Funcțiile de comunicare în masă - studopediya

Luați în considerare funcția pe care mass-media în societate, ceea ce are nevoie și de nevoile persoanei care îndeplinesc și cum.

Luarea în considerare a acestor funcții și orientarea lor compararea proclamata și obiectivele cu cele realizate în viața de zi cu zi va ajuta la înțelegerea impactului negativ al acestora asupra psihicului uman.

SMC funcții pot fi împărțite în trei grupe principale:

# 9679; satisfacerea nevoilor omului ca individ, ca personalitate;

Această nevoie de comunicare de date cu lumea exterioară și, în consecință, un aflux constant de informații, nevoia de divertisment și, într-o anumită măsură, similar cu nu, dar nu coincid în totalitate cu ea, nevoia de abstractizare (retragere din viața de zi cu zi și viața în jurul valorii de rutină).

are nevoie de divertisment de satisfacție ajutor, uneori, emotional drenate, pentru a depăși stresul mental și emoțional (starea mentală a unui personaj negativ), pentru a primi o anumită psiho-emoțională „stimulare“ pentru activitățile zilnice active suplimentare, cu condiția ca satisfacerea acestei nevoi devine scop dominant și semnificația activității umane și, în consecință, principalele și funcția de distracție copleșitoare.

Nevoia de comunicare de informații constantă și un flux constant de informații dintr-o varietate de medii de comunicare este necesară pentru oameni pentru următoarele scopuri:

# 9679; de dezvoltare profesională (prin publicații periodice de specialitate și alte mass-media).

Luați în considerare ce funcții trebuie să fie puse în aplicare prin intermediul mijloacelor de comunicare în masă în societate pentru a asigura funcționarea normală și de dezvoltare în ansamblu.

În ciuda lipsei capacității de măsuri administrative și economice, în contrast cu organele de stat și economice de control, controlul asupra mass-media nu este mai puțin eficace, deoarece conține o judecată morală și se bazează pe opinia publică, rolul pe care într-o democrație este destul de mare, mai ales în ajunul campaniilor electorale.

Având în vedere puterea impactului mass-media, că acestea sunt satisfacerea nevoilor societății, trebuie să informeze în mod activ publicul cu privire la aceste aspecte. În același SMC îndeplinește funcțiile de informare, educare și socializare.

1 Utilizarea sunetului și a imaginii pentru a spori vânzările (este posibil să se demonstreze o metodă de utilizare a produsului, etc.).

2 Flexibilitate (-tv e lățimea diferită în întreaga țară, și râuri-ma pe locale TV-AI oferă posibilitatea de a lucra pe orice număr de piețe, în orice combinație.)

4-eficiența investițiilor.

Nivelul 2-a redus atenția publicului

3 mici „durata de viață“ mesaje (publicul nu percepe pe deplin mesajul sau trece-l)

Mesaje râuri 4-E mare saturare (prezența zgomotului).

5 nu este format catalog (persoane în căutarea mărfurilor nu știu ora exactă a programelor comerciale difuzate cu privire la aceste produse)

Distribuție 1-regiune (obscherumynskie, regional, raional)

2-periodicitate, și timpul de ieșire (de la o zi la 2r.v 1p. Săptămânal, DSA, săptămânal.

3-circulație și volumul de vânzări. (Editie limitata)

1-masă (masa ziarului în sine)

3, posibilitatea de a re-expunere.

1 selectivitate mici (greu de a se orienta în obiectivată-lea publicul, cu excepția edițiile profesorului)

gradul 2-mic de atenția râurilor-lea rapoarte.

3-mici timp de eliberare medie de viață.

4 Numărul mediu scăzut de cititori un singur număr. Durata de viață a ziarului - intervalul de timp dintre livrare și eliberare. Odată cu creșterea timpului de viață crește numărul de cititori.

OPȚIUNI: prevalență - edition Har-Xia. % Distribuția circulație, numărul mediu de cititori din prima cameră. Circulation - numărul total de imprimat un exemplu de șampoane variază.

Tipuri de râuri ziar, vom:

1-modular (porțiune fixă)

2periodichnost (număr de probleme pe an, 4RG, 6,12,2 și altele.)

1predskazuemost HAR ik CA (opțional demografice)

2 este mare, iar numărul mediu de viață timp de cititori (perioada de ieșire de publicare este mai mică decât durata de viață) Big Numărul mediu numărului de cititori, publicul este împărțit în primar și secundar.

3 timpul de contact mare (timp de lectură), o mare atenție la conținutul publicației, este deosebit de specialitate.

4 de mare prestigiu râuri noi în reviste de prestigiu.

5 imprimare video de înaltă calitate și capacitatea de a crea un eșantion am personalizat-râu.

6 râuri de compatibilitate, suntem cu mijloace de mișcare bunuri (eșantioane, hărți)

1 circulație mai mică în comparație cu ziare, un public mai mic.

-2 mai mică eficiență (zonele de râu de achiziție trebuie să fie impl-avans)

3, râuri zona de mare cost cu o schimbare a lui.

4-a urmări direcția revistei obiectivată-lea râuri de politică a doua (limita)

5, costul ridicat al râurilor modul, am (râuri t.k.obem, avem mare) .Enclosure atenție la revista râurilor-mă depinde de locație și de texturi sale (atunci când River-ma pe cealaltă. Hârtie care este diferită de cealaltă) Har ki audiența diferă constanță de la problema de a emite (mai mult decât ziarele) Loialitatea - descrie permanența publicului, în funcție de problema de a emite. Coeficient pardoseli nt interne - pisica audiență% mii cumpără revista în mod constant. proish-um construiți publicul.

1-interactiv (Internet necesită o participare activă, utilizatorul efectuează operația)

legitimitate 2-corporative la un cost redus (de fapt, fiecare companie are o pagină electronică)

3 Notificări suplimentare (al companiei, produs, utilizare, instrucțiuni, etc.).

instrument de 5-ieftine pentru cercetare de piață.

Costul 1-mare (pentru conținutul site-ului necesită râuri-ma despre ea)

semnificație 3 variabile pentru diverse bunuri (în internet cele mai apreciate servicii Inform-uri - turism, financiare, rezervare și comerț dr.Roznichnaya nu este atât de popular)

4 capacitate limitată de curgere a râurilor, noi (internet de viteză redusă)

5-distribuție restricționată (nu utilizați un Internet în vârstă și cei care nu își pot permite instalarea internetului)-6 o mare cantitate de suplimentare inf-ii (zgomot) -poiskovye sisteme sunt de până la 1.000 de site-uri pe orice subiect, ceea ce reduce popularitatea unei anumite pagini)

Posturile de radio Semne de clasificare:

1 într-o gamă de frecvențe de operare (fm, s)

2 a zonei de ascultare (la nivel mondial, național, regional, local)

3 subiecte (știri, politică, divertisment muzical, temă) în canalul principal format pe baza vârstei.

oportunitate 1-amplă pentru a primi și de a asculta (mobilitatea radio - durata lunga de contact cu operatorul de transport)

2 posibilitatea de ascultare de fundal

publicul 3-stabilitate Caracteristici pisica-lea poate fi prezis. Mai multe loialitate pentru public. Sub proporție de comutare receptorul la schimbarea transmisiei (15-20%)

4-mai puțină iritație a-mi râuri audiență (în comparație cu TV) Rec-ma la radio mai puțin diferit de conținutul principal al postului de radio prin caracteristica sa de AM.

5 cost relativ scăzut atât al doilea fluviu al produsului și localizarea acestuia.

6-responsivitate (primul produs al râurilor pot fi plasate rapid)

7 frecvență înaltă (în tech-ii timp limitat, n, zile)

8 Har-er apel emoțional.

9 predictibilitatea activității de ascultare a reprezentanților permanenți ai CA în diferite momente ale zilei.

1 grad mic de atenție mesajului.

2-small grad memorabilitate inf-ii.

congestionare rețelei 3 radiodifuzare și râuri a doua posibilitate de a trece de la canal la canal, împărțim râuri, 15% din 4-lea limitari râuri impact (tk. perceptie Auditive numai canal eficient)

2 râuri sponsorizare nd programe și unelte.

1. apel la vedere, atractivitate.

3. Cel mai mic pret pentru fiecare contact.

6. ușor să fie monitorizate.

7. Impactul coerență asupra publicului, oferind un număr mare de contacte.

1. timpul de contact scurt.

2. limitarea zonei de impact a vederii.

3. Capacitatea de informații mici.

4. Atitudinea negativă a autorităților și responsabilităților, plasarea este interzisă în mai multe locuri.

5. Gradul scăzut de atenție.

6. Selectivitatea redusă de acțiune și complexitatea impactului este pe CA.

8. estimarea parametrilor de complexitate pentru impactul public și dificultate în determinarea eficienței.

2. Conceptul de index în planificarea media. calculul indicelui.

Ne întoarcem acum la conceptul important în planificarea media, marketing și alte științe economice, ca un index.

Index - este procentul de piese, grupe, subgrupe ka-cineva figura la baza, care este luată ca 100% sau chiar peste 100. Indicele vă permite să evalueze rapid dacă acest subgrup diferit de probă în ansamblu.

Să presupunem că doriți să estimeze consumul de orice produs pe care, la o anumită piață la vârsta-sat în funcție.

Acest lucru se poate face în diverse moduri, iar calculul indicilor doar unul dintre ele (tab. 1.30).

Tabelul 1.30Raschet indeksa1

Din cele 120 de milioane de oameni consumă produsul nostru este de 18 de milioane de oameni. Aceasta este o medie a populației consumă produsele noastre cu intensitate:

(% Potro.% Dintre noi.) X 100 = Index

În grupa de vârstă 25-34 ani, consumul nostru bunuri este mai mare cu 25% decât media:

25: 20x 100 = 125, astfel încât acest grup este grupul nostru țintă pentru produs.

De asemenea, este util să știe cum să calculeze indicele de brand. Exemplu de calcul este prezentată în tabelul. 1.31.

Tabelul indicelui de brand 1.31Raschet

Indicele de brand arată nivelul de preferință al mărcii într-o anumită piață, de exemplu, în cazul în care pentru a cumpăra acest brand - la Moscova sau Sankt Petersburg. Se calculează BDI sunt două moduri mi. Dacă știm procentul vânzărilor de brand și procentul populației din regiune, formula de calcul BDI este după cum urmează:

Vânzările%:% din populație x 100 = BDI, BDI (A) = 8. 5 x 100 = 160.

BDI standuri pentru Indicele de dezvoltare de brand. și anume indicele de piață, sau indicele de dezvoltare, dezvoltarea pieței pentru acest brand.

1. Folosind caracteristicile presei electronice în procesul de formare

Este cunoscut faptul că există o formațiune de norme de drept și de moralitate, de stabilire a unei culturi specifice în procesul de dezvoltare socială. La rândul său, o componentă importantă a oricărei culturi - conștiința publică.

expresie exterioară a conștiinței sociale este opinia publică - un set de ipoteze și estimări care caracterizează masele în problemele cele mai importante, evenimente și fapte.

opiniile publice sunt foarte sensibile la influențe externe. Prin principalii factori care pot afecta starea de spirit a oamenilor, sunt de stat, biserica și mass-media.

Deci, cum mass-media reușește să exercite o influență asupra noastră și, prin urmare, forma opinia publică?

În primul rând, trebuie remarcat faptul că în secolul XXI este mass-media permit unei persoane să afle despre situația din lume, pentru a primi cele mai recente știri de oriunde în lume. În mod firesc, individul însuși nu este în măsură să verifice în mod independent, exactitatea faptelor pe. Prin urmare, fiecare dintre noi se bazează pe veridicitatea informațiilor furnizate cu amabilitate de către jurnaliști. Se pare că oamenii au încredere în hotărârile și evaluarea a ceea ce se întâmplă de mass-media. Astfel, jurnaliștii fără scrupule și o persoană interesată să aibă o oportunitate excelentă de a manipula conștiința publică, și, ca urmare, mișcarea maselor.

În al doilea rând, continuă tema de manipulare a conștiinței cetățenilor, nu putem pierde din vedere faptul că mass-media sunt de multe ori mediatorul, care formează cetățenii o anumită conștiință politică. Cu ajutorul unei partide politice de PR competente și liderii lor sunt capabili să influențeze foarte mult cursul și rezultatul votului popular.

În plus, mass-media au o oportunitate extraordinară de a uni oamenii pentru o anumită acțiune. Este un fel de aceeași propagandă, doar orientate cu precadere catre interesele societății, mai degrabă decât autorități. De exemplu, de multe ori folosiți de televiziune, radio și Internet, vom afla mai multe despre acțiunile în sprijinul copiilor bolnavi. Aceasta este una dintre caracteristicile pozitive (și sunt multe) mass-media.

În al treilea rând, o mulțime depinde de modul în care evenimentul este prezentat cu un punct de vedere al jurnaliștilor pentru a acoperi acest lucru sau acest fapt. Cu privire la interpretarea reporter de știri depinde de atitudinea societății la acest fenomen.

În al patrulea rând, mass-media impun anumite tipare comportamentale care afectează în mod semnificativ percepția realității ca cetățeanul mediu, și elita societății. Ele sunt de anumite repere care indică „cum se face dreapta“ și „cum să nu.“ De exemplu, o astfel de „pointer“ este o moda.

După cum a subliniat pe bună dreptate Williams în cartea sa „boala lui Telemann sau pasiune?“: „Oricare ar fi stereotipurile oferite de mass-media - pozitiv sau negativ - de interferența lor în conștiința noastră Golește programabile individual asemănării noastre, universalitate.“.

Este imposibil să nu observăm faptul că mass-media au un impact enorm asupra stării psihice și dezvoltarea individului, mai ales un copil sau adolescent. V.Britkov și S.Dubovsky scrie: „Consumatorul mediu de informații, potrivit statisticilor, isi petrece ma uit la televizor și de a asculta la radio aproximativ 4 ore pe zi, de data aceasta este destul de suficient pentru experți calificați în programarea neuro-lingvistică format în mintea publicului și ascultători care prezintă. clienții se dorește, chiar dacă aceste puncte de vedere sunt contrare realității. "

Cu toate acestea, cele mai eficiente mijloace de influență asupra conștiinței societății, desigur, rămâne televizorul. Ea - cele mai puternice efecte ale canalului asupra minții umane și a psihicului. Prezența nu numai voce, dar, de asemenea, imagini luminoase „live“ de pe ecran - aceasta este cu siguranță de ce televiziunea este acum cel mai popular printre alte mijloace media electronice. Prin urmare, are mai multe pârghii de influență asupra conștiinței publice.

Deci, din aceste considerente, putem concluziona că în lumea de astăzi, mass-media este un instrument esențial pentru formarea de opinie în societate și au un număr foarte mare de instrumente pentru a influența conștiința publică. De aceea, dragi cititori, primind informații de la „ecrane albastre“

15.2. Criteriile și specificațiile media: rata potențială de acoperire de acumulare și selectivitate

public și altele.

Selectivitatea (selectivitate) audiență (selectivitatea publicului) - Redare proprietate mass-media pentru a aduce informațiile de până la un anumit segment al unui anumit grup de consumatori, cu o acoperire de minim nu este definit segmente de clienți, adică „livrare martor“ minim.

potențial de acoperire (atinge potențialul maxim) - capacitatea de vehicule mass-media pentru a colecta, acumula numărul maxim de persoane ca cititorii, telespectatorii și ascultătorii.

Rata de acumulare a publicului (Viteza de acumulare audiență) - arată cât de mult timp sau cât de multe puncte de vânzare au nevoie de aceste vehicule mass-media pentru a ajunge la întreaga lor publicul țintă.

flexibilitate geografică (flexibilitate geografică) - arată cât de flexibil suportul de înregistrare acoperă zonele geografice necesare.

Aceste criterii sunt de obicei suficiente pentru a descrie suportul de înregistrare în practica uzuală de planificare media, dar este posibil ca alte criterii pot fi importante într-un caz particular.

Costurile și rentabilitatea nu este inclusă în tabel, deoarece aceste numere sunt în continuă schimbare și variază foarte mult în cadrul aceluiași tip de suport de înregistrare. Pentru comparație indicatori utilizați cost-evaluare clorhidric medianositeley „costuri“ și „costul per mie» (de cost per mie), care sunt foarte importante. Tabelul inclus, de asemenea, evaluarea creativitatea unui anumit tip de suporturi media. Deși orice director de creatie, copywriter poate spune că mass-media pot fi cumpărate nu numai prin metode tradiționale, dar, de asemenea, dezvoltarea de noi, neobișnuite. Abordarea creativă în planificarea și mass-media de înregistrare de achiziție este o parte integrantă a planificatorii media și mediabayera.

Caracteristicile generale ale tipurilor de suporturi de înregistrare *

Tip de stocare Caracteristică