Cum de a învăța PR

Astăzi, PR (relații publice) sunt predate în școli aproape toate înalte, inclusiv tehnice. Despre educație în acest domeniu, cu privire la punctele forte și punctele slabe întreb mereu, de regulă, aceleași întrebări. Răspund.

Text: Arkady Matkovskiy

Cum de a evalua nivelul de educație de relații publice din România în ansamblu? Este posibil pentru a da o evaluare clară?

nivelul de educație în domeniul relațiilor publice avem o țară foarte diferită. Există o foarte programe de formare de înaltă calitate în mai multe universități de top. Cu toate acestea, numărul mare de instituții de învățământ superior care implementează programe care dau doar o idee generală despre profesie. Absolvenții acestor programe sunt, de obicei, pe cont propriu, nu poate rezolva problema, și trebuie să se adapteze și de formare continuă direct la locul de muncă. Acești profesioniști formează, de obicei, în jurul fondul negativ al educației moderne în domeniul relațiilor publice.

Argumentând despre punctele forte, nu-mi pot da un exemplu de programe educaționale ale Academiei Prezidențiale. Noi în noul standard pentru țară - o licență multidisciplinară Arte Liberale - viitorul PR devine de formare foarte gravă teoretică, o cantitate mare de cunoștințe practice în domeniul relațiilor publice, precum și (aceasta este o caracteristică a noului standard) student alege profilul de formare umanitar suplimentar. Deja în al treilea an, elevii aleg o specializare suplimentară.

Astfel, programul pregătește profesioniști cu preparate umanitare largi și abilități de bază lipsă în domeniul comunicațiilor sociale. Licență are ca scop dezvoltarea studenților elementele de bază ale sistemului și abilitățile de gândire creatoare de muncă de proiect. Un element important al formării viitorilor profesioniști din domeniul de comunicare socială - dezvoltarea științelor umaniste. Și, desigur, viitorii specialiști în relații publice nu se poate face fără o pregătire intensiv de limbă - nu este vorba doar despre învățarea limbilor străine (în engleză și spaniolă), dar, de asemenea, despre îmbunătățirea continuă a limbii orale și scrise în română ore practice!

Se crede că cei mai buni oameni de PR din România - cei care au studiat în străinătate ...

Nu sunt de acord. Uită-te la șefii agențiilor de conducere de PR din Romania, companiile de PR și agenții guvernamentale majore, dintre care mulți sunt membri ai organizațiilor relevante, cum ar fi directorul Asociației de Comunicații și Corporate Media Romania. Toate acestea au crescut profesional în România. Igor Pisarsky Andrew Barannikoff Igor Mintusov, Sergei Mikhailov - au fost formate, a dobândit o experiență unică aici, pe proiectele politice și de afaceri din România. Mai mult decât atât, este clar că experții străini nu pot lucra în realitățile noastre. piață foarte specifice. Cu toate acestea, experții noștri sunt puțin probabil pentru a atinge un succes semnificativ în străinătate.

Desigur, există și excepții - atunci când mari agenții internaționale de PR din România servesc aceleași birouri reprezentative ale companiilor străine, și în străinătate. Doar nici o agenție nu a putut, în astfel de circumstanțe să facă fără experți, bine versat în contextul local, tradiții.

Care este formatul educației PR considerați că de preferat: un clasic de licență sau o serie de training de PR, seminarii și cursuri, cât mai aproape posibil de practica?

Optimal - o combinație a celor două abordări. Este evident că, odată cu sfârșitul procesului de învățământ universitar, nu numai că nu se termină, ci doar începe cu adevărat. Acest proces va dura o viață întreagă. toate formele adecvate pentru studiu. De asemenea, în opinia mea, fundația poate deveni aproape orice program de licență umanitar. O specializare în relații publice se va dezvolta mai eficiente la al doilea nivel al învățământului superior - în magistratură. După patru ani de studiu la tinerii de licență la o înțelegere mai bună, care este mai aproape de el decât el vrea să facă, el dezvoltă viziunea sa de o cariera. Demand-l de student de ieri care alege specialitatea lui în 17-18 ani, în opinia mea, este aproape lipsită de sens. În plus, studiile in gradul de master este deja posibil să se combine cu primii pași într-o carieră, și se va face de formare mult mai eficiente.

Pentru ceea ce managerii români PR sau agențiile de PR ar trebui să respecte de dragul de bune practici?

Principalul lucru pe care trebuie să știți pentru începători în PR?

Pentru organizarea și inițierea vorbitorilor de experți ne exprimăm recunoștința față de centrul de presă al Director al Asociației de Comunicații și Corporate Media Romania (AKMR), organizatorul clasamentul Director, Corporate Communications și Corporate Media Top-Comm.