Ce este merchandising
Merchandising - este o parte integrantă a procesului de marketing, ceea ce permite de a determina gradul de succes al produsului în puncte de vânzare cu amănuntul. În plus, definiția „merchandising“ se înțelege un set de măsuri menite să realizeze unitatea de promovare comercială a produsului, marca, serviciu sau de ambalare.
Cerințe de a utiliza instrumente de merchandising
În cursul activităților sale, punctul de vânzare trebuie să respecte toate criteriile, fără de care aplicarea sistemului de comercializare nu este posibilă. Pentru aceste criterii sunt:
- Disponibilitatea întregii game de produse în orice moment de lucru;
- Disponibilitatea de echipamente comerciale speciale. Este important să se ia în considerare nu numai faptul că astfel de echipamente trebuie să furnizeze cumpărătorului o prezentare vizuală completă a produsului, dar, de asemenea, să-l păstrați într-o formă adecvată;
- prezența de desfacere mici, care prezintă produse calitative și fiabile, cu o valoare medie mai mare;
- un afișaj special al mărfurilor - cumpărătorul va avea atâta timp cât posibil pentru a merge la sediul de tranzacționare, fără asistența furnizori sau consultanți.
Fără criteriile de mai sus comercializare nu poate face un produs de succes.
Istoria dezvoltării vânzărilor în România
Aspectul primelor sisteme de merchandising pentru o lungă perioadă de timp îngreunată de factori interni. În primul rând, politica guvernului sovietic proces de importul de bunuri străine-a făcut bine controlat. Chiar și în ciuda faptului că unele produse cad pe rafturi, mult succes pe care nu s-au bucurat de la același guvern a fost interesat de promovarea producției interne. Varietatea de mărfuri, ca atare, nu a fost.
Stimularea dezvoltării sistemelor de merchandising pentru prima dată, a devenit posibil după apariția fostei Uniuni Sovietice (în anii '90 ai secolului trecut), cel mai popular dintre corporații multinaționale - Pepsi-Cola, Coca-Cola, Philip Morris, și așa mai departe. Creșterea numărului de branduri de pantofi și haine de marcă, de asemenea, a lăsat amprenta pe dezvoltarea sistemului de merchandising. Accelerarea ritmului de dezvoltare a ajutat la patru companii - Mercur, Crocus Group, Jamilco și Bosco.
Principalele instrumente de merchandising
Sistemul de merchandising are propriile instrumente pentru a vinde mai eficient produse. Următorii factori se referă la aceste instrumente:
În general vorbind, merchandising - este știința care studiază conceptul corect de vânzări. Conceptul merchandayziga adecvat să se utilizeze pentru a se referi la organizarea corectă a vânzării sistematice. In forma tehnicilor de merchandising apărut din cauza dorinței puternice de a distinge produsele lor de restul, precum și creșterea nivelului vânzărilor de mărfuri, în general.
Activele și pasivele în active și pasive contabile - sunt cele mai importante concepte legate de domeniul economiei contabile și de întreprindere. Luați în considerare esența lor.
Costurile de amortizare: definiție, rolul Amortizare este procesul de transferare a valorii activelor fixe utilizate în producție, fabricate Prodi.
Outsourcing - care este, de asemenea, ceea ce este de externalizare este procesul prin care o anumită sarcină sau un proiect este transferat într-o altă societate.
Ce este amortizarea accelerata amortizare accelerata - amortizare este una dintre speciile, care este un set de metode, aplicate în practică.