De ce oamenii citesc ziarele (cum să se ocupe cu care se încadrează tiraje) articole despre publicitate, marketing, PR

Cheri Koen, după ce a lucrat 20 de ani în afaceri de publicare, nu m-am gândit că ea ar trebui să se ocupe cu slip de scris și anunțuri promoționale, și de la acest lucru va depinde de viitorul ziarului său.

Sarcina este, nici mai mult, nici mai puțin - pentru a găsi un răspuns la puzzle-ul principal din toate timpurile, de ce oamenii citesc ziarele?

Constatarile ca valurile sa abătut asupra redacțiilor din Atlanta către Bakersfield, și sute de ziare au anunțat mobilizarea, în practică, să aplice datelor. Ei au pus mai multe știri locale, se adaugă povești despre „oameni obișnuiți“, pentru a îmbunătăți promovarea și calitatea serviciilor și de management.

Studiul nu poate oferi toate răspunsurile, dar unele sfaturi specifice pe care le conține, în special, „patru pietrele de temelie a asigura creșterea audienței“:

- furnizarea de servicii de înaltă calitate clienților;

- creșterea gradului de conștientizare de brand și loialitatea printr-o promovare de brand mai activ;

- reformarea sistemului de control.

Ca urmare, în conformitate cu Bosley de la ASNE, «Cel mai important lucru - pentru a face pe oameni să creadă că pot influența situația și de a crește audiența„.

Președintele ASNE Piter Batiya sunt de acord „Cercetările arată că o audiență în scădere. - un proces reversibil“

Ziar din Carolina de Sud Independent-mail cu un tiraj de 39.000, este unul din cei mai dedicați cercetării și utilizarea rezultatelor sale.

„Noi înțelegem,“ - spune Mitchell - „nu există nici un secret complicat pentru a crește audiența. Doar nevoie de răbdare, dăruire, resurse ... și implicarea deplină din partea conducerii. "

Ziarul a donat? „Am redus semnificativ cronica penală și rapoartele din sala de judecată, înlocuindu-le cu mai multe povești pozitive“ - spune Brandt.