Cum de a alege o culoare pentru logo-ul - franciza, franciza
În plus aromatehnology pentru a crește puterea de cumpărare, sunt utilizate și culori, să ia în considerare psihologia culorii.
Fiecare culoare are impactul psihologic propriu asupra cumpărătorilor. Conform rezultatelor cercetării de piață, 66% dintre cumpărătorii să acorde o atenție subconstient la culori. Cel care a crezut că va fi interesant de rebranding pentru a vedea modul în care culorile afectează percepția clienților, și francizele astfel de cunoștințe pot fi utile pentru a înțelege ceea ce a vrut să spună francizori designeri.
C folosind psihopați Lusher (grupuri oproc de 250 de persoane pe tema modului în care percep marca în culori diferite) determină preferințele de culoare ale publicului țintă.
oamenii de stiinta austrieci au efectuat un experiment interesant: participanții legat la ochi merge în camera, din care pereții au fost pictate în culori diferite. Ei nu au văzut culoarea peretilor, dar starea lor sa schimbat: pulsul într-o cameră cu pereți roșii și albastre - pulsul este mult redus, iar pe galben - devine normală. Indiferent de ce culoare este utilizat in designul interior, depinde de starea de spirit și bunăstarea de cumpărători și puterea de cumpărare.
Companiile mari fac branduri de corecție de culoare utilizând psihopați Luscher. 250 de persoane chestionate pe tema modului în care percep brandul intr-o varietate de culori, precum și pe baza preferințelor de culoare definite de categorii diferite de public-țintă.
Culori calde - roșu, galben, portocaliu, mai mult de a stimula, tonifica, creșterea eficienței, a stimula consumatorul, creșterea poftei de mâncare. Dar o overabundance de nemultumeste galbene, așa că nu ar trebui să fie mult. Același lucru se aplică la un exces de culoare roșie, care cauzează agresiune. Culorile luminoase atrage mai mulți copii, astfel încât magazinele pentru copii fac de multe ori în galben, portocaliu, culori roz, rosu (magazine de bunuri de rețea pentru creativitatea copiilor restaurante Orange Elephant sushi Yaposha, scule electrice magazin de 220 volți).
Nu întâmplător, în proiectarea de logo-uri și rețele fudnyh rapide de multe ori culori calde folosite. De exemplu, roșu - în logo design și francizele KFC Kanz, Burger King; galben - de la McDonalds; visiniu si galben - de „găluște găluști da“ francizor Compania Alendvik.
Galben - foarte special, el este capturat prin ochii primul dintre toate culorile. Această culoare a soarelui, îmbunătățește starea de spirit, atrage atentia. Psihologii cred că textele sunt cel mai bine percepute ca un timp pe un fundal galben. Un exemplu frapant - Centrul de copii franchizei Sema (verde la galben) sau un logo al companiei Euroset (alb la galben).
Verde - culoarea de frunze verzi, iarba, întreaga natură. Dar, destul de ciudat, verde este considerat neutru (Pilsner, Hemotest). În cazul în care verde este combinat cu galben, acționează optimist (metrou, CLUB TONE, fum Sf) în cazul în verde și albastru - relaxant (clinica cmd). Exemplu: verde - culoarea corporativă „Micul-cartof“ franciza, este decorat în nuanțe de verde stativ, tăvi, logo-ul - tricolorul, pe un fundal verde, cu adaos de galben, roșu este scris numele brandului. Shopping pentru produse de sănătate „Shop Life“ și logo-ul lor este, de asemenea, decorat în nuanțe de verde. nuanțe de verde sunt adesea folosite în proiectarea de clinici medicale, deoarece umbra reduce senzatia de durere si oboseala.
Culorile reci - albastru, cyan, violet, mai mult de cumparatori de relaxare și liniștitor.
Culoarea albastră este mai potrivit pentru magazine de sport, dă un sentiment de libertate, looseness, ceea ce este necesar pentru clienții de sport. Exemplu - magazine în franciză de îmbrăcăminte și încălțăminte pentru sport, agrement și turism Columbia, Skechers, Weekender, Gulliver, care sunt decorate cu tonuri de albastru. Datorită faptului că albastru și violet nuanțe sunt relaxante, acestea sunt adesea folosite în proiectarea și saloane SPA, saloane de coafură, buticuri scumpe. Se crede că aceste culori contribuie la faptul că consumatorii sunt mai puțin îngrijorați cu privire la cheltuielile lor. De exemplu, coafură punct de frumusețe și saloane de masaj au logo-uri TayRay - litere albe pe fond albastru și purpuriu și în saloanele de proiectare, folosind nuante violet. Dar interior cafenea sau restaurant și albastru violet nuanțe nu sunt potrivite, ele reduc pofta de mancare.
Culoarea neagră este considerată a fi sumbru, evocă un sentiment de izolare, oboseala. Dar, în ciuda acestui fapt, este utilizat în multe dintre logo-urile lor companii încredere - saloane de lenjerie de corp, in saloanele de tatuaj, baruri exotice specifice: Soho, Tele2, InCity, Incanto, Intimissimi, TEZENIS, Parisienne și altele.
Brown este ambiguu - pe de o parte, provoacă un sentiment de calm și putere, pe de altă parte, indiferența. Prin urmare, o astfel de culoare rară decora magazine. Excepție - magazine de antichitati, magazine de cafea, în care designul și logo-urile folosesc adesea nuanțe de maro (culoarea de cafea și ciocolată). Un exemplu frapant - cafea ciocolată, logo-ul lor este decorată în tonuri de maro și bej.
Dar deja a avut loc companii care au trecut de faza de formare pot permite maro. Exemple - FINN FLARE, BAON, Geox. Prin asocierea brun denotă adesea earthiness sau soliditate, rezistență și stabilitate. Nu este caracteristic calm luminozitate maro de multe ori, spre deosebire de „instabile“ - luminoase.
Alb - culoarea purității, începutul a ceva nou, creativitate. Dar, complet alb, în proiectarea de aproape nici un punct, chiar și în companiile medicale. El întotdeauna vine în combinație cu alte culori. Un exemplu în acest sens, Pizza Hut logo-ul - pe un fond alb cu litere negre, pălărie roșie pe partea de sus, o dungă galbenă în partea de jos.