De ce asociere marketing de marketing, articol

Experții creați și să le combine în urmărirea scopurilor și obiectivelor definite, de personal la cele mai globale. Calitatea de membru în asociații profesionale este personală și corporativă. Primul tip include, de exemplu, Guild de marketing, iar al doilea - asociații ale anumitor segmente de piață servicii de marketing: ACAR, cadre, parteneriat cadru Radmila BTL-regional, etc ...

Dacă credeți că declarația de misiune, asociații profesionale menite să reglementeze relațiile dintre jucătorii din piața sa, pentru a promova interesele industriei la nivel legislativ, organiza concursuri pentru a identifica cele mai bune practici și programe de formare. Astfel, Asociația Română de Marketing Services (fosta Asociatia de promovare a vânzărilor românești, RASS) deține un concurs anual „Silver Mercury“. În centru educațional bine-cunoscut al „Academiei BTLStudy“ predate de către experți din Asociația Română de marketing, Guild parteneriat BTL-română de marketing, Asociația Română de Marketing Direct și alții. PAM ține conferințe internaționale anuale

Asociația este membră a Confederației Marketing Europene (EMC), implementează o serie de proiecte comune în domeniul afacerilor și educației (de exemplu, împreună cu Institutul Olandez de Marketing (NIMA) și programul centru educațional Olanda de certificare marketing profesionale „NIMA Marketing“). PAM conferință internațională anuală sub titlul „Marketing în România.“ Calitatea de membru în asociația corporativă.

• pentru organizațiile comerciale de toate formele de proprietate și organizații non-profit (cu excepția instituțiilor, organizațiilor publice, asociații, sindicate), - 520 de ori salariul minim stabilit prin lege federală în momentul plății;
• pentru instituții, organizații publice, asociații, uniuni - 100 de ori salariul minim;
• organizații educaționale și științifice ale oricăror forme și forme de proprietate juridică de organizare, cu licență și (sau) certificatul de acreditare de stat - 1 salariul minim.

• "Valid" - $ 3500 de;
• "Associates" - $ 1000;
• "Colectiv" - $ 1500.

Cadrul este prevăzut cu două tipuri de membru - și asociați. Taxa anuală de membru pentru membrii FRAME: pentru organizațiile Moscova - $ 1000 pentru organizațiile regionale - 500 $.

RADM. Pentru companiile înregistrate în Moscova sau în străinătate:

• 900 y. e pentru membrii deplini .;
• 450 y. e. pentru asociate.

Pentru companiile înregistrate în regionahRumyniya (cu excepția celor din Moscova):

• 450 y. e pentru membrii deplini .;
• 300 y. e. pentru asociate.

Taxa de participare este de 100 in. e.

Costul de intrare în Guild of Marketerii (membru individual): suma taxei de intrare (singur) - 6000 ruble, valoarea contribuției la cheltuielile organizatorice și administrative (anual) - 1000 ruble pe trimestru.

Asociația a dezvoltat un „cod de practici de promovare a vânzărilor din România.“ Cadrul poate deveni un membru, „orice societate înregistrată în România, care oferă servicii în domeniul promovării vânzărilor (sau are o divizie care furnizează servicii în domeniul promovării vânzărilor) și îndeplinește cerințele membrilor asociației.“

Asociația a cunoscut organizarea și desfășurarea conferinței internaționale „Marketing direct. Secolul XXI“. Este, de asemenea, are propriul „Codul de etică“. Asociația se poate alătura orice persoane juridice și a întreprinzătorilor individuali. Există două tipuri de membri: complete și asociați. Membrii activi RADM implicați în managementul asociației, a avut sprijinul deplin al informațiilor de asociere. Membrii asociați participă la conferința Asociației în calitate de consilieri, au asociere limitată de sprijin de informații.

În afară de posibilitatea de a primi „toate posibile, inclusiv informațional, suport metodologic, tehnic și juridic al parteneriatului,“ Calitatea de membru în breasla oferă o „bună oportunitate de a bea ceai, cafea, whisky-ul la întâlniri și adunări noastre.“ Dar cel mai important - fiecare membru are „posibilitatea de a da mâna cu orice alt membru al breslei, și a numit-o“ tu „!“ (Al tău cu adevărat a depus deja o cerere de aderare, pentru a vorbi peste o ceașcă de whisky pe „tu“ cu vechiul păstrăv, un membru de onoare al breslei).

Împreună cu „Academia de Marketing“ și compania „Guild Maximarketing“ deține seminarii pe piață.

Așteptările de intrare

În primul rând pe apartenența la o anumită piață nou-veniții de asociere se așteaptă un element suplimentar de încredere în ele (agențiile lor), posibilitatea de a stabili noi contacte utile cu clienții potențiali, specialiștii în marketing să învețe de la colegi. Potrivit lui Andrei Krylov. consultant, partener senior Living Eyes Consulting, „agentii mici, este util în primul rând trimiteri la statutul de membru - acest lucru creează un element de încredere în el, acum, cu toate acestea, calitatea de membru este mai puțin importantă, deoarece piața nu mai este o“ rapidă „a devenit mai asociere de încredere și stabil. mai degrabă, sunt un instrument de influențare publică și comunitatea profesională și tamponul în raport cu guvernul. Acesta este un PR- GR-instrument subtil și. "

Director de marketing pentru banca ipotecară DeltaCredit Olga Bazanova aderarea la asociația de marketing a promis să stabilească contacte cu colegii și împărtăși experiențele. „Sunt membru al Ghildei Marketerii, care a venit în primul rând, în scopul de a stabili contacte cu colegii in marketing din diverse sectoare de activitate. Calitatea de membru în breasla mi-a promis să comunice și să facă schimb de experiență cu colegii“ magazin“, inclusiv recunoscute profesional în domeniile lor de marketing, - pentru că eu sunt dispus să plătească o mică taxă de membru ".

Apropo, respondenții noștri a menționat că este o problemă foarte mare este abilitatea de a aduna membrii asociației cu privire la evenimente, cum ar fi întâlniri și „mese rotunde“, - de obicei prezenți la astfel de evenimente numai acele companii care au devenit membri ai asociației recent. Cine este imaginea agenției, potrivit directorului său, se execută un alt argument: „Certificatul de membru original la ACAR a lucrat ca un argument suplimentar în favoarea deciziei de client de a lucra cu agenția de pe acum suntem agenție de varsta mai de lucru.“.

Ce lipseste moderna Asociatia Romana de Marketing? Potrivit membrilor înșiși date parteneriate non-profit, lipsa de comunicare cu privire la obiectivele de marketing specifice. membru Olga Bazanova GM: „Nu este suficient, probabil, mai multe întâlniri oficiale cu privire la aspectele practice specifice de introducere pe piață, în opinia mea, breasla ar trebui să dețină o frecvență mai mare în care practicanții de marketing ar putea ridica și de a discuta întrebările lor.“.

Asociațiile din România nu are un training de marketing de calitate „cu un membru am avut o poveste amuzantă ... am vrut să se alăture societății,“ marketing de masă rotundă „„(proiect sostav.ru), a venit la ședință, care a avut loc în statul rus Universitatea Umanitare Subiect.“- . „Marketing în diferite domenii“, a fost foarte surprins auzit și am văzut teoreticieni mi se pare că este dificil să se presupună că acești oameni cineva a încredințat companiei sale a dat seama că am fost specialiști la nivel înalt și de a face mine nu este nimic Un alt motiv important -.... timp. am folosit pentru a aloca rațional BPR a acestora mine, prețuiesc fiecare minut Visiting acest tip de „adunări“ pentru mine ca o pierdere de timp Beneficii - .. bine, dacă numai dragoste, și că conferința lui A -. Da, vizitez „- împărtășit cu noi directorul general adjunct al SA“ SPC " Novotekh "" Natalia Solntseva.

Unii dintre membrii asociațiilor observă chiar și pasivitatea lor excesivă și apropierea a maselor. Yuri Rebedaylo: „În opinia mea, ACAR și astfel de asociații nu au suficientă activitate sănătoasă și comitete, iar membrii asociației înșiși sunt pasivitate destul de pasiv încerca periodic pentru a rezolva problema prin selectarea unui nou lider, dar încă nu este suficient consecințele ...“

În plus, respondenții noștri cred că, pe piețele cu niveluri diferite de dezvoltare și obiectivele Asociației sunt diferite. „Având în vedere că piețele noastre sunt în curs de dezvoltare, organizațiile industriale poartă încă funcția principală a educației și asistenței în dezvoltarea pieței, în loc de interesele de lobby ale industriei și alte probleme mai globale. În etapa de organizare a formării concentrează eforturile asupra activităților educaționale, precum și accesul la astfel de activități este un beneficiu major pentru membrii săi. în plus, urmat de obicei de condiții preferențiale, în activitățile concurențiale ale asociației și partenerii săi. în opinia mea, ambele aceste beneficii sunt respectate de majoritatea AC sociations, „- spune Ivetta Delikatnaya.

În același timp, recunoaște că organizarea industriilor mai mature (în România - ACAR, Ucraina - VRK) a fost mutat în stadiul în care activitățile lor cheie este lobby interesele industriei la nivel legislativ, monitorizarea respectării standardelor etice. De asemenea, presedintele UAPR constată că piețele dezvoltate de asociere îndeplinesc, adesea, cel mai puternic rol de autoreglementare, care este de multe ori chiar și un substitut pentru legislația și eficacitatea acestuia.

Deci, ce vrei asociația?

Potrivit lui Andrey Krylov, toate asociațiile de marketing create special pentru următoarele sarcini:

• Influențarea interesele de servicii de piață specifice la putere;
• Regulamentul ( „civilizare“) a pieței serviciilor;
• interesele proprii ale organizațiilor și oamenii din spatele lor.

De asemenea, Andrey Krylov consideră că participarea la asociația de marketing de interes doar pentru agențiile de conducere pentru aceste manageri, cum ar fi Vladimir Evstafiev, fost președinte al Rara (ACAR).

Toate acestea și multe altele, desigur, nu a putut ajuta, dar reflecta asupra afacerii mele modul cel mai pozitiv. Eu personal ca un om, timp de mai mulți ani a condus ACAR, acest lucru are chiar mai mult în ceea ce privește dezvoltarea cunoștințelor mele și formarea mea profesională.

Să ne rezuma, vorbind despre beneficiile asociațiilor profesionale de marketing. În cazul în care piața este doar la început formarea, sarcina asociației - în funcțiile educaționale ale membrilor săi, dezvoltarea și creșterea profesională. În cazul în care piața este relativ „ustakanilsya“, apoi se trece la asocierea intereselor de lobby ale industriei, unii dintre membrii săi, axat pe relația cu legislația, auto-reglementarea pieței.

În toate cazurile, la diferite etape ale statutului industriei membrilor asociațiilor utile noi contacte și comunicare între profesioniști. membru Nou-veniții întărește imaginea. Dar! Dacă doriți să obțineți ceva de la asociație, ai nevoie de ceva pentru ea, și pentru a da! Aceasta este implicată activ în viața ei, și să facă o contribuție reală de a uita pentru totdeauna poziția pasivă, dependentă. Apoi, Asociatia de Marketing va fi instrumentul tau real.

Sergey Sipatov
BTL-revista