Etica de marketing - Principii de Marketing - navchalnі materіali on-line

etica de marketing

Cele mai multe marketing nu pătrunde în adâncurile filosofiei, ci sunt ghidate de reguli morale, care fac parte din cultura corporativă. Studiile arată că majoritatea oamenilor de afaceri au o etică separate pentru muncă și acasă. [12] S-a observat că cea mai mare parte jargonul de marketing utilizează termenul de lexiconul militar (contra, lansare de produs agresiv, etc ...), în dragoste și în război toate mijloacele sunt bune; soldați ucide sau mutila dușmani, cu toate că acest lucru nu s-ar fi făcut în viața civilă. În toate acestea, deși codul moral al societății poate fi diferit de codul moral al angajaților și directori sale, inclusiv personalul companiei este mai puțin dezacord, în cazul în care un cod de etică a aderat mai degrabă în mod consecvent, în măsura în care este posibil în ea.

# 9632; De stabilire a prețurilor probleme etice apar în domenii cum ar fi înțelegeri secrete privind prețurile, prețurile de ruinare (stabilirea unor prețuri inferioare costurilor concurenților a dat faliment) și tăcere costul total al achiziției. De exemplu, unele optometrist de rețea pe o stradă aglomerată din centrul tăcut despre faptul că prețurile menționate se aplică numai la jantă, iar lentilele trebuie să fie achiziționate la un cost suplimentar.

# 9632; În domeniul marketingului problemelor etice asociate cu abuzul de putere în managementul canalelor de vânzări (a se vedea cap. 8), și neplata mărfurilor în timp util. Unele magazine (de exemplu, „Toys Ap Ac“) utilizează contracte în termeni de care cumpărătorii au dreptul necondiționat de a returna bunurile într-un anumit interval de timp, de exemplu, producătorii trebuie să ia înapoi bunurile deteriorate, chiar și în cazul în care producția sa nu i sa permis să se căsătorească ..; unii producători mici, care nu au oportunități pentru negocieri și o selecție largă de puncte de vânzare cu amănuntul pentru vânzarea produsului său, ia în considerare revendicările cum ar fi lipsit de etică.

Stabilirea unui cod de etică în organizație nu ar trebui să călărească. Este mai bine să aibă un set de reguli și să monitorizeze punerea sa în practică, astfel încât angajații și ceilalți să știe exact modul în care își îndeplinește obligațiile etice. Ca și în orice alte probleme de marketing, o decizie care ar trebui să conțină un astfel de cod ar trebui să fie adoptate pe baza intereselor clienților și consumatorilor că acești oameni consideră un comportament etic.

În cele din urmă, oamenii care lucrează în companie, desigur, ar trebui să poată să trăiască, în conformitate cu conștiința sa; stabilirea unui cod etic de conduită pentru a le ajuta în acest sens.

Yakscho Wee pomіtili pomilku în tekstі cuvânt poznachte că natisnіt Shift + Enter