Definiții de bază de marketing

Am nevoie - un sentiment de lipsa percepută a unui om sau orice dorinta de a face ceva.

Aveti nevoie - ϶ᴛᴏ trebuie să adopte o formă specifică, în conformitate cu nivelul cultural și consumatorul individual.

Cerere sau cerere - necesitatea ϶ᴛᴏ, susținută de consumatori ?? puterea de cumpărare s sau, mai simplu, că suma de bani care este disponibil să-l.

· Cererea negativă - la cererea de ceea ce oamenii doresc să scape de, printre altele, pentru o taxă specială; de exemplu:. deșeuri menajere și industriale, nelinistit ?? WC SED, mediu sărac, etc;

· Cererea excepțională - cererea ca oamenii să cumpere numai în circumstanțe excepționale; de exemplu, cererea de proceduri dentare;

· Lipsa cererii - este genul de cerere, atunci când nivelul real al vânzărilor acestor produse este faptul că producția și vânzarea lor sunt neprofitabile; De exemplu, cererea pentru modele vechi de aparate de uz casnic;

· Cererea Pent-up - cererea pentru astfel de produse, care nu sunt de fapt disponibile pe piață și, în plus, existența lor poate cunoaște pe nimeni; În acest sens, avem nevoie de noi sugestii, inventii la cererea explicitată; De exemplu, cererea pentru metode mai eficiente pentru fabricarea ceva, cererea pentru condiții de viață neobișnuite, cererea pentru noua călătorie și de divertisment exotice, etc.;

· Cererea completa - ϶ᴛᴏ un fel de rar, aproape irealizabilă a cererii, atunci când toți consumatorii sunt mulțumiți ?? e, iar producătorul nu este în continuare orice bunuri în surplus; o astfel de anchetă poate fi setat pentru perioade relativ scurte de cerere constantă pentru produse (lactate, produse de panificație, etc.) și bunuri efectuate numai pe baza de abonament preliminare și a încheiat acorduri;

· Cererea excesivă - un fel de cerere, care rezultă dintr-o acumulare semnificativă de propuneri, ĸᴏᴛᴏᴩᴏᴇ create fie în mod artificial (cererea din cauza modificărilor de moda), sau ca urmare a progresului tehnologic (cererea de noi produse, a căror producție nu a fost încă pus pe flux), sau datorită unei schimbări accentuate a condițiilor de mediu (cererea de vehicule eficiente din punct de combustibil în timpul perioadelor de crize de combustibil);

· Scăderea cererii - a redus cererea reală pentru orice bunuri sau ca urmare a uzurii morale, sau ca urmare a creșterii cererii de produse și concurenți;

· Cererea neregulate iperiodichesky - un fel de cerere pentru orice bunuri, în schimbare, ca urmare a modificărilor mediului; de exemplu, fluctuațiile anuale ale cererii de bunuri de sezon, fluctuațiile lunare cererii cauzate de plata ciclică a salariilor, fluctuațiile săptămânale cererii cauzate de o schimbare în comportamentul oamenilor sâmbătă și duminică, modificările cererii în zilele de sărbători naționale, etc.;

· Cererea nerațională - un fel de cerere de bunuri, despre care Sun ?? se știe că este mai bine să nu cumpere sau de a folosi, cu toate acestea, această cerere este stabilă; De exemplu, cererea de tutun și alcool.

Schimb - procesul de obținere a oricărui obiect sau acțiune cu o ofertă de ceva în schimb.

Schimbul trebuie să fie explicit (semnificativ, rațional). Prin acest schimb se numără:

· Forța de muncă plătită. când schimbul de cunoștințe, experiență, fizică și eforturile intelectuale ale salariului unui anumit angajat;

· Cumpărarea și vânzarea - atunci când bunurile sau serviciile sunt schimbate pentru bani;

· Barter - atunci când bunurile sau serviciile sunt schimbate pentru alte bunuri sau servicii.

Schimbul trebuie să fie implicit (negîndită, irațional). Prin acest schimb se numără:

· Donatii - atunci când schimbul de cadou de material într-o atitudine bună inzestreaza om;

· Cerșitul - atunci când schimbul de bunuri materiale sau bani pentru conștiință „dragul;

· Furt - atunci când schimbul de bunuri materiale sau putregai bani for''razinuty „“.

numai forme raționale de schimb vor fi luate în considerare în viitor.

Afacere - comercial schimb, adică, atunci când toate părțile ?? e implicate în schimbul de (două sau mai multe), ca urmare a încercarea de a obține un fel de beneficii, și nu neapărat materiale.

Piata - un set de cumpărători reale și potențiale și vânzătorii ?? s bunuri.

· Cumpărători piață ?? s - o piață în care oferta excede cererea, în această privință, clienții au posibilitatea de a alege produse în funcție de preț, calitate și sortiment; această piață este stabilă, deoarece are o auto-reglementarea internă (producătorul este obligat să facă ceea ce cererea clienților) și poate exista pe termen nelimitat; într-o astfel de piață în întregime atunci când tu ?? problemă acută a interacțiunii dintre cumpărători și vânzători ?? s, în legătură cu marketingul este un instrument important pentru asigurarea funcționării cu succes a unei astfel de piață;

Mai mare atunci când a determinat ?? au fost menționate concepte de piață enii cumpărători și vânzători reale și potențiale. Sub cumpărătorii reale sunt de obicei înțelese de cei care au venit pe piață, în măsură să plătească pentru produsul corect cantitatea necesară deneᴦ. În conformitate cu vânzători reale înțelese de către cei care aduc la produsele de pe piață gata de vânzare.

Marfa - tot ce poate satisface nevoile sau vrea și a adus pe piață de vânzare.

Prețul mărfurilor - ϶ᴛᴏ suma de bani pe care cumpărătorul este dispus să plătească pentru un anumit produs.

Conținute în acest document sunt definite ?? Eniya mărfuri și prețurile sale nu sunt stricte, dar se întâlnesc comercializarea și utilizarea acestora.

Marketing (prin Kotler) - activitatea ϶ᴛᴏ îndreptate la satisfacerii nevoilor și dorește, prin schimbul de consumator.

Marketing (pe A. P. Pankruhinu) - ϶ᴛᴏ o astfel de filozofie, strategie si tactici ale participanților la relațiile de piață în care un comportament eficient de satisfacție a clientului s ?? la succesul societății producător și beneficii.

Există alte determinarea ?? Eniya de marketing.

?? Eniya determinat de cele de mai sus, este clar că marketingul este un domeniu foarte larg de activități, știință interesante, inginerie, tehnologie, sociologie, psihologie și multe domenii de aplicare diferite. De fapt, marketingul se întrepătrunde de soare ?? zonele de e ale vieții noastre.

a se vedea, de asemenea,

IV. definiții de bază Rezumat și de marketing III. Principalele caracteristici ale stadiului actual de dezvoltare a marketingului. Care sunt principalele diferențe față de economia de servicii industriale? Numărul n \ n Economia industrială economie bazată pe servicii. [Citește mai mult].