Brand „sau bijuterii creativ designeri Statele Unite ale Americii

În ilustrație - o fotografie de pe site-ul web al marcii Jennifer Meyer (jennifermeyer.com)

designer de bijuterii de azi trebuie să fie echipate cu o serie de caracteristici utile: prezența capitalului de start-up, capacitatea de a face față cu rețelele sociale, rețele profesionale, site-ul (de preferință, cu un built-in magazin on-line), viziune de design unic. Și pe lângă toate acestea - ar trebui să se ocupe în bijuterii și au talent. Singurul lucru de aici este discutabil - este mai important decât oricare dintre celelalte proprietăți.

Cu alte cuvinte, un designer de succes are de paralel este un antreprenor de succes și marketing - sau combinarea totul într-o singură persoană, sau iau o echipă de oameni care pot oferi aceste funcții.

Pe de o parte, aceste provocări nu au fost niciodată știri proprietarilor de branduri de designer independente. Ei au avut anterior pentru a echilibra, care combină inspirația creativă cu o abordare de marketing rațională. Dar, pe de altă parte, designeri, și proprietarii de magazine de bijuterii într-o singură voce spune că viteza cu care astăzi trebuie să utilizeze o varietate de tehnici pentru a promova brand-ul, dar nu înainte de a nu a fost atât de mare, iar motivul pentru aceasta - tehnologia se schimbă rapid și mass-media platformă.

Design-ul a devenit prea accesibil

Subiect idei de design de copiere atinge multe. Lucrul în Israel și New York Illana Sarna spune designerul:

„Binecuvântarea și un blestem în același timp rețelele sociale moderne, care lucrează în mod clar orice designer prezentat și ușor accesibile. Acest lucru le face o pradă ușoară pentru oricine care salvează puterea lui, prin simpla copiere întregul decor și stilul. Și, în același timp, un număr foarte mare de lucrări interesante și vibrante din întreaga lume, „tronc“ designeri talentati care din ce în ce mai greu să iasă în evidență de la alte, la fel de talentat. "

Potrivit Sarna, toate acestea conduc la un fel de cerc vicios.

„Cu cât piața devine saturată cu munca de design interesant, mai mult efort trebuie să facă un brand separat pentru a se promova în rețelele sociale. Rezultatul nu este cel mai creativ marca cu un buget de marketing important intră cu ușurință într-o competiție inegală cu etichete mici, independente. "

Un alt proiectant, Wing Yau (marca Wwake), conduce o altă consecință a suprasaturare.

„Piața este acum un număr foarte mare de diferite decoratiuni. Dar cred că astăzi am ajuns la un punct în care aproape a fost deja prezentat în fiecare posibilă direcție de proiectare, iar unele au prezentat deja de mai multe ori. "

Proprietarul magazinului, multi-brand designer de bijuterii Twist Pol Shnayder dezvolta ideea.

„În trecut, o mare parte din ceea ce vine vorba de design, acesta este disponibil numai din interior, iar acum poate fi văzut și folosit de către oricine. Dar, înainte de a studiat mai întâi tehnici de bijuterii, a studiat pentru a evalua pietrele, totul a trebuit să fie în stare să mă fac. "

Potrivit Wing Yau, o supraabundență de produse de design de piață are consecințe negative pentru afaceri.

„Chiar și modele cele mai uimitoare și neașteptate nu mai surprins și nu par cumpărători noi și proaspete - așa cum a fost înainte de inventarea instagrama. Cumparatorii de azi sunt mai interesați de ornamente, care sunt ușor de purtat în fiecare zi și își pierd interesul în mai multe „artefacte“ și lucruri neobișnuite. Curiozități sunt într-un fel „supracalorica“ în instagrame, și să vedem toate acestea atât de des încât au pierdut dorința de a poseda aceste lucruri. "

„Mi se pare că abundența de informații vizuale într-un acces ușor complică în mod semnificativ activitatea de designer. Acest zgomot informații constantă din ce în ce mai greu să-l asculte cu calm și să te pentru a „prinde“ ideea că spune propriul său suflet. Arta vine din profunzimile omului, și acum un designer, preocupat de cât de mult „polaykali“ munca sa anterioară mai greu să se concentreze pe munca sa. "

Cu Lori Leven este de acord Mitsuki Goltz (Mizuki de brand), adăugând că ea are mai mult timp pentru a da lucruri care nu sunt legate de proiectarea:

Designer de bijuterii Cathy Waterman

Nimeni nu îi place să „dea la punerea în aplicare a“

Designerii americani ridica un alt pacient pentru bijutieri Subiect - Prefer contracte de vânzare cu amănuntul moderne „transferul de bunuri la punerea în aplicare“ (spre deosebire de achiziționarea în vrac, atunci când proiectantul obține imediat plătit pentru bunurile lor și ar putea investi în producția lotului următor, „punerea în aplicare“ necesită calcule lunare . numai pentru unitățile vândute efectiv de comercianți de bijuterii, astfel, în comun cu proiectantul riscurile financiare înainte de a lua în ansamblu - nota YUVELIRUM).

Joan Teychman (multi-brand designer de bijuterii Ylang23) dă evaluarea lui a problemei.

„Astăzi, în acest format cu brandurile de bijuterii de designer lucrează împreună ca magazine majore și buticuri de specialitate. Și pentru designeri novice, acest model de afaceri este complexitatea enormă - lipsindu-i de numerar lor de a continua să lucreze la următorul lot ".

Pol Shnayder adaugă, și viziunea sa asupra problemei.

„Nu știu cum să se ocupe de un număr de designeri independenți, care nu dispun de surse alternative de finanțare.“

În opinia sa, designerii ar trebui să fie stabilite prețurile de vânzare cu amănuntul, în timp ce oferă angrosiști ​​două tarife: unul mai favorabile pentru bunurile achiziționate în numerar, iar al doilea - mai mare - pentru bijuterii, care este planificat să plătească producătorului în măsura punerii în aplicare a acestora la magazin.

Designerul din New Jersey, Eliza Solomon (Elisa Solomon), a cărui activitate este în continuă creștere în ultimii zece ani, consideră că unul dintre motivele pentru succesul său a fost refuzul de a lucra „în curs de implementare“ (engl. - expeditoare).

„Cererile de a oferi bunuri pe realizarea a fost principala problemă pe care m-am confruntat, gestionarea afacerii. Chiar am vrut să colecția mea au fost prezente în unele magazine importante. Așa că am fost de acord să coopereze cu atât de puțini dintre ei. Pe măsură ce afacerea a crescut, am început să reducă numărul de puncte în cazul în care vânzările au fost doar în cadrul schemei - a fost inclusiv un inconvenient, deoarece este necesar un efort prea mare pentru a ține evidența stocurilor și monitorizarea plăților lunare. În urmă cu aproximativ patru ani, aproape că am renunțat la punerea în aplicare a acordurilor, și extrem de multumiti de rezultatele acestei decizii. "

Noi nu intenționăm să renunțe

În ciuda celor mai diverse branduri estetice si designeri place foarte mult să vorbească despre modul în care toate la fel pentru a avea succes în mediul concurențial de design de bijuterii.

Aici este o listă mică de opiniile lor.

„Get clar - cine esti ca un brand, care sunt clienții, iar în cazul în care doriți să fie în termeni de piață.“

„Design are dreptul la viață, în cazul în care proiectantul are o viziune și de contrast. Autentice, caracteristici, și a devenit un critic major al propriei sale opere. "

„Cel mai important lucru pentru a păstra concentrarea și de a înțelege în cazul în care aveți de gând.“

„Trebuie să fim deschiși, mobil și dispus să stabilească ceea ce nu funcționează.“

„Ceea ce îmi place în dinamică de astăzi - asta e ceea ce un persistente unic și va câștiga. Situația de astăzi motivează designeri să fie onest și speciale, și de ședere curs. "

„Cheia succesului de calitate - să creadă în ceea ce faci și să vorbească deschis despre asta.“

Câteva nume, care operează comercianții cu amănuntul din SUA moderne

• Eva Fehren (exprimă ideea unei metode geometrice minimalist, făcându-l frumos, „purtabile“ și prețioase)
• Cathy Waterman (respins de el însuși - simțul său interior al frumuseții, nu concentrându-se pe tendințele generale)
• polly Țara Galilor
• Anaconda
• Dezso de Sara Beltran
• Sophie Bille Brahe
• Noul Shihara de brand japonez
• Karma El Khalil
• Huckleberry Ltd
• James Banks și Elisabeth Bell - ca branduri inovatoare
• Dagmar Zaragoza, Yakira Rona și Stormie - au deja propria lor public fidel de admiratori
• Perez Bitan - modern de design înaintea timpului său
• Waterman
• irene Neuwirth
• sharon Khazzam
• Zece mii de lucruri
• Jennifer Meyer - unește clienții de diferite vârste
• jordan Askill
• Raphaele Canot
• Yannis Sergakis
• selim Mouzannar
• Xiao Wang și Fraser Hamilton
• Selin Kent. Gigi Clozeau si Katherine Bowman - munca lor este deja ferm rezonează cu consumatorii gusturile

• James Taffin de Givenchy
• Solange Azagury-Partridge
• TAP de Todd Pownell
• Anthony Lent - acesta este unul dintre proprietarii de magazine numit „geniu nebun care stă fericit atât de zori până seara în studio.“