este eficient în cazul asociației: un puternic, aromat, delicios. Cu toate acestea, mulți producători nu acordă suficientă atenție procesului de planificare de ambalare corespunzătoare, bazată pe faptul că „percepția culorilor. - percepția gustului“ De obicei, le pasa doar despre a face ambalaje pentru mărfurile a fost un luminos, vizibil, creativ, ușor de observat și de neuitat. De multe ori, de asemenea, cazul în care designul de ambalaj sunt în curs de dezvoltare într-un stil clasic, care ar potrivi acest produs în stil. Nici această metodă nu este corectă. Consumatorul acordă atenție ambalajul produsului, inconștient creează imediat o impresie despre produs ca întreg. Deci, cum l-ai făcut să se uite la produsele de ochii tăi? Ce fel de pachet pentru a crea, astfel încât acesta a fost atât „delicios“ și a atras vizual? Răspunsul la întrebarea: Doar culoarea selectată în mod corespunzător, care este un factor psihologic important, și în același timp, vorbind limba pachetului. În cazul în care percepția diferiților consumatori de ambalaje percep culoarea la trei niveluri: fiziologice, culturale și asociativ.

De asemenea, este cunoscut faptul că puterea cu care culorile atrag atenția oamenilor, ele pot fi plasate în ordinea următoare: portocaliu, roșu, galben, verde, albastru și violet. Cele mai de succes specialiști de ambalare ia în considerare utilizarea pe un fond galben este de culoare roșie, cu toate culorile nu sunt în armonie unele cu altele, iar pe alb - roșu, verde, albastru și negru. Alb este folosit în principal ca un fundal care îmbunătățește claritatea și expresivitatea de o culoare diferită.

Etichetele de culoare de pe ambalaj trebuie să respecte toate combinațiile de culori, dar nu să se agraveze posibilitatea de a citi informațiile solicitate. Dimensiunea fontului este important pentru persoanele în vârstă sau persoanele cu deficiențe de văz.