Articole vodcă organice despre publicitate, marketing, PR

Pe piața românească a fost producator vodca organica - compania Organic Vodka Group. Un jucător nou a promis deja să devină un lider în segmentul din cauza investițiilor multe milioane de dolari în promovarea mărcilor sale eco-friendly. Cu toate acestea, participanții de pe piață cred că valoarea investiției, precum și așteptările companiei, sunt mult prea mari.

Interesul pentru produse ecologice în România începe cu un interes în vodca rusă. Întreaga lume a fost achiziționarea de produse cu certificarea „organică“ în magazinele europene există rafturi întregi pentru produsele cultivate fără chimicale și intervenție inginerie genetică, și în țara noastră nici măcar nu au propriile lor de certificare. Organic Vodka Group a decis să devină o excepție de la această regulă. Cât de ironic experți, dacă cineva vrea să găsească în România ceva „organic, primul lucru va fi, probabil, vodca.“ „Marketing Poor cât de greu în care trăiesc. Tot timpul veni cu proprietățile benefice ale produselor nocive“, - a glumit fostul CEO al hypermarketurile alcoolice Vinberry Andrew Tkemaladze.

„Marca Suomi pur și simplu nu au un viitor mare pe piața românească. Conceptul de „organic“ nu funcționează bine în piața noastră ca un întreg, în special vodca. Pentru vodca de consum românească importantă este puritatea naturală“, - spune Alexander Eremenko, managing director al BrandLab agenție de marketing. Cu toate acestea, în opinia sa, finlandez lac de consum vRumyniyane vodca nici o asociere este obligată, în principiu, o marcă este probabil să fie în înțelegerea oamenilor de vodcă „etnice“, care este în măsură să ia un maxim de 0,01% din piață. Până în prezent, această cotă de piață ocupată de branduri - adepți ai Finlandia vodca. Finlandia în sine este în valoare de mai mult de 500 de ruble. pe sticla, iar cota sa este foarte mică. Cu toate acestea, în România, a venit dintr-o mulțime de diferite mărci de similare - „Finnord“, „Fink“, iar celălalt, ele au destul de vizibile pe piață. „Însăși numele mărcii va provoca unele asociere ciudat, probabil, unii consumatori simt că, în general, Suomi - este ceva pe tema lupte sumo, și nici nu se va asocia cuvântul cu Finlanda“, - spune Alexander Eremenko. Cu toate acestea, în conformitate cu Veniamin Grabar, există o tendință certă în dezvoltarea temei de produse ecologice, dar cu greu vodca un produs care este „împușcat“. „Prin ea însăși, pictograma vodca poate, desigur, se adaugă la un număr de“ puncte „dar cu condiția ca acesta va avea alte caracteristici, mai convingătoare atractive pentru consumator,“ - spune expertul.

Volumul pietei romanesti de vodca

segmente Premiumnyh și subpremiumny de pe piata romaneasca de vodca pana - 25 de milioane de litri
„Alcool românesc“ - 7 milioane de litri
„Regata“ (vodca „Birch alb“) - 4,5 milioane de litri
Industrial Group "Ladoga" (vodca "Imperial") - 3,5 milioane de litri
vodca importate, inclusiv „Absolut“ și „Finlanda“ - 3 milioane de litri
Sursa: TSIFRRA