Cunoaște curs Intuit, fundamentele teoriei comportamentului consumatorului

Ordinalistov Abordarea metodologică pentru studiul comportamentului consumatorilor bazat pe ierarhizarea (o comparație a secvenței) beneficii pentru clienți de utilitate. Se presupune că, deși cumpărătorul nu poate cuantifica cu exactitate utilitatea bunurilor achiziționate, totuși el este capabil de a construi toate beneficiile într-un număr de (ordine) de la cele mai valoroase puțin valoroase. Deoarece comportamentul consumatorului cea mai importanta componenta - o subiectivitate a evaluărilor individuale de bunuri de utilitate, apoi a identifica modele de comportament ordinalisty bazate pe axiome, adică pe un fel de la sine înțeles (și, prin urmare, nu necesită protecție) norme care descriu principiile generale ale preferințelor consumatorilor.

axiome ordinalizma

Intr-adevar, oamenii de știință a adoptat axiome sunt simple și naturale.

Axioma „nesaturat“, afirmă că, ceteris paribus (inclusiv același preț) către cumpărător o cantitate mai mare de beneficiul este, de preferință, mai mică decât cantitatea sa; de bună calitate destul de slabă calitate; ecologic - destul de poluat, etc.

Axioma „reflexivitate“. în cazul în care cele două seturi de mărfuri sunt aceleași, evaluarea utilitatea lor, cumpărătorul recunoaște că oricare dintre aceste seturi nu este mai rău decât cealaltă.

Axioma „ordine completă“. în cazul în care există două seturi diferite de bunuri de consum sau este în măsură să rang preferințele lor în favoarea uneia dintre ele, sau le recunosc în mod egal preferat.

Axioma „tranzitiv“. în cazul în care clientul preferă set № 1 № set 2 și setați № 2 № set 3, este de preferat stabilit № 1 set № 3. Prin urmare, în cazul în care setul № 1 utilizator № echivalent set 2 și set № 2 kit echivalent № 3, atunci kiturile № № 1 și 3, de asemenea, echivalentă cu ea.

Totalitatea acestor axiome vă permite să facă o secvență lipsită de ambiguitate pentru a clasifica diferite combinații de beneficii și să le compare în perechi, la o alegere de cumpărare.

Locul în loc de valoarea absolută a utilității

În teoria ordinalizma țintă de instalare a consumatorilor - maximizarea utilității beneficiilor economice din dobândite - se realizează prin selectarea setului preferat de beneficii din toate disponibile și opțiunile disponibile pentru consumator. În acest sens, conceptul de utilitatea mărfurilor identice cu conceptul de beneficii de preferință ordinale. Ordinal, și anume, ordinal, valoarea de utilitate (în mișcare acest set de mărfuri sus sau în jos valoarea relativă piramidă) trebui să arate scăzut sau nivelul de satisfacție a clienților a crescut.

Lipsa de măsură cantitativă exactă a preferințelor subiective ale consumatorilor nu se poate determina măsura exactă a modului în care să reducă sau să crească acest nivel de satisfacție. Dar se poate spune cu certitudine care dintre seturile de bogăție aduce o mai mare satisfacție. Alegerea unui set bun de alternative disponibile, utilizatorul atribuie un set de prim rang, cu o mai mare utilitate pentru ei înșiși; al doilea - mai puțin; a treia - c chiar mai mici, etc. În acest caz, suveranitatea consumatorului - este dreptul său de a atribui preferințele ordinale subiective și le rang în cadrul alternativele disponibile.

curba de indiferență

În cazul în care diferite seturi de beneficii sunt combinate cu punctul de vedere, echivalent cu aceeași utilitate, ordinală consumatorului, aceasta nu face nici o diferență față de consumator, pe care să o aleagă. Imaginați-vă cinci seturi diferite de mărfuri X (îmbrăcăminte) și Y (produse), din care cumpărătorul efectuează alegerea sa. Și să spunem că proporțiile cantitative incluse în trusele de ambele mărfuri sunt selectate în așa fel încât toate aceste seturi au fost în echivalentul lor de utilitate (ar avea același rang).

Mai puțini un bun bine compensat de cantitatea mare de altă parte, ca urmare a efectului de consum al fiecărei variante este aproape identic. Astfel, consumatorii nu le pasă dacă să primească unități de produs 7 și 0,5 unități de îmbrăcăminte (opțiunea A) sau 7 îmbrăcăminte și 0,5 unități de unități de produs (opțiunea E). În consecință, toate cele cinci opțiuni - acest lucru seturi de indiferență care sunt satisfăcătoare pentru cumpărător în mod egal.

Toate versiunile pot fi reprezentate pe grafic ca punct corespunzător. Dacă presupunem că între aceste puncte este un număr infinit de „intermediar“, stabilește aceeași utilitate, curba formată indiferența, o multitudine de puncte care - (. Figura 5.3) o multitudine de seturi de combinații diferite de produse cu aceeași utilitate pentru consumator. Orice curbă de indiferență - un set de bunuri, care au aceeași utilitate, astfel încât consumatorii, cum ar fi „indiferență“, pe care să o aleagă.

Rata marginala de substituție

Curba Indiferența corespunde întotdeauna un singur nivel de consum, prezentate în diferite versiuni de seturi de beneficii. Prezența unei multitudini de seturi de mărfuri realizări echivalente înseamnă că pentru utilizatorul o anumită măsură, ele sunt interschimbabile. O măsură cantitativă a interschimbabilității diferită bogăția economică este măsurată prin rata marginală de substituție (MRS).