bugetul de marketing - studopediya

bugetul de marketing ca parte a planului de marketing al companiei reflectă valoarea estimată a veniturilor, costurilor și profiturilor. Aceasta este baza de producție Pla nirovaniya, forței de muncă, materii prime, marketing și activitatea urlând. Bugetul este un plan de marketing, exprimată în unități fizice și monetare.

Punctul de plecare pentru formarea bugetului de marketing este, de obicei; Volum (plan) de vânzări. Atunci când alocă costul de marketing, este recomandabil să adere la principiul costurilor de distribuție în funcție de tipul de activitate care ne permite să se estimeze cât de mult din această activitate poate fi atribuită comercializării de producție, vânzări și service. costurile necesare de marketing pentru curse care nu sunt considerate cheltuieli generale, și ca parte a costurilor asociate vânzării de bunuri, cum ar fi costurile de producție. Acest lucru se datorează faptului că marketingul de activitate este o activitate legată de producția.

Prin comercializarea costurilor ar trebui să fie tratate ca o investiție care ar trebui să plătească, și să nu fie pur și simplu transferate la mărfurile în cursul anului curent și perceput ca o regie.

Esența bugetului constă în transformarea tuturor programelor de marketing, activități care sunt incluse în planul de marketing, precum și costurile de compensare din veniturile lor, veniturile din vânzarea de greutate comercializabil.

nu a dezvoltat o metodă unitară a bugetului până în prezent; Fiecare companie utilizează propria abordare la stabilirea bugetului pentru marketing și compilare de formulare pentru a încorpora informațiile necesare

Există diferite metode de bugetare.

a) „bottom-up“, atunci când bugetul este dezvoltat cap obișnuit, și apoi transmise la afirmarea unei manageri de nivel superior;

b) „de jos în sus / de sus în jos“, atunci când recomandările inițiale ale bugetului managerilor obișnuiți înainte ca acestea sunt aprobate sunt verificate cu atenție și corectate de către conducere;

c) „de sus în jos / de jos în sus“, la care a produs senior directori mici decât limita inferioară și apoi bugetele bazate pe restricții etilici capete ordinare din nou transmise detaliind.

Pentru a calcula bugetul de marketing din următoarele metode pot fi utilizate în cadrul fiecărei metode:

- Metoda de finanțare, „posibilitățile“ - este utilizat de către firmele axate pe producție, mai degrabă decât pe marketing și de consum. Această metodă se bazează pe principiul „cât de mult vă puteți retrase din circuitul agricol“;

- Metoda de procentaj fix - mijloace de introducere pe piață sunt alocate într-o anumită parte din real, trecut sau planificate volumul de vânzări;

- metoda de „se concentreze pe un concurent“ - stabilește nivelul costului de marketing cu accent pe încheierea de resurse și concurent de nișă de piață;

- cheltuielile maxime - bazată pe principiul „cât mai mult posibil costurile de introducere pe piață“;

- Metoda bazată pe scopurile și obiectivele - se bazează pe calcularea costurilor care pot apărea în timpul activităților de marketing la compania atinge obiectivele;

- Metoda de programe de marketing de contabilitate - necesită calcularea costurilor de punere în aplicare a mixului de marketing diferite de opțiuni, în funcție de strategii alternative de marketing.

Fiecare dintre metodele de mai sus are atât momente pozitive și negative. Într-o anumită situație, decizia privind bugetul ar trebui să ia în considerare capacitatea existentă, comportamentul produsului pe piață și avantajul competitiv în fiecare etapă a ciclului de viață al produsului. În cazul în care bugetul de marketing ar trebui să fie principiul de bază al „salva, dar nu și pe marketing."

26. Totul despre marketing: o colecție de materiale pentru conducătorii întreprinderilor, economice și servicii comerciale. M. azimut Center, în 1982.

33. Codul civil din România. Ch 1,2, 3.

73. Marketing / Ed. DI Kostyukhin. M. Progress 1974.

78. Linii directoare pentru determinarea limitelor piețelor de volum și de mărfuri, aprobate prin Ordinul GCAP România 26.10.93 № 112.

95. Rubin Yu ordinară de marketing. SPb. Corindon, plus 1989 Litera.

101. Modern Marketing / ed. VE Khrutsky. Republica M. 1989.

118. www.e-commerce.ru - un site web dedicat dezvoltării comerțului electronic.

119. www.e-management.ru - Centrul de Consultanță de dezvoltare a e-business.

121. www.marketologi.ru - site-ul de marketing breslei

122. www.mshop.ru - site-ul despre crearea unui magazin online.