Caracteristici de marketing ale pieței cosmetice coreeană - BB-Mania

Caracteristici de marketing ale pieței cosmetice coreene.

Despre cosmetice fără iluzii și ochelari trandafiriu.

Piața de cosmetice Coreea de Sud este foarte extinsă, și încă mai continuă să crească cu fiecare zi care trece. Dacă te uiți la structura, putem vedea caracteristici interesante și diferențe ale pieței europene, inclusiv poziționarea diferitelor mărci.

consumatorii coreeni sunt mai mult axate pe îngrijire a pielii - cheltuielile pentru a pielii înseamnă aproximativ 4 ori mai mult decât în ​​produsele cosmetice, iar 90% dintre acestea sunt produse pentru îngrijirea pielii. Coreenii cred că frumusețea principală constă în pielea curata, proaspata si sanatoasa. Astfel, se pune accent pe trei efecte - deschiderea culorii pielii, efect anti-imbatranire și protecție împotriva razelor UV.

Potrivit legislației coreene, cosmetice împărțite în trei grupe:

• produse cosmetice uzuale
• produse cosmetice funcționale (sanskriny, agenți anti-îmbătrânire, agenți de strălucire)
• cvasi-medicament (agent de acnee, pudre pentru copii, paste cu fluor, etc.).

cosmetice funcționale trebuie să îndeplinească anumite criterii și conține ingredientele active cu eficacitate dovedită în conformitate lista KFDA (de exemplu, cum ar fi Arbutina, adenozina, retinol filtre UV permise). Se crede că eficacitatea acestor ingrediente dovedite în studiile clinice, astfel încât aceste instrumente îndeplini funcția revendicată, astfel încât prezența lor în produsele cosmetice și marcarea cu eticheta KFDA este un stimulent suplimentar pentru a cumpăra.

produse cosmetice coreene este foarte diferită de alte țări în proiectarea de ambalaje și mărci sunt foarte strâns legate de designul exterior al produselor lor. Este cunoscut faptul că consumatorii coreeni sunt foarte bine reacționează la ambalaj drăguț, adorabil și distractiv, astfel încât, în medie, o mulțime de borcane de animale mici din segmentul de preț al pieței, legume, fructe, diverse ustensile (borcane cu gem, cupe, etc).

Un alt canal de distribuție specific este de distribuție pe Internet, și producătorii de piese de vânzare cosmetice sale numai on-line în propriul magazin online, fără a utiliza off-line platformă și, astfel, reducând costurile de distiributsiyu (de exemplu, Mizon, Watchers cutanate și altele) . Aceasta nu este o rețea de cosmetice, așa cum este uneori eronat considerat a fi de distribuție nu este folosit „metoda de vânzare directă“ de la persoană la persoană.

Doi jucători importanți de pe piața coreeană - preocupările Amore Pasific și LG de uz casnic Healthcare, sub aripa care există multe branduri bine cunoscute. Cu toate acestea, piață există, de asemenea, multe branduri independente și OEM de producție, cum ar fi Missha, Republica Natura, Mizon, Skin79 și multe altele.

companie de cosmetice coreeană o mulțime de atenție la poziționarea brandului (sau mărci). Este posibil să se identifice următoarele tendințe:

1. pe bază de plante / naturale / cosmetice naturale.

cosmetice-Pseudo ecologice, folosind imagini ale naturii și plante. Adesea, aceste branduri sublinia extracte din plante în compoziția și absența ingredientelor sintetice agresive (așa-numita 5-Free, 7-Free etc) - cum ar fi benzofenona, alcool, ulei mineral, parabeni, coloranți sintetici, parfumuri sintetice, produse de origine animală . Pachetele sunt, de asemenea, în mod clar tendința este spre durabilitate - utilizarea nealbit, din carton reciclat, cerneala din soia, bej-maro gamma naturale.

De obicei, acesta este nivelul pieței cosmetice de masă, cu o gamă destul de joasă și medie de preț.

Reprezentanți: Innisfree, Republica Natura, magazinul Face, Watchers piele Se piele, Organia, Secret Key.

2. cosmetice dermatologice / parafarmaceutice.

Produse cosmetice Pseudo medicale, uz medical teme. Poveștile de brand a subliniat de multe ori că machiajul a fost dezvoltat cu dermatologi si cosmetologi. De fapt, legea în Coreea nici un cosmeceuticals ca o clasificare cosmetice separat, aceasta nu este reglementată, cosmetice atât dermatologice nu este nimic mai mult decât un truc de marketing. Acest lucru nu înseamnă că machiaj de această tendință nu este de calitate, aceasta înseamnă doar că nu este un medicament și nu trebuie să se aștepte la mai eficient decât oricare altul.

Numele folosit de multe ori cuvântul „medic“, și în proiectarea de ambalaje pronuntate motive medicale - seringi, pipete, flacoane de laborator și farmacie, pahare de laborator băncile din sticlă de culoare închisă și, în general, de design auster, medicamente asemănătoare.

Nivel de preț scăzut și de multe ori medie, cel puțin - de mare.

Reprezentanți: MBSkin, Dr.Jart +, Dr.G, BRTC, Atopalm, Dr.Post, Dr.pharm, Ciracle, Rojukiss

3. segmentul mass-market cu o personalitate de marketing extrem de vizibilă

Etude Casa - ambalaj roz romantic, cosmetice pentru printese fermecătoare, ideea că machiaj și îngrijire este un joc. Brand pentru adolescenti si femei tinere care sunt în suflet se simt fetele.

Holika Holika - vrăjitoare poțiuni, tema magie, pisici negre și vrăji de frumusete. Brand pentru fanii adolescente povești fantezie.

Prea rece pentru școală - subteran, shkolno- teme artistice, creioane, desen de cerneală, ilustrații neobișnuite de pe ambalaj. Brand pentru adolescenti care sunt predispuse la revolte și șocante, care le place să se simtă independent, artistice, și nu-l place.

Skinfood - produse cosmetice, cum ar fi produsele alimentare. Brand pe de o parte utilizează popular subiect de plante naturale, dar pe de altă parte, prezintă nu în termeni de puritate și naturalețe, dar în termeni de palatabilitate și literalmente „alimente pentru piele.“ Marca pentru gurmanzi. toata gama de produse de marcă sunt bazate pe ingrediente comestibile, si evoca asocieri cu alimente delicioase - fructe proaspete, lapte, ouă, ierburi, ouă, ciocolată, delicatețe somon și chiar coniac și bere.

4. cosmetice pe bază de plante medicinale orientale tradiționale și rețete vechi (Hanbang).

În această produsele cosmetice sunt utilizate pentru medicina tradițională chineză și coreeană ingrediente medicinale și formulările luate din tratate medicinale antice. Acestea sunt ingrediente, cum ar fi coarne de cerb cerb, rădăcină de ginseng, radacina de bujor, lemn dulce, radacina de aur, perle, ciuperci tradiționale asiatice, seva de mesteacăn, angelică rădăcină.

Acest cosmetice este diferit caracteristică de design oriental - lux, ambalaje ornat în culorile galben-auriu, roșu-violet și argint, cu o mulțime de aur, sticle cu formă specială, utilizarea în proiectarea de etichete cu caractere chinezești și cu amprenta unui sigiliu roșu chinezesc. Toate acestea sunt destinate pentru a evoca asocieri cu componente vechi și prețioase folosite și rețete.

În același segment include produse cosmetice fermentate, care a fost recent câștigă în popularitate - aceasta înseamnă, pe baza de plante traditionale asiatice care au trecut de procesul de fermentație.

Reprezentanți: istoria Whoo, Sulwhasoo, Sooryehan, Danahan, Saimdang, Soreana (Multiple, individual există branduri, cum ar fi Su: M37, Hyosiah, Illi, folosind conceptul de Hanbang, dar în proiectarea bazată pe forme contemporane)

5. cosmetice high-tech.

Cosmetics, mizează pe cele mai recente evoluții, inovații și în domeniul biotehnologiei în domeniul cosmetice si biochimie. Brands folosind componente avansate și formule, cum ar fi retinol, peptide, diverse tehnologii celulare, formele încapsulate ale ingredientelor active.

Ambalajul acestui produs este foarte diferit de moderne, tech și designul elegant - alb, argintiu translucid suprafață lucioasă. Produsele acestor branduri este în segmentul de preț ridicat.

Reprezentanți. Iope. O HUI, Hera, IPKN, Isa Knox

6. Mărci „direcția generală“, similar cu cel european și branduri cosmetice majore din lume.

Ele sunt universale și neutre în același ambalaj elegant de timp, care, în stil nu este foarte diferit de cele mai importante branduri europene. În același timp, în linii de produse separate de brand pot exista, corespunzând uneia dintre tendințele de mai sus - de exemplu, naturale sau plante tradiționale orientale pentru a acoperi un segment mai mare de cumpărători. Nivelul prețurilor este foarte diferit - de la mijlocul segmentului de lux.

Reprezentanți: Missha, Enprani, ElishaCoy, Skin79, SAEM, Hanskin, vov, Amorepacific

Coreea este, de asemenea, cel mai mare jucător din lume în piață produse cosmetice bărbați. În nici o altă țară a lumii oameni nu folosesc pielea atât de mult (și chiar decorative) produse cosmetice în Coreea de Sud. bărbați coreeană nu sunt limitate la îngrijire șampon, deodorant și spumă de ras, și este utilizat în mod activ pentru curatarea tenului, creme hidratante, masti, sanskriny, BB creme, dar în ultimii ani, devin din ce în ce mai populare mijloace de machiaj, cum ar fi creionul de ochi si mascara.

dezvoltarea perspectivelor de piata

piața coreeană este încă activă de dezvoltare. Ce tendințe sunt planificate în continuare?

• Utilizarea diferitelor aparate electrice de îngrijire (de exemplu, anul trecut, majoritatea brandurilor au fost vibratoare mașină de aplicare a tonului și smântână BB)
• Dezvoltarea în continuare a tendinței de frumusete orientale - tot mai multe linii de produse cosmetice hanbang apar în segmentul mass-market (o astfel de linie este la The Face Shop, Tony Moly, Missha, Mizon) și cosmetice fermentate.
• Apariția mijloacelor universale de realizarea mai multor funcții. În ciuda faptului că în mod tradițional în sistemul de îngrijire din Asia a fost adoptată în mai multe etape, în ultimul timp, datorită ritmului accelerat de viață, mijloace universale mai multe și mai populare de „2 în 1“, „3 în 1“ și altele asemenea, reducerea timpului de întreținere pentru a.
• Dezvoltarea și extinderea segmentului cosmetice de sex masculin

Urmează-ți de drum, si lasa oamenii spun nimic.

Mă bucur să te văd din nou în film!

Apropo. Am fost doar încercarea de Su: M37 - I umyvashka, crema de maini si sanblok faciale. Crema pentru maini ei liplokat, dar, cu excepția acest lucru - eu sunt foarte fericit cu toate produsele. Sanblok - da, și, în general, la mântuire: și soarele salvează (și am un nas si obraji sunt de obicei arse în fiecare primăvară), iar pielea nu bloca de la ea, și fără grăsime. Cu toate acestea, desigur, nu de vară. Dar pentru moment - cel mai mult la aceasta.
Cred că voi încerca crema de brand - este scump, iar băncile sunt grele (pret de transport maritim), dar se pare ca marca nu va dezamăgi.

Dagedra. Ooh, vă mulțumesc! Foarte frumos să-l aud! Aș dori să scrie mai des, dar nu au fost încă obținute. Voi încerca)

. Yakumo-chan. Hizu.
Și vă mulțumesc pentru a citi asta! ))) Și mă bucur că revizuirea sa dovedit a fi interesant))

. Vă mulțumesc, că e frumos groaznic! ))