Elaborarea mesajelor publicitare

3) consumatorii trebuie să răspundă la acțiunea corectă.

a) titlu. care poate fi: conține informații despre proprietățile de sănătate ale produsului, provocînd (care provoacă curiozitatea și dorința de a citi textul principal), informativ (conține informații noi, cum ar fi „cum să ...“, „dar știați că ...“), nu ar trebui să se acorde (întrebarea o întrebare pe care cititorul poate răspunde cu ușurință sau să dea un răspuns negativ) și care conține o comandă ( „Respectați regulile de circulație“).

Linii directoare pentru crearea unui titlu bun: în titlu ar trebui să se bazeze pe ideea de beneficiu personal al consumatorului, trebuie să se acorde titlul de natura știri (produse noi, calitatea produselor sau mai multe servicii), în cazul în care titlul nu este doar stârnește curiozitatea, și combină-l cu ideea de câștig personal.

Titlul nu ar trebui să este ireal, lăudăros și caracterul incert. În titlu, este necesar să se insufle consumatorilor crezut că a găsit o modalitate simplă și eficientă pentru a obține ceea ce vrea.

- prezentare directă a faptelor - textul în sine explică sensul titlului sau ilustrație, fără a ascunde orientarea sa comercială;

- auto-descriere - utilizată de către bănci, companii de asigurări, întreprinderi industriale mari;

- dialog sau monolog - Vânzarea de caractere se transporta, demonstrând proprietățile benefice ale produsului.

- includerea ilustrațiilor - povestea este spusă printr-o serie de desene.

- gen inițial, folosind jocuri de cuvinte glume și umor.

2. Textul trebuie să fie cât mai simplu posibil,

4. Utilizați numai astfel de cuvinte, si design grafic, care sunt familiare pentru potențialii cumpărători.

6. Ceea ce este perceput în mod conștient, de obicei, mai mult loc în memorie.

7. Că, după cum se menționează la începutul și la sfârșitul mesajului este amintit mai bine decât ceea ce se spune în mijloc.

8. În cazul în care materialul este diversă și neobișnuită, el este amintit mai bine. Este necesar să se sublinieze importanța pentru consumator ascunse calitățile interne ale mărfurilor în comparație cu calitățile sale externe, care pot fi testate și evaluate.