Blogging-ul ca un instrument de publicitate și PR

Vârsta informații actuale marcată de apariția unui nou nivel de tehnologii de informare-comunicare în formă de World Wide Web și o varietate de resurse disponibile să-l ajute. Recent, mai multe și mai implicați activ în pozițiile lor un nou instrument de marketing si comunicare - propriul blog și o modalitate de a difuza informații bazate pe tehnologia RSS. Până în prezent, blogurile ocupă mai mult și mai mult spațiu de rețea la nivel mondial, numărul lor este estimat la diferite surse ajunge la 30 milioane de euro și este în creștere de-al doilea.

Unele dintre bloguri din site-urile tradiționale de diferențe, este recomandabil să se includă:

• capacități de căutare extinse

• socializare de mare

• Viteza de diseminare a informației

• Posibilitatea de conectare directă cu sursa

• Interconectarea surselor de informare

Blogurile au o serie de avantaje în comparație cu site-urile tradiționale, principalele dintre care este conținut actualizat în mod constant. De asemenea, blogurile sunt foarte ușor de a organiza informațiile într-o ordine cronologică, ca motoarele de căutare răspund bine la acest tip de structură.

Inițial, blogurile au apărut pe internet ca jurnale în cazul în care oamenii își împărtășesc gândurile cu privire la activitățile zilnice cu prietenii și familia. De-a lungul ultimilor ani, din moment ce blogurile au devenit sistem eficient și ușor de utilizat, de organizare a informației. Deja în acest moment existau bloguri profesionale, în competiție cu ziare și reviste. În plus, corporațiile din întreaga lume au adoptat blog-uri ca un canal unic de comunicare cu clienții și instrument de marketing inovatoare.

Funcții comerciale de bloguri

Două orientări principale pot fi distinse în cadrul funcțiilor de blogging:

• Funcția comunicativă. Cei mai mulți bloggeri spun că sunt sau chitayutblogi pentru ei de a comunica cu oameni interesanți. În același timp, putem distinge două aspecte ale motivației de comunicare - comunicare cu prietenii și să se extindă cerc social.

Figura 1. Subiecții bloguri

În contextul PR pe blog-ul poate fi folosit cu succes atat pentru interior cât și pentru munca externă. Blog-ul intern al companiei - este o alternativă sau plus față de reuniuni corporative, întâlniri, o modalitate de a învăța opinia majorității angajaților, pentru a îmbunătăți interacțiunea lor și să mobilizeze echipa, dar pentru liderii - naladitvzaimodeystvie cu angajații săi. Având în vedere un blog public, este de remarcat faptul că obiectivul principal al companiei - este de a stabili o comunicare cu clientul și pentru a crea o imagine pozitivă.

Blogurile sunt un plus de valoare pentru site-ul companiei, ca un punct de vedere alternativ pe o anumită problemă, unele produse pot fi descrise într-un limbaj mai accesibil pot fi reprezentate în ele. blogging-ul Corporate este doar un instrument de HR. cu ajutorul unor potențiali candidați pot afla mai multe despre viața companiei și „încercați pe“ această cultură corporativă.

Având în vedere specificul românesc atunci când tehnologia de PR gri este adesea utilizat în mediul de afaceri, corporate blog ne permite să rezolve o serie de sarcini specifice. De exemplu, pentru a deveni un instrument cu drepturi depline de război de informații, oferind posibilitatea de a publica în mod deschis informale, dar importante pentru imaginea companiei cu privire la situația de pe piață. Este, de asemenea, un instrument pentru a depăși posibilitatea de a blocadei informaționale, care, în caz de conflict, se poate seta dușmani.

Corporate blog-ul - un instrument eficient de marketing, acesta poate fi utilizat pentru a aranja „scurgeri accidentale de informații“ despre noi produse sau servicii. Uneori, companiile sunt așa-numitele „bloguri de luptă“, aparent fără nici o legătură cu societatea și deghizat în blogurile oamenilor obișnuiți, dar creată prin decizia conducerii societății.

De asemenea, blog-ul este relevant ca mijloc de PR personal pentru antreprenorii care caută publicitate. În acest context, un blog oferă suficiente oportunități pentru a crește capitalizarea brandului personal, managementul reputației, și de iluminat propriile lor afaceri. Această tendință a fost o dezvoltare destul de gravă în România,

deoarece populația este interesată în publicarea informațiilor de afaceri pe resursele lor. Ca un exemplu, un blog Oleg Tinkoff, care, la momentul scrierii a avut deja a intrat utilizatorii TOP-douăzeci LiveJournal.

Fenomenul de blogging-ul este considerat ca fiind „noul jurnalism“, deoarece acestea contribuie la democratizarea mass-media tradiționale, sau cel puțin le forța să țină seama de veridicitatea faptelor prevăzute.

Una dintre cele mai comune concepții greșite despre blogging-ul este credința că acesta este un serviciu în cazul în care cetățenii comunică doar vârsta tânără, ei sunt un fenomen marginal și nu au fost luate în serios de către societate.

Figura 3: Structura de vârstă de cititori de blog

Concurența din mass-media tradiționale

Datorită popularității tot mai mare de blog-uri, a fost discutată în mod activ posibilitatea de a înlocui traditsionnnyh resurse media pe Internet, inclusiv bloguri. Ei au multe avantaje față de ziare ca axat în principal pe comunicarea cu cititorii, adică, au întotdeauna feedback-ul și posibilitatea de a-și exprima opinia cu privire la fiecare subiect de date. Bloggerii distinge svoemudelu excesivă devotament. De obicei, ei scriu pe teme care le personal în cauză, și, prin urmare, dacă sunt luate pentru a acoperi un eveniment, atunci acesta este studiat în detaliu și să publice datele cele mai exacte și actuale.

În secolul al XXI-lea, mulți cititori au ajuns să se aștepte de la mass-media pentru noi soluții. Toate publicațiile creat o versiune on-line, dar nu toate au fost în măsură să ofere un nou sistem de informații de iluminat. News, ca întotdeauna, a mers rapid la arhive, în cazul în care nu aveți cititori de acces. Poate că acesta este motivul pentru blogurile au atras atât de multă atenție. Interfața lor este mai accesibil, au păstrat mult timp articol și fotografii activ. Cu toate acestea, pentru a da o superioritate indiscutabilă a blogging-ul ar fi nedrept. La urma urmei, mass-media tradiționale au o structură mult mai complexă. Publicarea de ziar necesar un personal mare, echipamente speciale, și toate acestea necesită resurse considerabile.

În ceea ce privește calitatea informațiilor din mass-media și blog-uri, este de remarcat faptul că discuțiile de jurnalism de calitate despre teme actuale, de cântărire toate faptele și înaintarea judecății grele. Blog-ul Talk este realizată în principal de non-profesioniști, precum și un impact corespunzător asupra calității informațiilor.

Blogging perspective de dezvoltare

Este suficient este larg crede că blogurile vor merge mai devreme sau mai târziu, în afara de stil, că cele mai multe dintre ele sunt absolut mort, și așa mai departe. Da, există o ușoară scădere a creșterii numărului de bloguri. Dar nu se observă că un număr tot mai mare de grave, de înaltă calitate pentru a face un blog. Oamenii sunt din ce în ce mai multe bloguri vizita. La un moment dat, de creștere se va opri complet. Dar, în timp ce blogurile sunt garantate pentru a ocupa o nișă în mass-media.