Cel mai bun ghid, brandurile licențiate sunt exemple de consecințe

Mesaj de navigare

Cu toate acestea, consecințele unor astfel de practici, este uneori trist. Sub numele celebru poate începe să depășească produsele mediocre. Prin urmare, consumatorul scade încrederea în marca, au început să apară numeroase comentarii proaste. Și, ca urmare, oamenii nu începe chiar să cumpere acele bunuri, care se ocupă în mod special cu compania-proprietar al brandului. Desigur, ea nu a vrut să - și, prin urmare, încearcă să determine dacă să vândă licența la un suferință întreprindere. Dar probabilitatea de erori și apreciere incorectă nu dispare, este întotdeauna acolo.

În plus, acesta a pierdut foarte sensul brandului - ceea ce am numit a fost rolul său de identificare. Marca - un nume care (teoretic) face posibilă identificarea mărfurilor cu țara, cu dezvoltatorul, cu un anumit nivel de calitate, gradul de inovare și fiabilitate, la o anumită bandă de preț. În cazul în care marca este utilizat de mai multe companii diferite, există o neclaritate a rolurilor de identitate. Se pare ca marca germană sau olandeză și istoria o sută de ani - dar nu, o serie de produse sub numele de brand dezvoltat în China de companie, infiintata acum cinci ani, și nu în măsură să controleze atât cu atenție calitatea și comportamentul lor proprii de inovare, dar în măsură să ofere bunuri de nivel inferior pentru mai mult preț scăzut.

Să trecem acum la exemple. Am selectat cinci exemple diferite de sfera de electrocasnice și electronice.

Să începem cu Electrolux. Gigantul companie din domeniul electrocasnice, a cumpărat un număr considerabil de mărci europene și americane bine-cunoscute. Nu ascunde informații care licențiază aceste branduri terțe părți - chiar și are o secțiune specială pe site-ul. Puteți achiziționa drepturile de branduri, cum ar fi Frigidaire și Rosenlew - dacă cineva nu știe, este un foarte faimos vechi marca „la rece“, respectiv, finlandeză și americană. Cu toate acestea, pentru cei care doresc să folosească marca Frigidaire, a declarat:

Așa cum este cazul cu câteva branduri selectați, utilizarea numelui de brand Frigidaire pentru licențiere va necesita un control intens. Cu toate acestea, numele este de neegalat în extensii pentru produse din categoria rece, și, astfel, la dispoziția partenerului care aduce un plan de marketing puternic.

Zanussi este un nume de marcă, care ar putea fi folosit pe orice aparat, dar este, de asemenea, o etichetă perfectă pentru extensiile de brand. licențiații potențiali interesați în dezvoltarea de linii de ochelari de soare, biciclete, echipamente de curse, etc. ar putea beneficia enorm de puterea acestui nume. Dacă doriți un brand cu fler italian, Zanussi este alegerea perfecta!

Compania De'Longhi - un alt exemplu interesant. Noua Zeelandă companie FisherPaykel a vândut nu numai dreptul la producția de electrocasnice mari sub marca De'Longhi, dar, de asemenea, planta corespunzătoare (Elba Spa, Italia). Puțin mai târziu, compania a cumpărat FisherPaykel chinez gigant Haier, dar pentru aparate electrocasnice mari marca De'Longhi este cel puțin parțial, încă produse în Italia - deși compania De'Longhi în sine nu este angajată în timp de aproape șapte ani.

Acestea sunt oferte interesante sunt în lumea de electronice de larg consum. Totul se face, desigur, în limitele legii, dar rămâne încă o senzație neplăcută. Poate că, în scopul de a proteja interesele consumatorilor, este necesar să se introducă o cerință pentru a specifica compania-dezvoltator al unui anumit tip de dispozitiv vizibil în apropierea logo-ul sau un alt loc vizibil al cutiei, și de magazine necesită posta informații relevante cu privire la etichetele de preț.

14 gânduri cu privire la „Marci de licențiere: sunt exemple de consecințe“

Grundig nu este încă din această „operă“ - el doar a dat faliment, iar brandul în sine, apoi scos de pe teren în bucăți. Despre o astfel de situație, cred, de asemenea, voi scrie un articol.

Cu baterii - Interesant, am nici măcar nu știu despre ea ... Dar încă nu este clar încă la sfârșitul anului: deoarece marca Duracell, de exemplu, este deținută de Procter # 038; Gamble și Energizer - aceeași companie. Se pare că Sanyo produce baterii pentru aceste branduri? Deci, se pune întrebarea - bateriile / acumulatorii care branduri să cumpere, după cum ați menționat aproape tot mai mult sau mai puțin frecvente 🙂

Dmitri, doar Grudig acestei opere. Deținută de Arcelik (Beko). Din câte știu, dreptul de a utiliza în România transferat (franciza vândute .... etc), o companie cu ridicata locale BTiE.

Licență Grundig în sine nu este distribuit. El a dat faliment, o parte din ea a mers la Alba și Beco, mai târziu Alba a vândut pachetul de acțiuni Beko. Și paralel cu brandul american Grundig, după cum am înțeles, de facto deținută de Eton, care eliberează sub dispozitivul. Situația de aici este mai mult dintr-o serie de „viață după moarte“. De fapt, pentru a marca nu costă nimic, dar există și un permis-o pentru vânzare. În același articol în cauză a fost când compania în sine licențiază în mod conștient marca altor companii.

Desigur, Grundig - este una dintre cele mai clare exemple de „vârcolaci“, cât și în articol legat, de altfel, el a descris 🙂

Acum, chinezii, de asemenea, deținute și legendarul o dată NAKAMICHI și SANSUI ... :-(