Alla Chernyh - lumea mass-media moderne - pagina 34

1. ideologie, cultura populară și mass-media

Comunicarea de masă este considerată a fi un instrument esențial al ideologiei în societatea modernă. instituționalizarea și extinderea rețelelor de difuzare a programelor puse la dispoziția unui număr tot mai mare de oameni de simboluri comercializate ei, este o formă de ideologie.

moderne de comunicare consolidat în mod considerabil componente non-lingvistice și vizuale. descoperire de comunicare în secolul XX. A început cu răspândirea de radio și cinema, iar acum vine la un cap în legătură cu răspândirea televiziunii și internetului. Acest lucru marchează sfârșitul una și începutul alteia, într-adevăr o epocă revoluționară în domeniul comunicării - dezvoltarea mass-media de sistem computerizat. Televiziunea este un punct de vedere istoric nouă experiență în masă, masele - cei pentru care ideologia este mai puțin importantă, deoarece mintea lor sunt formate într-o măsură mai mare mass-media - radio, film și televiziune, care acționează, în conformitate Gouldnerom ca gradul de conștientizare industrie.

produs tipic al industriilor culturale este o marfă. și această proprietate nu mai este doar una dintre caracteristicile produsului; Acum, acest produs în toate punctele de vedere. Această schimbare cantitativă este atât de importantă încât dă naștere unui fenomen complet nou. Industriile culturale nu mai are nevoie de urmărirea constantă a intereselor de profit pentru care a fost creat inițial sunt, deoarece aceste interese sunt acum obiectivată în ideologia sa și eliberat de constrângerea de a vinde produse culturale, care într-un fel trebuie să fie - și va inevitabil! - „înghițit“ clienții ei.

Termenul „industrie“ nu trebuie interpretată literal, aceasta înseamnă nu numai și nu atât de mult procesul de producție, ca și standardizarea produsului (cum ar fi de exemplu occidental, familiar fiecare moviegoer) și raționalizarea metodelor de distribuție, și anume livrarea către consumator ...

Conceptul de „mașini“ în cadrul industriei culturale numai în tehnică identică a sunetului în opere de artă. În cazul în care ultima tehnică este legată de organizarea internă a obiectului în sine, logica sa internă, tehnica industriilor culturale este o tehnică inițial de distribuție și de reproducere mecanică, prin urmare, rămâne întotdeauna extern obiectul său. Industriile culturale își găsește un sprijin ideologic tocmai pentru că se protejează cu grijă de tehnici potențiale conținute în produsele sale. Este parazit pe tehnica extra-artistică a producției materiale de bunuri, ignorând angajamentul de integritate artistică internă.

Rolul industriilor culturale este expresia spiritului dominant al epocii acum, și este începutul unei ideologii necorporale. Ideologia industriilor culturale este de așa natură încât conformitatea a înlocuit conștiința. Într-o lume haotică, ea părea să dea oamenilor o orientare, iar acest lucru singur, s-ar părea, este lăudabil. Cu toate acestea, faptul că, în conformitate cu ideile partizanilor ei, este menținută de o industrie de cultură, de fapt, sunt din ce în ce distrusă de către aceasta. O consecință comună a impactului industriilor culturale, așa cum a făcut Adorno și Horkheimer, este antiprosveschenie. atunci când educația, t. e. dominarea tehnică progresivă a naturii, devine înșelăciune în masă și devine un mijloc de încătușeze conștiinței.