elementele fundamentale ale publicității
· Utilizarea motoarelor de căutare și directoare, inclusiv:
4. Identitatea corporativă: natura, funcțiile, elementele.
În modelul occidental, există mai multe tipuri de mărci.
Marci asemanatoare - este numele mărfurilor, care este numele producătorului. De exemplu, compania produce Heinz "tomate ketchup Heinz", Wrigley - guma de mestecat Wrigley Menta creata, Nestle - Ciocolata Nestle Classic.
Marci individuale - nume de produse independente. Un exemplu clasic al acestei abordări pentru a branding - compania Unilever. Toate tipurile de produsele sale au propriile lor nume - margarina Rama, ceai Lipton, linia de produse cosmetice „Flori de România“, etc. iar majoritatea consumatorilor nu sunt nici măcar conștienți de faptul că o astfel de varietate de produse aparțin aceleiași companii.
Unele companii numesc mărci comerciale separate linie de produse. De exemplu, compania JohnsonJohnson Health Care Produsele vândute sub brand serie Pat Johnson de produse de igienă pentru copii, și sub numele de marca pH5,5 - o linie de păr și produse de îngrijire a pielii pentru adulți.
Cel mai mare număr de branduri, există așa-numitele „companiile care lucrează cu bunuri de larg consum“ (companii FCG). În giganți multinaționale ProcterGamble precum Unilever sau câteva zeci lor.
Deci, an după an a generat loialitatea clienților față de marcă, crește nivelul de conștientizare a produsului (brand awareness), care permite clientului să distingă mărfurile sub un anumit nume de marcă de multe altele.
În Japonia, de lucru cu branduri sistem complet diferit. Punct de vedere istoric, după dezvoltarea activă a pieței în 50-60 de ani, atunci când prețul a fost un factor major în selectarea unui produs, cumpărătorii japonezi au devenit pasionat de calitatea produselor. Și a asigurat în primul rând companiile de producție mari să investească în cercetare și dezvoltare. Sistemul occidental de branduri, în cazul în care cumpărătorul de multe ori nu stie ce compania a produs un anumit produs, acesta nu este potrivit anilor '60 Japonia, deoarece calitatea majoritatea japonezilor asociată cu valoarea companiei. De exemplu, în Japonia, a dezvoltat propriul sistem unic de management de brand.
Principalele diferențe dintre cele două abordări de branding
În Occident branduri - aceasta este o investiție pe termen lung, precum și din cauza investițiilor mari de capital au termen lung și atent calculate. În Japonia, sub-brandul efectua nu mai mult decât o funcție utilitară linii de produse diviziune.
În Occident, multe branduri sunt zeci de ani. Deși proprietățile sau compoziția produsului în sine poate în acest timp de mai multe ori pentru a schimba, este important pentru cumpărător care mareea, pe care a folosit pentru a avea încredere, chiar mai bine, un nou Pampers permite pielii bebelusului ramane uscat chiar mai mult.
În Japonia, „viață“ sub-brand continuă atâta timp cât produsul în sine rămâne competitivă. Deoarece brandul corporatist a garantat calitatea, costul de lansare sub-brand nu este atât de scump. Prin urmare, odată ce mărfurile, și cu ea sub-brandul devine caducă sau începe să-și piardă în competiție, acesta este înlocuit cu unul nou. În același timp, ca o „vacă de numerar“ pentru companiile japoneze favorizează imaginea întregii întreprinderi, permițându-vă pentru a rula sub-brand cu viteză astronomice. Așa cum sa întâmplat în Japonia în anii '80.
