Construirea unei piețe competitive carte - studopediya

Etapa finală a concursului de cercetare de marketing este de a construi o piață competitivă carte. Este un concurs de clasificare a pozițiilor ocupate de pe piață.

Harta de piață competitivă pot fi construite cu ajutorul a doi indicatori:

# 9633; au ocupat cota de piață;

# 9633; dinamica cotei de piață.

Distribuția cotei de piață vă permite să aloce un număr de termeni standard ale întreprinderilor de turism pe piață:

# 9633; lideri de piață;

# 9633; Companie cu o poziție puternică și competitivă;

# 9633; companii cu poziție competitivă slabă;

# 9633; din afară de piață.

În ciuda importanței indicatorului cotei de piață trebuie să se țină seama de faptul că este o evaluare statică la un anumit moment. Datorită faptului că situația de pe piață este destul de dinamic, este necesar să se cunoască dezvoltarea acestui indicator și modificările asociate în poziția competitivă a companiei. Aceste tendințe pot fi estimate prin valoarea ratei de creștere a cotei de piață.

Pentru a determina gradul de schimbare în poziția competitivă a companiei este recomandabil să se aloce starea tipica a dinamicii cotei sale de piață:

# 9633; întreprinderile cu îmbunătățirea rapidă a poziției concurențiale;

# 9633; companii cu îmbunătățirea poziției competitive;

# 9633; întreprinderile cu deteriorarea poziției concurențiale;

# 9633; întreprinderile cu deteriorarea rapidă a poziției competitive.

Harta de piață competitivă (Tabelul. 1) este construit pe baza încrucișată a dimensiunii și dinamicii cotei de piață a companiilor. Acest lucru face posibil să se aloce 16 din dispozițiile modelului întreprinderilor gradul de utilizare a avantajelor competitive și potențialul diferite pentru a rezista la presiunea concurenței. Cea mai importantă este dispoziția grupului de întreprinderi 1 (lider de piață, cu o poziție competitivă îmbunătățirea rapidă), cel mai slab - outsiderii pieței cu o poziție competitivă care se deteriorează rapid (16 de grup).

Tabel. 1 - Harta de piață competitivă

În cazul în care cota de piață egală pentru a clasifica companiile folosit un indicator al stabilității cotelor lor de piață. El caracterizează angajamentul companiei de a serviciului pentru clienți și arată ce parte din vânzările totale cuprind vânzările de clienți obișnuiți. Punerea în aplicare a unei cote de piață stabilă ca un coeficient de rafinare poate aloca în mod unic în întreprinderile din cadrul fiecărui grup de clasificare.

Evaluarea stării concurențiale face posibilă pentru a rezolva o serie de sarcini interdependente:

# 9633; determină caracteristicile situației concurențiale;

# 9633; determina gradul de dominanță a întreprinderilor pe piață;

# 9633; stabilit cel mai apropiat competitor;

# 9633; identifică poziția relativă a participanților la piață întreprindere.

Toate acestea împreună vor permite o mai abordare rezonabilă pentru dezvoltarea de strategii pentru a obține un avantaj competitiv, ținând cont de statutul competitiv al companiei și în special a mediului său de piață.