Cribs branding - extensie de brand
Principalele tipuri de vergeturi sunt după cum urmează:
• mai multe elemente pentru același preț (de exemplu, sticle de limonadă de 0,6 litri costă per 0,5 l);
• produs în ambalaje noi (de exemplu, bere în sticle de sticlă și cutii de aluminiu);
• noi aromă, compoziție, tehnici de fabricație (de exemplu, ravioli "Talosto" cu carne de vită);
• noi beneficii și avantaje pentru aceiași consumatori (de exemplu, limonadă „Mirinda“ cu Pokemon).
extensie de brand include următoarele soiuri:
• eliberarea de bunuri marca de bază complementară (de exemplu, periuțe de dinți, în plus față de pasta de dinti);
• public nou-țintă de consumatori (de exemplu, „Nivea“ crema pentru bărbați);
• numirea unui nou produs (de exemplu, pastile de tuse);
• înlocuirea noului produs existent marca (de exemplu, în loc aerogrill de bucătărie);
Acest set de produse promovate sub același nume de brand, numit de marcă de familie (familie de brand). O caracteristică importantă a familiei de marcă este o identitate de brand comun, care se extinde la întreaga familie.
Marca de capital. loialitatea față de marcă, asociații de marcă, aparținând altor active de brand, brand de calitate perceputa, de cunoaștere a mărcii
R. McMath 9 motive pentru eșecuri.
• O asociere slabă cu compania
• Lipsa de cercetare de piață
• șansele pierdute din cauza întârzierilor în efectuarea investigațiilor
• Lipsa de rentabilitate a capitalului investit
• Lipsa sau selectarea slabă a produsului caracteristici unice
• Producătorii nu au furnizat de cunoaștere a produsului
• Acest produs nu a justificat încrederea și așteptările cumpărătorului
• Consumatorii pur și simplu nu a recunoscut noul produs.
Principalele direcții de extensie de brand
1. Producătorii încearcă să joace pe dragostea consumatorilor pentru diversitate și să le ofere extinderea liniei de produse (lineextention): - produs suplimentar are un gust familiar, o altă dimensiune de ambalare, noua culoare, etc ...
branding 3.Sovmestny. Sony și codec
rasshireniebrenda sistematică. Miezul interior (scara de expansiune nucleu), miez exterior, zona de expansiune (potențial Ascuns) Zona de excludere (Amenințare fix de brand de capital).
Internaționalizarea brandului de brand L'Oreal, liderul mondial în produsele cosmetice, este obligat să creeze bariere la intrarea pe piață, pentru a se proteja de la sursa principală de amenințare - laboratoare farmaceutice. Strategia de L'Oreal este de a construi creșterea sa pe baza de branduri cu adevărat la nivel mondial, ceea ce înseamnă că vânzările minime ale acestor mărci ar trebui să fie de 150 de milioane de euro.
50% supraviețui atunci când se extind de brand. Atunci când începe un nou doar 30%