Cum de a crea un slogan de lucru

Sloganul eficientă ar trebui să fie:

Pentru sloganul amintit de bine, ar trebui să fie scurt, usor, aforistic, elegant. Sloganul ar trebui să fie de până la zece cuvinte (mai degrabă decât de șase). Aceasta nu ar trebui să includă cuvintele și expresiile nepronunțat.

Sloganul trebuie să fie nu numai de neuitat, dar, de asemenea, în stare proaspătă, neizbity. Apoi va atrage atentia, cumpărător interesat, să ofere un produs din competiție. Slogan ca titlu, citește mai des, așa că ar trebui să fie o surpriză, face o impresie asupra cititorului. Cel mai bun din toate, în cazul în care aceasta este o perspectivă originală de ceva familiar.

Multe sloganuri se repetă reciproc aproape exact. Câteva cuvinte și structuri sunt exploatate atât de des încât destul de purtat, decolorate, a pierdut sensul și gustul, au devenit un lucru obișnuit, astfel încât experții sunt următoarele nedorite pentru a fi utilizate în cuvintele sloganul:

• substantiv: ideea, decizie, alegere, de calitate, uite, culoarea, gustul, aroma, senzație, plăcere, armonie, un vis secret al fericirii;
• Adjective: exclusive, de prestigiu, corecte, adevărate, adevărate, adevărate, adevărate, adevărate, unice, irepetabile, unice, originale, speciale, încercate și testate, perfect, perfect, demn.

Mai ales nu este recomandat substantive zashtampovannoe grupate cu zashtampovannoe adjective, iar dacă vom folosi exclusiv pentru a apendice original.

„Ei bine, în cazul în care avem“ (Samsung), „sense and simplicity“ (sloganul Phillips): La sfârșitul anului de mare, filozofia companiei poate fi reclamate ca motiv principal.

Motivul slogan corporative poate fi conducerea companiei, „Comunicarea cu cei dragi pe distanțe lungi“ ( „Rostelecom“).

Sloganul Corporate poate pretinde un înalt nivel profesional al companiei: «Indesit. Durează mult timp »,« Electrolux. Suedia. Realizate cu minte »,« Wirpool. Se umple viata cu o calitate ".

Una dintre abordări la modă - crearea de iluzii în sloganul companiei aproape de consumator, contactul cu el. „Ne pasa de tine si sanatatea ta» (Johnson Johnson), Wella. Ești mare. " În acest caz, un slogan poate fi construit chiar și ca o declarație în numele consumatorului: «Tefal. Crezi că întotdeauna despre noi „“ McDonalds. Asta îmi place. "

Slogan poate transmite poziționarea emoțională și caracteristici: „Bucuria mișcării“ (sloganul BMW).

În plus, este important să ne amintim că tonul sloganul nu ar trebui să fie condescendent, desconsiderare, arogant. Sloganul nu trebuie să fie lipsit de etică, și vulgare, conțin o negare. O mai bună influențe pozitive. De dorit, sloganul a avut prietenos emoțională.

Acestea sunt regulile generale de a crea un slogan bun. Mai multe dintre aceste recomandări vor fi luate în considerare, cu atât mai bine va funcționa.

Crearea unui slogan

Sloganul poate fi creat ca:

Aceste tehnici includ în primul rând, aliterație - un ritmic, sunet, repetiție gramaticale, jocul original cuvânt ( „Clean - curat mareea“, „Există o idee - este“ IKEA „“ «pasarica ta ar fi cumpărat» Whiskas «»).

Pentru a mări memorabilitatea poate fi utilizat și se repetă prima literă din toate cuvintele fraza ( „Wella. Ești mare“, „Flying piloți“ Lot „“, „“ Ziua „face bine“).

repetarea eficientă primirea de cuvinte, fraze întregi sau părți ale acestora ( „“ Lumea „- prețurile mondiale“, „ușor de a cumpăra - ușor de a vinde“, „bancă solidă pentru clienții mari“, „uite proaspete pentru fructe proaspete“).

sloganuri bune a făcut întotdeauna în așa fel încât pentru a încorpora numele de marcă în mintea consumatorilor. Este de dorit ca în sloganul jucat în sus numele produsului sau al companiei.

bloc Informații (IB) (explicația sau textul principal) este un antet de extensie logică și subheader. Scopul său principal - pentru a transmite consumatorului o informare completă și motivată asupra bunurilor, aprofundarea interes în ea, pentru a arăta avantajele și beneficiile pe care clienții se așteaptă ca urmare a achiziției sale, precum și principalele sale avantaje. Deci, principalul lucru aici - pentru a aduce dovezi, probe, argumente și fapte. Acestea trebuie să fie prezentate în mod clar și convingător, adăugarea unor emoții.

Textul principal trebuie să fie concrete, fără generalizări care nu conțin informații irelevante. În cele din urmă, blocul de informații este de a forma o dorință de a face o achiziție. Aici este necesar să se deplaseze direct la punctul de oferta, vorbesc despre nevoile și așteptările cititorului.

Textele de informare ar trebui să fie mai detaliate și să conțină informații de bază despre produs și companie, atât de des acestea includ toate elementele de text.