Adidas forțat dealeri locali pe piață

În următoarele două săptămâni, depozitați la dealerul local Adidas Malyshev, 73 închis. Ghidul explică această scădere a vânzărilor în concurență cu departamentul de marca Adidas în centre comerciale ale orașului. Adidas reprezentanți din România, a menționat că decizia de a dezvolta propria rețea cauzată de muncă insuficient de eficientă a dealeri.

Potrivit lui Inga -Popkova. Directorul de magazin Adidas (deținută de „Pok Rovsky Pasaj“), atunci când anul trecut în Yekaterinburg a început să saloane de proprietate deschise în mod activ la Moscova kompaniiproizvoditelya reprezentare, de vânzări în magazinul lor au scăzut în mod semnificativ. „Oamenii vin la noi cea mai mare parte obisnuitii care au cumpărat de la noi în ultimii șase ani. Dar cei mai mulți dintre clienți s-au dus la birourile din centrul comercial“, - a spus Gzha Popkova. Potrivit ei, câteva luni de lucru în format magazin foto - cu 70% reducere sunt vândute vechi de colectare.

Un alt dealer Adidas - Compania „Penta“ (inclus în grupul de companii „RTE“, deține un centru de moda) - închis magazin mono-brand pe MaminaSibiryaka, 70 în luna mai a anului trecut și a devenit dealer oficial al Nike. Motivul pentru închiderea orificiului de evacuare este aceeași ca și cea a „Pokrovski Pasajul“. Valery Okolovich. brendmenedzher magazine Nike din Ekaterinburg: „Noi nu am avea sens să continue să lucreze cu marca Adidas, numărul POSCO al-ku de puncte de vânzare dublat. În acest an am deschis doua salon cu un singur brand din Nike centrul comercial „Greenwich“ și centrul comercial „Carnavalul“. Nike inca planuri de a dezvolta propria rețea de sucursale, dar eu nu exclud că vor avea aceeași situație în viitor, precum și cu Adidas ».

Potrivit lui Dmitri Binevskogo. Directorul de marketing al diviziei românești a Adidas, producător și anterior dezvoltat propria rețea de vânzare cu amănuntul, dar a decis să consolideze prezența pe piață începând cu anul trecut. „Motivul este simplu - piața este consumul de bunuri sportive în creștere (după cum estimează experții, până la 1820% pe an, capacitatea pieței românești de bunuri sportive egal cu 1,7 miliarde $), cererea încă depășește oferta, dar lucrează numai prin dealeri, noi nu suntem în măsură să-l satisfacă rapid . De multe ori, partenerii noștri au mai multe întreprinderi diferite profiluri. redirecționarea resurselor financiare de la unul la altul. Nu ne putem aștepta, atunci când decid să investească în promovarea ratei noastre de vânzări de brand și de creștere, piața potențială-gama, respectiv“, - explică dl Binevsky.

În Ekaterinburg, are cinci magazine cu un concept Adidas - în „Park House“ centru comercial, TRC „Mega“ centru comercial „Greenwich“ centru comercial „Carnavalul“, plus un magazin detașat pe Lenin Avenue .. Propria companie de magazine are in KamenskeUralskom, Nizhny Tagil și Pervouralsk. „Deschiderea punctelor conceptuale consolidează brandul pe piețele locale“, - spune Dmitri Binevsky. Dmitri -Sarapultsev. gestionarea centrului comercial „Greenwich“, adăugând că mulți producători occidentali și interne au adoptat o strategie de rețea de vânzări-dezvoltare proprie-guvernamentale: „Chiar și acele branduri care au folosit pentru a lucra pentru franciză, preferă să cumpere de la magazinele lor partnerovposrednikov. Așa a fost cu magazine Stockmann, care mai târziu a intrat sub brandul Zara ».

Inga Popkov a menționat că un alt magazin Adidas pe a lui Weiner (de asemenea, deținută de „Pokrovsky Pasaj“) funcționează în continuare cu succes - criză de vânzări acolo. „Un punct avem nevoie doar de Adidas. Piață în Malyshev, 73 va fi reprofilat pentru a face cumpărături de brand de lux pentru barbati, care a fost deja prezentat în „Pokrovsky Pasajul“ - a spus Gzha Popkova. Cel mai probabil, noua versiune a magazinului se va deschide la începutul lunii mai.

detalii
Adidas este construirea în mod activ propria rețea de vânzări
Numărul de magazine de marcă și mărci de dealeri, detinut de Adidas, buc.