Ambalaj ca element promițător al politicii de comunicare a organizației

Dezvoltarea industriei de ambalaje în România, în ultimii ani au contribuit în mare măsură la factori cum ar fi:

- extinderea gamei de produse pe piață;

- schimbarea modelelor de consum (inclusiv apariția clasei de mijloc);

- îmbunătățirea infrastructurii și a distribuției cu amănuntul;

- recunoașterea importanței ambalajelor ca mijloc de asigurare a siguranței produsului pe tot parcursul ciclului de logistică;

- conștientizarea nevoii de marketing și rolul ambalajelor în crearea preferințelor consumatorilor.

În anii următori, în domeniul ambalajelor se va dezvolta o știință aplicată, planificat pentru a crea o școală națională de formare și reconversie profesională pentru industria ambalajelor. standarde de proiectare și de ambalare interne se apropie de nivelul european, cu atât mai puternică va dezvolta caracteristici ale desenului național de produse de ambalare. Toate acestea vor permite ca România să adere la Organizația Mondială a Comerțului.

Ambalare (transport, serviciu sau marfă, inclusiv tara) - un produs al producției industriale, concepute pentru a proteja împotriva tot felul de influențe externe, depozitare, transport, încărcare, descărcare, livrarea și punerea în aplicare a diverse produse, inclusiv materii prime și produse finite, în toate domeniile de activitate umană .

esență Ambalajul este dezvăluit în principalele sale tipuri, și anume:

Ambalarea are o mare varietate de clase, tipuri, tipuri. Ca de bază, împărțit în mod tradițional în următoarele caracteristici de clasificare - numirea, structura materialului.

Atribuirea de ambalare este considerat a fi cele mai importante clasificări. Conform acestui criteriu, ambalajul este împărțit în consum, industriale, de transport și de construcții.

Tara de consumare destinat bunurilor de larg consum; aceasta este o parte din produsele incluse în costul, și după punerea în aplicare a bunurilor trece la proprietatea deplină a cumpărătorului.

Ambalaje industriale și ambalajele sunt proiectate pentru a efectua în fabrică (intra și interdepartamentale) și transport între plante, produse de stocare, produse semifinite și materii prime.

Ambalajul pentru transport este proiectat pentru transport, depozitare și depozitare a produselor, formează o unitate de transport independentă.

Ambalaj special concepute pentru a proteja împotriva influențelor externe, influențele factorilor climatici în timpul transportului și depozitării de produse diverse. Ca o regulă, ambalaje speciale sunt supuse unor mari instalații, mașini și echipamente.

clasificarea pachetului prezentat în diagrama (fig. 5.1).

Ambalajul este legătura care unește cele patru elemente ale mixului de marketing: produs, preț, promovare a vânzărilor și de comercializare a mărfurilor. În cazul în care bunurile în orice mod a schimbat ambalajul, de asemenea, trebuie să fie modificate în scopul de a se conforma cu produsul actualizat, oferă protecție și să păstreze o listă actualizată de ingrediente. În mod similar, ambalajul trebuie să fie specific pentru fiecare tip de vânzări non-standard (de exemplu, produsele vândute la o reducere, în anumite condiții, sau pentru mărfurile, cu achiziționarea unuia dintre ei a lua un al doilea gratuit). Punctul de vânzare de mărfuri trebuie să fie, de asemenea, luate direct pe ambalaj: produsul vândut în magazine la un preț redus, care urmează să fie ambalate într-un mod diferit decât același produs ambalat pentru vânzare exclusivă, la prețuri mai mari într-un magazin de modă.

Cele mai importante caracteristici sunt concentrate asupra consumatorului în selectarea produselor în viața de zi cu zi, sunt după cum urmează:

• o destinație de plasare de produse de succes pe rafturile magazinelor.

Fig. 5.1. ambalaje de clasificare

Toți acești factori sunt foarte importante și necesită un studiu atent pentru a determina care dintre ele este ambalajul.

Ambalajul este unul dintre cele mai importante elemente ale comunicațiilor de marketing. Design profesional, aceasta contribuie la o parte semnificativă a obiectivelor de comunicare ale programului. În plus față de funcțiile sale de bază - protecția împotriva deteriorării mărfurilor, pentru a facilita transportul și depozitarea, identificarea produsului și producătorul - ambalajul este acasa, la tratamentul de comunicare de marketing. Prin urmare, dezvoltarea mărfurilor implicate în ambele tehnologi, designeri și planificatori de comunicare de marketing. Ca un vizitator vede în fața lui în momentul deciziei de cumpărare este un mesaj promoțional pe ambalaj, acesta joacă un rol crucial în procesul de convingere a consumatorilor.

Pentru a facilita comercializarea produselor, ambalajele trebuie să îndeplinească mai multe funcții, precum și numărul de goluri pe care unii experți definesc în mod diferit. De obicei, de cercetare este formulat 3 - 7 din funcțiile de ambalare. Cu toate acestea, dacă vom începe de la cerințele de bază ale ambalajului, acesta ar trebui să fie împărțit în patru funcții: localizarea produsului, pentru a-l proteja de mediul exterior, asigurând ușurința de utilizare a funcției produsului și de comunicare.

- Funcția de produse (scopul aplicării);

- compoziția produselor (materii prime, compoziția, ingrediente);

- Proprietățile fizice ale produsului (forma, culoarea, greutatea, structura, gust, etc ...);

- proprietăți operaționale și de consum (specificațiile de calitate, siguranță și fiabilitate, metoda de preparare, data de expirare, metoda de aplicare, proprietățile medicinale).

Realizând importanța ambalajelor pentru realizarea cu succes a obiectivelor de marketing, cele mai multe companii mari de astăzi cheltui fonduri importante pentru cercetare, dezvoltare și modernizare. Deoarece pachetul precum și îmbrăcăminte, interior și alte obiecte de design, sub rezerva un fel de moda, există o practică de audit ambalajelor, realizat de compania la intervale regulate. În unele cazuri, modernizarea este supusă nu numai de design, dar, de asemenea, tehnologia de ambalare de producție (de exemplu, sticlă și sticle de plastic de Coca-Cola). Dar, de regulă, modificările nu sunt la fel de revoluționar și afectează doar o parte. moderniza ușor imaginea de marcă a schimbării practic fixe în mintea consumatorilor, dar poate duce la o creștere semnificativă a vânzărilor, sau să le salvați la nivel de companie drept prin aducerea imaginii mărcii sau produsului la nevoile în schimbare ale publicului. Rămas fără atenția de uzură morală a pachetului poate duce la consecințele cele mai dezastruoase - transferul experienței mărfurilor „de modă veche“ și pentru a reduce cererea.

Astfel, ambalajul este un purtător puternic și diseminator informațiilor verbale și non-verbal cu privire la societățile de produse și de fabricație, care stabilesc în creatorii ei.