Ia-o ușor „ca Chups bomboane Chupa cucerit popularitate în întreaga lume datorită sale

om de afaceri spaniol Enrique Bernat a început producția de bomboane în 1954, în compania Granja Asturias. Produsul principal al producătorului a fost apoi gem de mere. În 1958 compania a devenit proprietatea Bernat, și el a redenumit Chups. Produsul principal al producătorului a devenit o acadea.

In povestea despre istoria Chupa Chups, reprezentanții companiei explică faptul că în anul 1950 au fost bomboane multi-colorate și diferite forme. Copiii sunt adesea scos din gura lor să se uite la dulceața sau vorbesc cu prietenii. Bernat a spus lipi de bomboane de obicei, astfel încât copiii să nu-și murdărească mâinile.

Înainte de 1970, doar 10% din Chupa Chups acadele vândute în afara Spaniei. După aceea, compania a crescut exporturile și 1980, 90% din dulciuri vândute în alte țări. Din 1970, începe povestea globală de marketing Chupa Chups.

Înainte de a ieși pe piața internațională, compania a aprobat sigla - conturul florii, în interiorul căreia este scris numele bomboane. imagine de brand pentru Chupa Chups a dezvoltat un pictor suprarealist Salvador Dali. A devenit baza pentru logo-ul de produs modern, care nu sa schimbat din anul 1988.

Schimbarea logo-ul Chupa Chups a lungul timpului. Linia de fund - anii 1969-1988

Potrivit companiei, inovații în ambalarea și livrarea de bomboane au fost destinate exclusiv copiilor. De exemplu, în magazine produsele Chupa Chups nu a plasat în spatele tejghelei în fața lui. Pe de o parte, a promovat o achiziție spontană, iar pe de altă parte - a fost produsul mai aproape de copii.

Marketer Uilyam Prayd în cartea „Marketing: Strategii și concepte“ identifică două motive pentru popularitate la nivel mondial a Chupa Chups. În primul rând, el a spus, produsul câștigat popularitate datorită varietate de arome si culori care îndeplinesc cerințele de aproape oricine. În al doilea rând, compania este respectuos și atent la caracteristicile culturale ale țărilor în care acadele distribuie.

De exemplu, în țările musulmane, se crede că dacă o fată sau femeie suge ceva într-un loc public, ea vrea să seducă un bărbat. Prin urmare, Chupa Chups a avut probleme cu promovarea în unele țări din Asia. Compania distribuie bomboane la mai multe locuri private - cinematografe, cafenele și a oferit pentru a încerca produsul la domiciliu.

O versiune mai mică de bomboane - Chupa Chups mini - distribuite în pachete similare cu un pachet de țigări. Ei au fost semne, mesaje stilizate cu privire la pericolele fumatului. Dar, în loc de fraze intimidează clienții au văzut fraze aplauda.

„Șase momente de plăcere“