Eșarfe pentru patrioți de care depinde succesul Pavlovo fabricii

Fabricare în Pavlovsky Posad lângă Moscova, produce lînă si de mătase eșarfe și șaluri deja 220 de ani, astăzi este una dintre cele mai de succes arta populară din România. RBC aflat cine-l ajută la promovarea

În fabrică, ținute mașini de lucru din perioada sovietică, dar o mare parte din echipamentele importate (Foto: Vasily Popov, RBC)

Vânzări Pavlovo Posad Salul Manufactory pe pereți agățate cu sute de eșarfe și șaluri - cu modele de la vechi la cele mai moderne. Există negru clasic cu trandafiri roșii, cu ornamente ostentative, delicat cu flori de primavara, există chiar și cu motive orientale. Manufactură produce aproximativ 800 de tipuri de eșarfe, șaluri, eșarfe, fulare, împachetări, fețe de masă din lână naturală, bumbac și mătase - 1,3 milioane de metri liniari pe an.

Acum, pentru producția de Pavlovo Posad șaluri folosind fire din Noua Zeelandă în jos sau de oaie australian (Foto: Vasily Popov, RBC)

Potrivit directorului general Aleksandra Kartashova fabrică, agențiile guvernamentale cumpăra de multe ori sub formă de cadouri eșarfe (Foto: Vasily Popov, RBC)

Cu terțe părți fabrică rețele de distribuție nu funcționează. „Am creat o rețea tocmai pentru că a înțeles că rețeaua externă nu va primi, cu excepția cazului în condiții oneroase“, - explică Kartashov. Dar fabrică continuă să lucreze cu angrosiști: compania are în prezent aproximativ 1000 de contracte directe .. Pentru en-gros minimă - de la 50 de fulare pentru producător comenzi mai mari reduceri nu. „Nimic să scadă“ - explică Kartashov. În schimb, producătorul oferă reduceri la angrosiști ​​discount de 8-10% din plata în avans, același număr - pentru sine. Dar ordinele uriașe încă aproape niciodată întâmplă - ca regulă, chiar și cele mai mari clienți sunt luați întreprinderea nu este mai mult de 1 mie de batiste de la o dată recunoscut directorul general ..

Marketerii în hudsovet

Materie prima pentru fabricarea de țesături de pe întreprindere cumpără fabrica pieptănate Trinity si modele pentru șaluri crea manual opt full-time artiști din fabrică. desene de prosoape - schite - dimensiunea de viață și în aceste culori fac guașă pe o foaie de hârtie. Apoi, toate culorile separate de straturile de culoare și bazate pe acestea a crea template-uri pentru fiecare culoare de vopsea de pe materialul textil. Potrivit artistului șef Viktora Zubritskogo, acum în producție este de aproximativ 300 de desene. Variante de batiste de 5 ori mai mult: fiecare cifră este adesea realizată în mai multe culori. Artistul oferă o imagine nouă la fiecare două luni: el trebuie să vină cu ideea, trage detalii, gândiți-vă la schema de culori și la dezvoltarea consiliului artistic.

Mai recent, în ședințele consiliului artistic implicat angajați ai departamentului de marketing, spune Zubritskiy. Artiștii evaluează dacă tradițiile grafice și compatibile dacă tehnologia și marketingul - ce culori și modele în cerere de către cumpărători și că, în vogă.

artistul Pavlovo Posad creează un desen pentru o batistă - schite - dimensiunea de viață guașă pe o foaie de hârtie. (Foto: Vasily Popov, RBC)

„Pe o batistă Hermèe femeie franceză, uneori colectează bani de-a lungul vieții sale - a fost visul ei - a spus Kartashov. - O Pavlovo Posad Salul fiecare femeie românească, care este indragostita de el, poate veni și cumpăra de la o dată ". În magazinele de vânzare cu amănuntul eșarfe sunt de la 450 la 4200 de ruble. nu prea diferit în prețul de astfel de accesorii, cum ar fi mărci de masă Massimo Dutti și Zara. „Noi luăm în considerare puterea de cumpărare a cetățenilor noștri, iar noi nu suntem interesați să vândă două batistă, poate chiar câștigând aceeași bani. Mai plăcut de a vinde 20 - atunci vom obține de 10 ori mai popular“, - a spus Kartashov.

Șaluri de la Pavlovsky Posad inadecvate până în prezent, a stabilit regulile protocolului diplomatic, explică sociologul Olga Kryshtanovskaya: ele sunt simbolice uite, scumpe, transporta o parte din cultura rusă și, cel mai important, a făcut în România.

Tipărește un set de template-uri batic necesare 15-20 pentru aplicarea vopselei tesatura pentru fiecare culoare (Foto: Vasily Popov, RBC)

Dar toate dificultățile de plată off, admite Makarkin: îmbrăcăminte de la șaluri cu nerăbdare să se rupă în sus, inclusiv clienții străini. „Când am început să fac lucruri din șaluri Pavlovo Posad, ei doar mi-a placut cel mai mult, am ales culorile și frumos pentru a le combina cu hainele. Am venit la acest intuitiv, iar oamenii cu fler de afaceri înțelege cu siguranță că șal - aceasta este valoarea istorică a culturii românești, poate fi pus pe picior de egalitate cu Matryoshka“, - spune designerul.

Accesoriile de moda de mare, cum ar fi eșarfe Pavlovo, trebuie utilizat cu precauție, spune designerul de moda românească, Igor Chapurin. „Desigur, eșarfe poate fi o parte a imaginii a la Russe, dar să bată ei nu a mers - mare artă, unități la prețuri accesibile, - a spus el. - Când am început să arate colecțiile lor în Occident, ca parte a Săptămânii Modei de la Paris, unii dintre noi au fost de așteptare pentru ceva ieftin popular și etnografic: blana sălbatică, pictura Khokhloma, simboluri sovietice, iar alții în același spirit. Dar am știut că a fost un drum fundătură - surpriză la momentul respectiv ".