Așa cum am făcut reclame pentru stomatologie

O experiență mare pentru echipa noastră a fost un proiect pentru o retea de clinici stomatologice. Poate că cititorii și va fi, de asemenea, interesant, pentru că aici se pot afla tot studio de bucătărie în interior ca și noi.

Deci, în studioul nostru de producție a numit client - o retea de clinici stomatologice pentru întreaga familie. Rețeaua comercializate în mod activ, stomatologie cum elita. Acest lucru amintește de stilul vrajeste clinici - sculptură în lemn, interioare clasice.

Deci, strângând degetele trepidante temple, am început să se dezvolte conceptul.

În primul rând, ne-am decis să împartă întreaga mingea de mai multe părți. Ideea a fost că clienții ar putea rula cu ușurință aceste videoclipuri în masă, ca un singur film, sau de a folosi fiecare parte separat, pe site-ul web, conferinta, sau oriunde altundeva.

• Prima parte a inclus o poveste despre istoria spitalului, o echipă de medici și de formare, care trec în mod permanent. De asemenea, am inclus aici un scurt monolog al unuia dintre medicii șefi de spitale - elementul a fost important pentru contactul cu publicul.
• A doua parte a fost dedicată în întregime echipamentelor utilizate în clinică. Acest orthopantomograph și Albirea System Zoom și unitățile dentare germane KaVo - în general, cele mai de ultimă oră.
• A treia parte relevă tema serviciilor oferite de clinica. Mai mult decât atât, un accent deosebit a fost pus pe implant prostetică - mândria principală a clienților.

Când copywriter nostru a scris proiectul de versiune a textului, am putea începe să razarbotka componentă vizuală. Am început cu faptul că au decis să renunțe la toate cele mai neplăcute ale tuturor reclamelor văzute. Cel mai important senzație neplăcută cauzate detalii dezordonate și toate culorile imaginii curcubeu - atenție disipată, și nu era clar în cazul în care să se uite; a pierdut profunzimea imaginii, contrastul și frumusețe.

Reculand acest lucru, am decis să limiteze întreaga paletă de filme cu doar câteva culori. Și ce culoare este cel mai identificat cu medicul dentist? Roșu și alb, gingiilor si a dintilor. De-a lungul acestui drum ne-am dus.

În continuare, am încercat să vizualizeze fiecare parte. După multe discuții, am decis să facem a treia parte a unui complet grafic - a fost promovată în primul rând, textul în sine (o listă a tuturor serviciilor posibile a fost oarecum dificil pentru audiere). În al doilea rând, ne-am gândit că a fost o demonstrație a procedurii în sine în mod necesar speria o bună parte din pacienți ipotetice. Chiar și în ciuda faptului că aceasta poate fi îndepărtată o parte foarte frumoasă a procedurii este încă plină de sânge, oase, și altele nu lucrurile de unică folosință. De aceea, pentru că clienții au putut să prezinte rezultatul final, ne-am conturat un grafic minimalist câteva imagini statice.

Și primul film trebuia sa fie un amestec de al doilea și al treilea, adică, grafică și fotografie. Schitat un scenariu dur și în timp ce oprindu-se la acest lucru, ne-am dus la a doua întâlnire cu conducerea spitalelor.