Conceptul și caracteristicile de comunicare în masă - comunicare în masă

În teoria sovietică a mass-media la sfârșitul anilor '70 ai secolului XX au luat abordare metodologică formă, potrivit căreia comunicarea de masă este interpretat ca procesul de diseminare a informațiilor prin mijloace tehnice (presă, radio, cinema, televiziune) pentru publicul numeric mari dispersate. Până în prezent, se aplică în continuare această abordare.

1) diseminează informații despre realitate;

2) trece de la o generație la valorile culturii;

3) oferă un divertisment audiență de masă, informații de tonifiere.

Astfel, această abordare insistă asupra definiției comunicării de masă nu este ca orice comunicare, în care o mulțime de oameni implicați, dar numai efectuate prin mijloace tehnice, în primul rând, cum ar fi imprimare, radio și televiziune. Ele se numesc mijloacele de comunicare în masă. Acest termen a fost folosit în documentele oficiale, după includerea în preambulul Cartei Națiunilor Unite pentru Educație Națiunilor Unite, Știință și Cultură (UNESCO), în 1946.

Caracteristici de comunicare în masă:

2) organizat. Dotarile tehnice permit oamenilor să transfere cantități uriașe de date. Punerea în aplicare a acestui proces este imposibilă fără organizarea și gestionarea corespunzătoare. Cu alte cuvinte, spontan, în mod spontan, este imposibil să nu colecteze informații sau să-l ocupe sau de a se asigura că acesta este răspândit. În schimb, comunicarea interpersonală, care, în funcție de circumstanțe, există, de asemenea, naturale, și forma organizată, comunicare în masă nu poate exista în afara formelor organizate, așa cum au fost ele pot fi de diverse;

4) feedback-ul otsutstvieneposredstvennoy. Din cauza mijloacelor tehnice ale medierii în cursul comunicării de masă nu există, contactul direct și imediat al comunicatorului și publicul;

5) a crescut cererile pentru a se conforma cu normele acceptate social de comunicare în comparație cu comunicarea interpersonală;

O altă caracteristică a publicului - în momentul acceptării unui mesaj este cea mai mare parte disociat în grupuri mici. Posturi de comunicare în masă „, fără a bate„include orice casa, iar acestea sunt percepute ca o regulă, în familie sau cercul de prieteni, cunoștințe, etc. în care aceste grupări pot fi fie aproape într-un oraș, și zeci de mii de kilometri;

9) unidirecțional, adică rolul comunicatorului și publicul în procesul de comunicare rămân practic neschimbate (în contrast cu interpersonale față de comunicare în față, care este, de obicei, în timpul unei conversații a avut loc în rotație schimba aceste roluri);

10) natura în două etape a percepției mesajelor. avizul final al unor cititori, ascultători și telespectatori cu privire la diferitele aspecte acoperite în mass-media, este format, de regulă, numai după discutarea mesajelor relevante către alte persoane, în special cu persoanele semnificative pentru ei, care se numește „lideri de opinie.“ Acesta este de obicei competent, bine informat (prin utilizarea pe scară largă a diferitelor mass-media) de oameni. Cercetatorii de pe fapte concrete, a fost posibil să se arate că publicul în masă - nu este un set amorf de informare a consumatorilor ( „atomi“ de audiență), iar sistemul format din grupurile ( „molecule“), care au propriile lor lideri, capabili prin interpersonale ( „interatomică“) de comunicare pentru a forma un aviz special asupra rapoartelor mass-media și mass-media în sine.

În plus, pentru fiecare cititor în parte, ascultător și vizualizator este setat să nu numai opinia grupurilor relevante și persoane fizice, dar, de asemenea, o reacție de audiență de masă. Aceasta explică faptul că mass-media în timpul comunicator de vorbire difuzate către un public larg nu numai de dispozitiv de vorbire transmise în sine, dar, de asemenea, reacția publicului imediat la această declarație.