Cum să efectueze PR-o companie la alta
Principiul de bază al relațiilor publice moderne, spune că orice PR-campanie ar trebui să se bazeze pe stabilirea unor obiective care pot fi măsurate.
oamenii de PR profesioniști cunosc în mod clar obiectivul în final duce la faptul că, în viitor, compania se va confrunta cu o provocare în evaluarea eficienței, precum și problemele cu interacțiunea dintre spin-medici și șefi de departamente de vânzări.
Cum vă construi dreptul de PR și să nu cad victimă războiului pentru un loc sub soare?
Erori de planificare campaniilor PR
Pe aceste unități reacționează negativ, pentru că nu le place atunci când încep să stabilească obiective și chiar oamenii de PR. Deși PR-manager nu are o astfel de autoritate. Iar rezultatul tuturor acestei activități - eșecul unei firme de PR, și este de vină pentru acest eșec se va numi doar oameni de PR, ca și relații publice a fost o sarcină pentru ei.
A doua extremă - acest lucru este atunci când PR încearcă să efectueze astfel încât rezultatele lor încep să fie măsurate în termeni concreți. Și face aproape în kilograme de produs vândut. Această formulare a problemei și definirea obiectivelor este de asemenea eronată și dezastruoasă. Și toate pentru motivul că vânzările au o astfel de proprietate, ca naturală, și că, în cazul în care într-o lună se poate întâmpla boom-ul de vânzări și recesiunea se poate întâmpla într-o secundă.
Prin urmare, pentru a evalua rezultatele pe baza unuia sau a două luni nu poate fi. de planificare, de asemenea, o companie de PR pentru a produce un rezultat timp de o lună ca o greșeală.
Toate această poziție - este sfera de activitate nu este PR, și alte departamente, precum și de a interveni în activitatea lor nu este necesară. în domeniul relațiilor publice, profesioniștii ar trebui să fie înțeles în mod clar că domeniul de aplicare și scopul lor - să stabilească și să mențină relații între companie și unele audiență specifică, și toate acestea ar trebui să urmărească ceva care ar realiza un rezultat specific.
Acest rezultat și ar trebui să fie un obiectiv de prim pentru PR, nu doar atingerea anumit nivel de vânzări, deoarece această activitate este deja pe piață.
PR ar trebui să fie alocate pentru a lucra cu publicul țintă, faptul, pentru a face acest public, în primul rând, un aliat al companiei. Acesta este obiectivul principal în strategia de relații publice a companiilor.