Eficacitatea publicității - Business Journal

Pentru a controla studiile se pot utiliza următoarele utilizate frecvent în practică, metode: anchete ale grupurilor de consumatori, metoda val sau metoda sondajelor succesive. Fiecare dintre aceste metode are avantaje și dezavantaje, care pot fi văzute din cele ce urmează.

Ordinea sondajului

Procedura recomandată pentru efectuarea măsurătorilor (sau ordinea întrebărilor din chestionar) în timpul testelor de consum este prezentată mai jos:

Studiile au remarcat faptul că preferințele oamenilor în domeniul mass-media se schimbă foarte încet. Prin urmare, măsurarea caracteristicilor clienților țintă pot fi atribuite unui studiu separat și efectua la fiecare șase luni, cu un eșantion mare.

Analiza rezultatelor sondajului

Întrebarea este ce să facă cu cercetarea și rezultatele, în cazul în care au participat diferite grupuri de respondenți. Identificați orice dependențe aici este experimental. Deci, două probe diferite pot spune doar că un anumit procent din respondenți au indicat prezența de conștientizare a brandului la momentul A, iar celălalt procent a arătat același lucru la momentul A + 1, și că la fiecare dintre aceste puncte unele consumatorului de a face o achiziție .

Adică, există o comparație cu agregatele consolidate. În orice caz, nu putem concluziona că gradul de conștientizare a unui anumit efect în momentul în care au condus la cumpărarea în timpul perioadei A + 1, la fel ca în sondajul la care au participat diferite grupuri de respondenți. Este deosebit de dificil de a găsi o relație în timpul metodei de undă în cazul în care sondajul „val“ divide o perioadă considerabilă de timp. Prin urmare, este metode coerente (din cauza lipsei de lipsa) face posibilă pentru a trage concluzii corecte despre relația dintre prezența unor factori.

Constatările rezultate sunt prelucrate și utilizate pentru a (descrescătoare importanței):

Frecvența și tipul de follow-up de cercetare

Reducerea sau creșterea intervale de timp - pentru a elimina interferențele 10, dar nu mai mult de una la trei luni

Scopul principal al companiei în această etapă este detectarea corectă și la timp a problemelor și decizia corectă.

Pentru a calcula efectul economic, puteți utiliza următoarea formulă 12.

Nt - adaosului comercial pentru mărfurile, ca% din prețul de vânzare;

Ud - costuri suplimentare în ceea ce privește creșterea cifrei de afaceri, freca.

Efectul costuri mai mici (pierderi).

4 studii de urmărire și de vânzări efecte Colman S. Brown, G. publicitate. Jurnalul Societății de cercetare de piață, 1983, 25 (2). P. 165-183.

8 Pentru produse cu un ciclu lung de cumpărare studii de follow-up ar trebui să fie efectuată o dată pe lună.

9 Pe baza datelor de pe site-ul advertising.com

Bizkit Business Journal