Capitolul 46 sponsorizare

Capitolul 46 Sponsorizare

Sponsorizare - aceasta este una dintre cele mai puternice PR-tehnologii, deoarece acest instrument vă permite să construiască și să mențină o relație pozitivă între organizație și public.

sponsorizare efectivă creează o imagine pozitivă a companiei.

Sponsorizarea poate fi privit ca o specie separată de comunicații integrate de marketing în scopul de a manipula mintea consumatorilor ca scopul principal al sponsorului este de a crea o asociere puternică și pozitivă cu Sponsorizare obiect în ochii publicului țintă.

Condițiile de sponsorizare eficiente:

coerența și durata sponsorizarii sunt percepute ca un indicator al durabilității companiei și a planului gândit-out vizionar. Evident, crearea unei imagini pozitive stabile necesită timp. Sponsorizarea este implementat pe termen lung. Noutatea sponsorului „de unică folosință“, poate atrage mai multă atenție, dar puterea de asociere sponsorului cu obiectul, în acest caz este scăzut;

se potrivesc cu publicul țintă sponsorizat de obiect cu publicul țintă al companiei sponsor. Creșterea cantității de obiecte de sponsorizare folosite pentru a semnala consumatorilor că societatea nu are nici o strategie clară sau beneficii la fiecare ocazie. Prin urmare, selecția murdar de site-uri sponsorizate poate lovi, de asemenea, credibilitatea publicului țintă. Cu cât această intersecție, cu atât mai mare șansa de a merge la potențialii clienți;

conformitatea cu sponsorul și sponsorizarea obiectului. Ea are o valoare de comunicare și de gradul de obiect sponsorului exploatare. În cazul în care comunicarea cu Sponsorizare obiect nu este evident, există o întrebare cu privire la interesul său. Convențional, toate tipurile de potrivire pot fi împărțite în funcționale și de imagine. conformitatea funcțională se produce atunci când produsele sunt utilizate supuse sponsorul de sponsorizare pentru scopul propus. companie De exemplu, în timpul unui turneu de tenis, US Open SUA pentru calendarul folosit de Seiko ceasuri, sponsorul oficial al turneului. Al doilea tip de conformitate - Imagine - apare atunci când imaginea obiectului de sponsorizare aproape de imaginea sponsorului. Cei mai mulți cercetători cred că sponsorizarea este mai eficientă atunci când comunicarea între sponsor și obiectul sponsorizării sunt logice și justificate. Cu toate acestea, conexiunea „evidenþã“ este mai puțin importantă decât explicația „subțire“ de o astfel de conexiune. De exemplu, un producător de alimente paste făinoase Paste celebre prin sponsorizarea Marathon Londra: compania a reușit să convingă cumpărătorii că pastele - un aliment util și de înaltă energie;

prezența efectului comunicativ: brand awareness, loialitate și așa mai departe [39]..

Că evenimentul nu este transformat într-o celebrare a sponsorului, avem nevoie de un cadru legislativ.

caritate diferență de sponsorizare constă în primul rând în faptul că caritate nu oferă beneficii financiare, de investiții adecvate.

Spre deosebire de parteneriat de sponsorizare. Parteneriat - o activități comerciale comune, participarea la proiect general de afaceri.

Unele sponsorizare de televiziune acoperi parteneriatul lor, adică. E. Se efectuează tranzacții fictive cu un om de afaceri.

Ponderea pe pagina