Domenii de utilizare a marketingului - studopediya

Marketingul nu este omogenă. În structura sa sunt următoarele șapte domenii de activitate (Figura 2.3.): Comercializarea bunurilor de larg consum, bunuri de capital de marketing, servicii de marketing, de marketing organizații, persoane fizice de marketing, idei de marketing, oameni de marketing, de marketing pe piețele externe. Deși principiile și funcțiile generale sunt păstrate, dar fiecare dintre aceste domenii diferă originalitate.

2. În producția mijloacelor de introducere pe piață se bazează pe perspectiva cerințelor de producție. Prin urmare, rațională, optimă, consistență rigidă, etc.

Domenii de utilizare marketing

bunuri de larg consum de marketing

Marketing mijloace de producție

persoane fizice de marketing

Fig. 2.3 - Aplicații cheie de marketing

3. Consumer Marketing Services diferă în multe cazuri, însăși existența unei legături directe producători și consumatori, o parte semnificativă a serviciului este mai cuprinzătoare. De exemplu, un produs de marketing este noțiunea de așa-numitul set de „produs turistic“, inclusiv servicii de transport, hoteluri, catering, excursii, vânzarea de suveniruri, etc. Prin urmare, putem vorbi despre natura multidimensională a serviciilor de marketing. Trăsăturile caracteristice ale serviciilor sunt: ​​calitate inconstanță caracter impalpabil nesokhranyaemost disociată de la sursa.

Servicii firmele tind să rămână în urmă firmele de producție în percepția și utilizarea conceptului de marketing. Cu toate acestea, creșterea costurilor și creșterea concurenței obligă firmele să caute modalități de îmbunătățire a performanței serviciilor activităților sale. Marketing contribuie la necesită o abordare mai sistematică a planificării, servicii de proiectare, de stabilire a prețurilor, distribuția și organizarea sistemelor de stimulare.

4. Organizațiile de marketing - este o activitate întreprinsă pentru a crea, menține sau ajusta poziția și / sau comportamentul publicului țintă față de organizațiile specifice. Aceasta necesită o evaluare a imaginii existente a organizației și elaborarea planului de marketing pentru a îmbunătăți această imagine.

5. Comercializarea persoanelor fizice - este o activitate întreprinsă pentru a crea, menține sau ajusta poziția și / sau comportamentul în legătură cu anumite persoane. Cele două forme cele mai comune ale persoanelor de marketing sunt celebrități de marketing și de marketing candidaților politici.

7. locuri de marketing - este o activitate întreprinsă pentru a crea, menține sau ajusta poziția și / sau comportamentul legate de anumite locuri. Cele mai comune patru tipuri de locuri de marketing sunt de marketing de locuințe, zone de marketing de dezvoltare economică, de investiții, de introducere pe piață în proprietatea terenurilor și comercializarea de destinații de vacanță.

Ea ocupă un loc special astăzi probleme de marketing pe piața externă. În comerțul exterior, este nevoie de cunoștințe și utilizarea nu numai elementele individuale ale activităților de marketing, dar, de asemenea, întregul sistem de marketing astfel încât, așa cum a fost dezvoltat în țări străine. Între timp, prima experiență a unui număr de întreprinderi noastre în domeniul activității economice externe să nu vorbească în favoarea lor.

Extinderea zonelor și a aplicațiilor de introducere pe piață în 70 de ani, a cerut clarificarea și ajustarea termenului „introducere pe piață“. Pentru a evidenția mai clar caracteristicile de manifestare a funcțiilor sale în diferite domenii și niveluri de guvernare, au fost introduse astfel de concepte ca „micromarketing“, „Macromarketing“, „metamarketing“, o organizație non-profit și de marketing comercial.

Micromarketing - o activitate de piață la nivel de întreprindere (producători direcți). În ceea ce privește Macromarketing, că o astfel de activitate este dincolo de domeniul de aplicare al întreprinderii și la nivelul diferitelor tipuri de organizații, asociații, companii și chiar industrii întregi. instrumente și activități de marketing diferite pentru diferite niveluri. Întreprinderile sunt utilizate în principal, elemente de introducere pe piață - „mix“, cât și la nivelul organizațiilor și industrii, în plus - politica de investiții, reglementarea structurilor de stabilire a prețurilor, finanțarea cercetării și dezvoltării, precum și contracte guvernamentale, taxe și altele.

Metamarketing (nivel intermediar) acoperă o suprafață de gestionare a organizațiilor non-profit.

Marketingul non-profit de către organizațiile și persoanele care acționează în interes public sau în favoarea oricărei idei și nu urmăresc să obțină câștiguri financiare.

Între comercializarea non-profit și de marketing pentru a obține o serie de asemănări importante și diferențe.

Deoarece non-profit și comercializarea comercială, în principiu, consumatorii pot alege dintre ofertele diferitelor organizații; beneficiile oferite de organizațiile concurente sunt diferite; segmente de clienți pot avea diferite motive pentru selecția acestora; Consumatorii pot experimenta fie satisfacție sau insatisfacție.

În același timp, există unele diferențe fundamentale între marketingul non-profit și organizații comerciale. Aceste diferențe sunt prezentate în Tabelul 2.3.

Tabelul 2.3 - Principalele diferențe dintre marketingul comercial și non-profit