ambalare Rezumat ca element de publicitate și ca element al logisticii

Informații detaliate cu privire la activitatea

extras din

Elementele sunt containere de ambalare, ambalaje și (sau) pansamente.

Ambalaj element de ambalaj primar care reprezintă un articol (carcasă), pentru a se potrivi mărfii.

Materiale de ambalare element de ambalare adițional,

proiectate pentru a proteja bunurile de influențele externe.

Pansamente element de ambalare adițional pentru creșterea rezistenței containerului.

Ambalare semne de clasificare poate fi de uz general, materialele utilizate, precum și multitudinea de servicii folosind o cantitate de unități de bunuri ambalate și scopul.

Ca un pachet de uz general este împărțit în consum și transport.

Tara de consumare este parte a produsului și este inclus în costul, și după punerea în aplicare intră în proprietatea deplină a consumatorului. Acest tip de ambalaj implică pre-ambalare a producătorului bunuri sau vânzător și lăsați consumatorul în formă ambalată, o cantitate predeterminată (greutate, volum sau lungime). Pentru produsele alimentare lichide și nealimentar pachet de aplicații de consum (sticle, borcane, tuburi, pungi, pahare, materiale de ambalare din hârtie, folie, pergament, carton, polimeri și m. P.) Este o condiție de vânzare cu amănuntul.

Ambalajul pentru transport este utilizat pentru transportul, depozitarea, întreținerea mecanizarea de încărcare și descărcare. Acesta include containere de transport (rezervoare, bidoane, canistre, onteynery, cutii, bărci, coșuri, cutii, pungi, și așa mai departe. P.), Materiale de ambalaj pentru pansamente si dispozitive pentru prevenirea circulația mărfurilor în vehicule.

În funcție de materialele de ambalare utilizate sunt împărțite în:

 metalice (cutii, tuburi, containere)

 sticlă (sticle, cutii de conserve, borcane)

 lemn (cutii, containere, tăvi, coșuri)

 hârtie (saci, pungi)

 polimer (saci, pungi, psihiatru, în scădere filmul multistrat)

 combinație (pachete de diferite forme, cum ar fi "tetra-pack", "Pure-Pak").

La utilizarea de multiplicitate aloca ambalaje de unică folosință și ambalaje reutilizabile, precum și pe domeniul utilizării diferitelor ambalaje universale și specializate.

În funcție de numărul de unități de bunuri ambalate și scopul de ambalare pot fi:

 cutie, calculată pe unitatea de produs;

 multiple, unind mai multe unități. Acesta poate fi aceleași produse (lame de ras, sucuri, film), sau o combinație de diferite produse, cel mai adesea complementare (pieptene și perie, film și baterii pentru camera foto). Obiectivul principal al unei astfel de pachet pentru a crește consumul de bunuri, încuraja cumpărătorii să achiziționeze kituri sau testare de noi produse (de exemplu, un nou creion mecanic, ambalate împreună cu bine-cunoscut pix), și pentru a stimula vânzarea de bunuri care sunt în cantități limitate;

 lot, oferind posibilitatea de a oferi produse ambalate separat pentru situații de urgență: de exemplu, vânzarea de tablete, ambalate individual într-o folie sau nu, se poate crea un avantaj competitiv și formarea de preferința brandului;

 cadou, conceput pentru a crea un sentiment de sărbătoare, pentru a încuraja consumatorii să extravaganța;

 proces, informarea cu privire la noul produs, care împinge testarea și permite evaluarea conformității cerințelor bunurilor de larg consum. De exemplu, testul și proces de ambalare cosmetice decorative, parfumuri sunt în cerere constantă, deoarece acestea permit cumpărătorilor să navigheze pe o largă varietate de gama lor;

 mare capacitate care permite să achiziționeze o cantitate mare de produs (de exemplu, praf de spălat) cu unele de economisire.

PROCESUL DE DEZVOLTARE 1.3 pentru ambalare

Ambalare de dezvoltare ca un element integral al politicii comerciale a companiei include:

 concepte de ambalare justificare;

Conceptul de ambalaj Justificare presupune definirea prima funcției sale principale (de exemplu, oferind o mai bună protecție a produsului, noua metodă de distribuție (inundații) sau transmiterea mesajului potrivit către cumpărător). Ținând cont de rezultatul final dorit, pe care compania ar dori să realizeze cu ajutorul pachetului, este recomandabil să se identifice, de asemenea, posibilitatea standardizării sale. Standardizarea este proiectat pentru a oferi nivelul actual de ambalare cu condiția respectării cerințelor specificate: cerințe fundamentale includ siguranța ambalajelor, ușurința sa de mediu, compatibilitatea, vzaimoizmenyaemost. Cerințe suplimentare includ ambalarea transportabil și poate fi stocată. Și, în sfârșit, de marketing cerințe includ conținutul de informații; estetica; recunoaștere; creșterea valorii bunurilor (crearea de facilități suplimentare pentru consumator atunci când sunt utilizate); aplicabilitatea ulterioară; caracterul adecvat al produsului; marca, consumatorul; canale de linie de marketing.

Deosebit de acută problemă de standardizare se confruntă întreprinderile, mărfurile livrate pentru export. În acest caz, ar trebui să fie luate în considerare primit pe standardele de piață specifice fiecărei țări și unificarea ambalare, tradiția locală, tradițiile și regulile locale. De exemplu, în Japonia ambalajul produsului face parte din ofertele rituale și expresie a respectului, în țările europene, cu toate acestea, o astfel de funcție, nu este responsabil. Caracteristici ale culturii țărilor individuale necesită metode contabile de consum a unui produs. De exemplu, în Statele Unite ale Americii pentru ambalarea laptelui folosesc numai în recipiente de sticlă. Locuitorii din Germania au dus la la un ghid tehnic detaliat a fost aplicat pe ambalajul produsului. Este necesar să se țină cont de particularitățile de percepție a culorilor. Astfel, în fundamentarea pachetului ia în considerare conceptul unui set de condiții și cerințe acesteia în toate domeniile de tratament de la producție până la eliminare. O atenție deosebită este atrasă asupra rentabilitatea pachetului. Acesta este determinat de cost, costul de operare și prețul de eliminare. Este considerat a fi cel mai eficient pachet, care oferă în toate etapele cel mai mic cost și cele mai mari economii ale muncii sociale. Amploarea costurilor pachetului ar trebui să fie în mod rezonabil proporțională cu valoarea bunurilor. În medie, reprezintă ambalajul pentru aproximativ 10% din prețul de vânzare cu amănuntul de mărfuri, și în anumite mărfuri (de exemplu, produse cosmetice), această cifră ajunge la 40% și mai sus. Acest raport depinde în principal de gradul de exprimare și prestigiul produsului în sine. O oportunitate reală de a reduce utilizarea ambalajelor din costurile sale materiale de referință, care dau individului, ușor de identificat aspectul cu o etichetare corespunzătoare.

Design de ambalaj prevede adoptarea de dimensiunea deciziilor, forma, materialul, culoarea, plasarea de text, imagine de brand. Toate acest efect combinat asupra reprezentării consumatorilor despre companie și produsele sale. În plus, în condițiile actuale, simbolul ambalaj nu numai conținut, ci și modul de viață al consumatorilor. Prin urmare, întreprinderile ar trebui să acorde o atenție serioasă pentru design de ambalaj.

Design de ambalaj este un mijloc de creare și menținere a imaginii de brand. uneltele (culoare, model, formă) sunt folosite pentru a atrage atenția cumpărătorului la ambalare, și prin ea la produs. Studii speciale au arătat că într-un mare magazin cu autoservire, de exemplu, cumparatori pentru 1800 de secunde percep aproximativ 11 000 de pachete. Prin urmare, cota de ambalare timp de aproximativ o șesime dintr-o secundă. Prin urmare, ajutoarele vizuale sunt folosite pentru a atrage rapid atenția consumatorilor. Punerea în aplicare a multor bunuri (în special alimentare) este mult mai rapid într-un ambalaj clar și strălucitoare: acestea produc percepute vizual mai curat și proaspăt. Prin schimbarea de design a pachetului, puteți actualiza produsul, dându-i aspectul de noi calități și de cost-eficient atrage noi clienți. Modificarea pachetului poate fi într-o poziție diferită de produs și du-te cu el la noi segmente de piață.

In dezvoltarea de marketing de ambalare ar trebui să determine numărul și importanța (mărimea) a principalelor informații și elemente grafice (tab. 1). Rolul elementelor figurative sunt foarte importante în sectorul alimentar, în cazul în care o simplă formă de ambalaj este o constrângere serioasă pentru fanteziile de designer. Produsele care implică variații în pachetele nu se pot utiliza elemente figurative, în general, cum ar fi unele dintre băuturile alcoolice de elită.

1.1 Funcțiile de bază pachet de marketing. 4

1.2 Elemente upakovki6

1.3 Procesul de dezvoltare a ambalajelor ... 9

2 Element de ambalare ca și logistica ... 14

Funcția de ambalare 2.1 Transport. 14

Pachetul 2.2 Cererea de eficiență

operațiuni logistice ... 19

Listă de istochnikov25 second-hand

Cel mai important element al mărfurilor în executarea reală este de ambalare. Acesta este format în mare măsură preferințele consumatorilor în piață. Studiile arată că achiziționarea de bunuri, doar 3% dintre consumatori nu acordă o importanță la pachet.

Ambalaj îndeplinește sarcinile unui pur unitar de marketing pur. Importanța sa este în creștere datorită dezvoltării capacităților tehnice, extinderea producției de produse de marcă, a spori rolul comerțului cu autoservire, crește interesul consumatorilor în facilitățile asociate cu achiziționarea și utilizarea mărfurilor. ambalajele moderne acționează ca un factor de integrare a economiei de piață, reunind interesele producătorilor, vânzătorilor și a consumatorilor.

În prezent, rata de creștere în termeni de valoare, potrivit diverselor estimări, între 10 și 20% pe an, cu mult peste rata de creștere a pieței globale (4-5% pe an).

Ambalaj privit ca un instrument de marketing (sau un set de mijloace), care oferă protecție împotriva deteriorării și a pierderii de bunuri, precum și informații cu privire la operatorul de transport mărfuri. În plus, în unele cazuri, ambalajul poate fi parte integrantă a produsului în sine (de exemplu, un aerosol cu cremă de ras). îmbunătățirea continuă a sistemului de vânzare de bunuri (self-service în întreprinderi de comerț cu amănuntul, cataloage comerciale, e-commerce, și așa mai departe. N.) conduce la faptul că consumatorul alege bunurile necesare, practic fără a fi influențat de momentul achiziției producătorului sau a vânzătorului. Prin urmare, în condițiile actuale mărfurile ar trebui să poată să se vândă. Și este în mare măsură de ambalare oferă această capacitate.

1.1 CARACTERISTICI ALE PIEȚEI AMBALARE

Funcția informativă a ambalajelor este legată de faptul că acesta furnizează informațiile necesare pentru consumatori, prevede în primul rând identificarea produsului ca și în numele său, și de calitate, care poartă ștampila (imagine) a întreprinderii. Calitatea produsului este demonstrată prin utilizarea de producători de ambalaje ambalaje similare, pentru un tip de mărfuri, imaginea mărfurilor de pe ambalaj, „ferestre“ care permit pentru a vedea conținutul pachetului (cel mai adesea acestea se găsesc pe ambalajul de cafea, condimente, fasole jeleu, și așa mai departe. n.)

Găzduit pe textul ambalaj oferă potențialilor clienți cu toate informațiile necesare și suficiente cu privire la proprietățile de consum ale produsului, compoziția acestuia, termenul de valabilitate, moduri de transport, utilizare, depozitare și eliminare. Recent, a crescut în mod semnificativ rolul ambalajelor în utilizarea de identificare automată a mărfurilor folosind coduri de bare

Fig. 1 ambalaj ca mijloc de promovare a vânzărilor

Stimularea efect asupra comercializării mărfurilor și face eliberarea într-un astfel de ambalaj, care poate fi reciclat utilizarea după extracția produsului. De exemplu, pachetele de sub jeleu pot fi apoi folosite ca pahare pentru suc, ambalaje metalice asigura o capacitate de stocare de făină, cafea, ceai și așa mai departe. N.

Funcții care formează calitatea produsului este proiectat, în primul rând, pentru a oferi confort și practic de utilizare, care este un factor important în determinarea alegerea cumpărătorilor. Ambalajul trebuie să aibă o servicii utile, specifice persoanei care utilizează mărfurile cumpărate. Este necesar, de exemplu, la pachet destul de ușor pentru a deschide, iar utilizatorul poate re-utiliza produsul, sau este bine închis, și o parte a produsului poate fi depozitat pentru reutilizare. În unele cazuri, este necesar ca pachetul a avut o duză distribuitor sau de scurgere de screening uluc pentru a facilita recuperarea produsului. Ambalaj pentru produse sterile, pe de altă parte, ar trebui să aibă un dispozitiv mai complex, ajută la prevenirea deschiderii accidentale.

Considerat de ambalaj convenabil proiectate pentru consumatorul neinstruit; este de dorit ca a fost ușor de utilizat, chiar și fără instrucțiuni detaliate. Cerința indică, practic, prezența avantajelor speciale ale pachetului. Acest lucru se realizează, de exemplu, designul special al (prezența mânerelor, protuberanțe, decupaje, depresiuni), care permite rezolvarea problemelor specifice (pentru a asambla, bunuri în mișcare).

„Calitatea produselor este, de asemenea, determinată de pachetul de funcționalitate, siguranță și securitate. Compoziția materialelor de ambalare nu trebuie să includă substanțele toxice care au proprietăți specifice și efecte cumulative asupra organismului uman (cancerigene, mutagene, alergeni), precum și substanțe capabile să modifice proprietățile organoleptice și fiziologice ale materialelor „1.

1.2 ELEMENTE DE AMBALARE