imn de brand
Evenimente speciale și imaginea internă a companiei
Să vedem cum se dovedește. Este cunoscut faptul că mai puternic brand al produsului, mai mare impact asupra imaginii angajatorului: orice decizie greșită în domeniul managementului personalului devine cunoscut tuturor dintr-o dată. În cazul în care produsul are o reputație proastă, de a crea o imagine pozitivă a companiei pe piața forței de muncă nu este posibilă. Astfel, de fiecare dată când compania organizează evenimente de înaltă calitate, nu numai că întărește relația dintre personalul existent, dar, de asemenea, atrage noi la ea.
Concluzie: Stabilirea unui sistem de măsuri pentru formarea imaginii pe piața forței de muncă ar trebui să fie una dintre prioritățile departamentele de resurse umane ale companiilor.
Ca orientare, o scurtă plimbare prin principalele aspecte ale evenimentelor organizate pentru angajați:
1) Locul
Când faci un eveniment pentru angajați, să acorde o atenție la imaginea de la locul unde va avea loc. Imaginea locația aleasă - rapoarte, de asemenea, o opțiune pentru angajații informații importante pentru dumneavoastră.
2) Un alt lucru important - prezenta acțiune. Este important ca conceptul a fost neizbity eveniment. Mai mult decât atât, aceasta nu este neapărat o parte în stilul de hi-tech: în retro moda și de epocă, puteți atrage și designul camerei, dar ai grija pentru faptul că evenimentul nu a provocat oaspeții de respingere de referință nemotivată la trecut.
Tot personalul de exploatare, inclusiv artiști invitați, ar trebui să fie de interes pentru public, nu-i, și imaginea sa personală enerva trebuie să sprijine poziționarea de brand.
Deci, avem o platformă - o imagine internă a companiei. Pe acest site, puteți începe să construiască imaginea externă - și anume, să se orienteze spre activități speciale destinate spre exterior.
Evenimente speciale și imaginea externă a companiei
Astfel, obiectivul companiei - pentru a se asigura că brand-ul a devenit o parte a stilului de viață cuiva. E ca un tatuaj cu logo-ul celebrului producator de motociclete pe care oamenii, nu doar de echitatie pe ele, ci pur și simplu să spun, ascult muzica heavy metal, înțepătură pe umeri. Mai mult decât atât, la cerere. Dar această dorință nu ar fi putut fi născut în cazul în care societatea nu investește în activități și opere de artă, după care bine-cunoscut motocicleta marca a devenit asociat cu publicul țintă cu conceptele de libertate, protest și unicitatea.
Desigur, nu orice astfel de acțiune va fi atât de mult succes, dar în acest caz, există o abordare de marketing profesionist, împreună cu studiul în profunzime a nevoilor publicului țintă.
Un alt bun exemplu de modul în care un eveniment special de succes poate afecta imaginea externă a brandului, un bine-cunoscut acțiune stradală un producător american de mare baton de ciocolată cu alune. Acest festival a evoluat de la un campionat de baschet de stradă cu un sponsor cunoscut în celebrarea anuală a adolescenților asculta rap și hip-hop, graviteaza la un stil de viață sănătos și activ.
Am văzut mai multe exemple de evenimente care vizează produse directe ale clienților. Și putem spune cu încredere că această abordare de marketing a fost mult timp folosit cu succes și comunitatea de afaceri relativ românesc.
Un alt domeniu promițător, care abia începe să se dezvolte în România - așa-numitele evenimente speciale indirecte. Acest termen își are rădăcinile activități care nu sunt destinate direct consumatorii țintă ale produsului, dar imaginea lor, starea de spirit care afectează imaginea companiei, realizarea evenimentului.
Acum câțiva ani, companiile mari din Moscova au început să investească în organizarea de mari evenimente în aer liber asociate cu programe active unice care pot oferi participanților o experiență de neuitat și de a stabili legături informale de comunicare între angajați și clienți.
Pentru imaginea externă a unor astfel de evenimente au un impact enorm. participanții entuziastă a vorbi excursie despre astfel de evenimente cu prietenii, scrie presa despre companie - ca rezultat al organizatorului călătoriei este glorie fixă pionier, nu numai că au destui bani, dar, de asemenea, de a dispune de ele, urmând cele mai noi tehnologii de marketing. Împreună, crearea de reputația companiei lider de piață, pentru că numai liderul are capacitatea de a folosi tehnologia avansată în activitatea lor de zi cu zi cu clientul.
Dar noi nu vorbim despre acest producător de mașini, în cazul în care nu eveniment cu propriul brand, a devenit faimos pentru creatorul său chiar și în cercurile de persoane care nu au permis de conducere. Este vorba despre faimosul competiție extremă în care șoferii profesioniști de vehicule off-road sunt complexitate incredibilă a liniei în cele mai exotice colturi ale lumii. Acest eveniment anual evidențiază posturile de conducere și se extinde în mod continuu starea de fani din intreaga lume.
În concluzie, vreau să spun că, în nobila cauză de promovare a imaginii companiei pe piață nu este doar important eveniment de organizare, dar, de asemenea, dreptul de a lucra cu rezultatele. Dacă nu există nici o legătură ideologică între conceptul evenimentului și imaginea companiei, atunci nu contează cât de mult bani compania a investit în orice evenimente de joc, ea nu va obține efectul dorit.
Deci, ce ar trebui să fie lucrarea consecințelor evenimentului?
În primul rând, ideea de eveniment trebuie să fie conceptuală, care este capabil de a trăi o lungă perioadă de timp, colectarea de sensuri și așteptările publicului. Compania ar trebui să depună eforturi pentru a face evenimentul cu istoria, miturile și legendele. Acesta va fi interesant nu numai clienților și mass-media, dar, de asemenea, la organizator.
În al doilea rând, trebuie să se asigure că evenimentul nu a fost doar un cadou de caritate pentru omenire, și un astfel de cadou, pe care se află logo-ul. Astfel, în mintea consumatorilor plăcerea emoțională de a participa la eveniment va fi fuzionat cu imaginea brandului.
În al treilea rând, trebuie să încercăm să ne asigurăm că astfel de evenimente speciale, organizate în mod regulat și au fost de așteptat.
Runova Evgeniya
Oblomsky Ivan
Și mai mult de 1000 de articole de pe