De ce schimba numele companiei

În coloana de săptămâna trecută, am vorbit despre diferențele dintre conceptele de „rebranding“ si „restilizate“. În acest articol vom vorbi despre schimbarea numelui companiei.

Nume companie - un cuvânt care evocă asociații și fiecare marcă pe care le dețin. Dacă vorbesc despre bar Ruby, apoi vin în minte vinuri din întreaga lume, prelegeri despre această băutură și zgomotos vineri seara. În cazul în care un centru de cultură și recreere „Victory“, voi introduce festivaluri de film, avanpremiere de noapte și concerte de vară pe verande.Poluchaetsya, nici un cuvânt - nici un brand.

Cu toate acestea, companiile schimbă numele lor. Acesta este un complex și nu un proces rapid, care este asociat cu riscul de a fi nerecunoscut, își pierd clienții și să fie de pe piață. Prin urmare, avem nevoie de un motiv bun pentru redenumire.

problema drepturilor

În medie, costurile de înregistrare a mărcii 60 000 - o sumă comparabilă cu bugetul lunar pentru optimizarea motorului de căutare. Este evident că orice om de afaceri o dată profitabil să investească bani în protecția mărcii comerciale decât schimba marca după n ani.

Problema cu recognizability

Odata cu schimbarea imenikompaniya imagine vizuală rebranduit și actualizate. Agenția a revizuit fluxurile de lucru și a schimbat strategia de dezvoltare.

Rezultat: în loc de numele ciudat „Sibakademstroy Real Estate“ Compania a primit un nume simplu și dinamic. Numele de „Kvadroteka“ este asociat cu imobilul, înregistrat ca marcă comercială și nu este legată de oraș. Si cel mai important - atât clienții cât și actorii de pe piață nu mai sunt confundate cu agenția de dezvoltator.

Problema cu creșterea

Proprietarii de magazine de tehnologie digitală „Tehnologii deschise“ a decis să se extindă pe noi piețe, poetomuproveli rebranduit cu schimbarea numelui companiei. Acest lucru a fost făcut pentru a obține și drepturi de autor corespunzătoare noii poziționare a brandului a intrat pe piața nazvanie.Takna - e2e4.

Noul nume combină avantajele pe care le-au făcut compania celebru: echitabil prețurile, cu o gamă largă de cataloage actualizate în timp real și consultanți profesioniști. parola e2e4 -svoeobrazny „pentru cei care știu.“

Dar principalul avantaj al acestui nume - brevetabilitate (da, nu a reușit să se înregistreze). extinderea afacerilor, și în special accesul la piețele altor orașe cu o marcă neînregistrată poate duce la consecințe negative, și poteryam.Vernites de numerar înapoi și amintiți-vă exemplul „Once Upon a Time.“ denumire protejată - o bază bună pentru protecție de brand.

Schimbarea numelui companiei - una dintre cele mai dificile decizii pe care poate lua un om de afaceri. Greu psihologic: imagina - 35 de ani ai fost chemat Vladimir și mâine trebuie să devină Petru. Dificil financiară: este necesar să se schimbe materiale tipărite, semnalizare, ambalaj. Prin urmare, pentru a schimba numele este în valoare de ea, dacă nu aveți dreptul să-l, precum și posibilitatea de a cumpăra aceste drepturi (numele nu este protejabile nici nu vă aparține, iar proprietarul nu este de acord să-l vândă) .Dacă numele companiei rămân aceleași mai scumpe, de exemplu, nu este în concordanță cu noul de poziționare. Dacă numele este: geografie, de poziționare, este auditorii.Menyayte atunci când convins că este necesar să știe cum să se dezvolte în continuare companie, și să realizeze beneficiile potențiale depășesc costurile.

S-au găsit eroare în text? Selectați-l și apăsați pe Ctrl + Enter