Teoria interacțiunii SMC și audiența

· Mesaje SMC ajunge la milioane de oameni, în același timp sau într-un interval de timp foarte mici.

· Conținutul informațiilor de masă este, de regulă, nu pentru profesioniști (într-un interviu pentru presa jurnalistul este obligat să spună: „Și acum explica publicul termenul“).

• Pornirea publicului în procesul de comunicare cu SMC nu este obligatorie. SMC ca „liber“ în legătură cu un singur individ: circumstanțele personale nu afectează, de exemplu, cu privire la suma de divertisment.

Comunicarea de masă ca interacțiune cu publicul SMC are două fețe:

I. Impactul SMC asupra publicului,

II. impactul asupra publicului SMC.

Impactul I. SMC asupra oamenilor dedicate teoriei de influență nelimitată și limitată.

Teoria influenței mass-media nelimitate asupra publicului. Teza originală într-una dintre aceste teorii: Mass-media au o influență puternică asupra oamenilor atât în ​​termeni negativi și pozitivi. Pe baza ei, m-am născut o serie de teorii speciale.

1) Teoria glonțului magice. Efectul influentei mass-media asupra mintea oamenilor a fost asimilată metaforic cu efectele produse de un glonț. Mesajul pătrunde în creier și se transformă gândurile și emoțiile. Oamenii obișnuiți nu pot rezista această influență. Aceasta este puterea magică a mass-media.

Un argument clasic în favoarea acestei teorii este efectul transferului la radio în 1938, O. Welles carte de text "War of the Worlds" de HG Wells despre marțieni aterizare pe pământ. Multi americani nu sunt conștienți că un text literar, perceput ca un mesaj adevărat eveniment. Rezultatul a fost o panică în masă. Acest fapt sugerează că, în anumite circumstanțe, impactul mass-media poate avea o putere magică. Dar acest lucru este posibil numai în anumite circumstanțe. SUA efect este rezultatul producător trucuri O. Welles, care nu a spus ce să citească textul - acesta este un fragment din lucrările fantastice ale „War of the Worlds“ de HG Wells. Dacă toată lumea știa că era o fantezie, nu există nici o panică nu s-ar fi apărut. Prin urmare, compus potențial factor de frica cu ignoranță creat în mod artificial poate fi utilizat în scopuri de manipulare și efect glont magic.

2) Teoria propagandă tehnologică. Mass-media sunt considerate ca un mijloc de manipulare a conștiinței publice. Termenul cu iezuiți din secolul al XVI-lea. Aceasta a însemnat răspândirea credinței, în scopul de a schimba atitudini și stiluri de viață. Scopul scuză mijloacele, iar noi ar trebui, prin toate mijloacele pentru a convinge oamenii să renunțe la ideile greșite „și“ ia cele oferite de propagandist. Mass-media poate juca, de asemenea, un rol de advocacy.

Există diferite tipuri de propagandă. Propaganda „alb“ se include suprimarea intenționată de informații și idei potențial dăunătoare, în combinație cu promovarea informațiilor pozitive, distrage atenția de la problemele reale. „Gray“ propaganda include transferul de ambele idei false și adevărate. Un „negru“ - un transfer deliberat de minciuni, pentru a rezolva problemele strategice. EXEMPLU ultimul demonstrat pe deplin naziști.

Lasswell a respins teoria simplă a magic bullet. El credea că „bun“ propaganda trebuie să se pregătească cu grijă oamenii să accepte idei și acțiuni. Avem nevoie de bine pregătiți o campanie strategică pe termen lung pentru a cultiva idei și imagini noi. În caz de succes sunt simboluri colective emoțional puternice, care pot stimula o acțiune de masă favorabilă.

Viața a demonstrat caracterul utopic al acestor idei și experiența controlului de partid asupra mass-media în Uniunea Sovietică a demonstrat că are, la urma urmei, mai multe minusuri decat plusuri, si nu rezista testului timpului.

Unul dintre adversarii cei mai proeminenți ai idei Lasswell și Liipmanna a fost John Dewey. El sa opus conducerii elitista comunicării de masă. Oamenii trebuie să învețe să se protejeze și să-i ajute în educația corespunzătoare. Potrivit lui, mass-media ar trebui să exercite, de asemenea, oameni de formare funcții de gândire critică, organizarea discuțiilor publice de diferite probleme. Aceste idei nu au pierdut relevanța astăzi.

Dar, la vârf de popularitate a acestor idei au fost abordate o lovitură de cercetătorii efectului mass-media asupra greutății oamenilor. Organizatorul acestor studii a fost sociologul american P. Lazarsfeld. Acesta a identificat numeroase metode de rezistență a oamenilor de putere și mass-media au dovedit că „nu lup așa de rău“, așa cum se pare. Ideile sale au stat la baza conceptului de efecte media limitate.

Nașterea noii teorii a fost impulsionată de cercetare empirică, susținută de afaceri, care a văzut în ea rezultatele beneficiile practice pentru ei înșiși. Baza conceptului de stabili rezultatele studiilor efectuate în 1940-1960-e.

Astfel, sa constatat că:

- Mass-media au rareori un efect direct asupra indivizilor. Oamenii discută informațiile cu oamenii care au încredere, se consultă cu familia, prietenii, colegii de la locul de muncă.

- Există un efect în două etape pe oameni prin intermediul liderilor de opinie.

- NA majoritatea oamenilor sunt puternic influențate de partidele politice și organizațiile religioase.

- Efectele directe mass-media, dar ele sunt modeste. În timp de criză, acestea cresc pentru a include mai multe persoane, și timpul de obicei liniștită, acestea sunt slăbite, care afectează micile grupuri de interese. Percepția fluxurilor de informații este influențată de factori cum ar fi nivelul de educație, cantitatea de mesaje de interes pentru știri, identitatea sau diferența de poziții, discutând știri cu alții. În special, oamenii de informații neplăcute nu pot percepe, sau să-și modifice propriul drum, sau să încerce să uite. În primul rând, ei să acorde o atenție la ceea ce iti place, coincide cu sentimentele lor, ubozhdeniyami.

În general, conceptul de efecte limitate media caracterizate prin următoarele dispoziții.

· Teoria trebuie să se bazeze pe rezultatele cercetării empirice.

· Influența mass-media asupra vieții oamenilor este limitat, dar pentru anumite categorii de public, rolul lor poate fi disfunctionale.

II. Teoria cu privire la efectele publicului media (SMC). Două Conceptul anterior caracterizează influența mass-media asupra oamenilor și a publicului. În primul rând, este estimat a fi nelimitat, puternic și puternic, care acoperă majoritatea oamenilor. În al doilea se dovedește că efectele sunt limitate, atât în ​​ceea ce privește impactul și îndemâna publicului în masă. Ambele sunt situate pe o parte a axei de „influența mass-media“.

Pe de cealaltă parte a axei - impactul asupra publicului mass-media. În abordările anterioare, publicul a fost atribuit rolul persoanei expuse. Teoriile public activ din urmă manifestă activitatea în alegerea și selectarea informațiilor din punctul de vedere al utilității și satisfacerea nevoilor personale.

- Valoarea mesajului vine în interpretarea audienței sale.

- Valorile sunt rezultatul unei ascultare activă, mai degrabă decât pasiv, lectura sau vizionarea atunci când persoana interesată în informațiile și el poate aprecia.

- Valorile sunt în continuă schimbare, în funcție de cine și cum să se aplice SMC.

- Valorile sunt determinate de interacțiunea dintre membrii grupului în procesul de schimb și o discuție a comunicațiilor și a relațiilor personale ale participanților.

- Cercetătorii reprezintă, de asemenea, anumite grupuri, în timp ce lupta pentru obiectivitate.

In 1974 G. E. Kats, D. și M. Gurevich Blumler teoretizat public activ. esența care pot fi prezentate în cinci poziții principale:

- Publicul folosind în mod activ mass-media, în conformitate cu obiectivele sale.

- Inițiativa în alegerea mass-media aparține omul însuși.

- Unele mass-media concurează pentru satisfacerea nevoilor publicului.

- Oamenii o idee destul de bună a ceea ce și de ce ei sunt interesați în mass-media și pe care le primesc de la ei.

F. Bioss în 1988. a propus următoarele caracteristici active ale audienței: selectivitate (selectivitate - capacitatea informației de selecție), orientarea beneficiului (practic, utilitar) activitate spirituală (intenție), entuziasm emoțional, autocontrol și rezistența la influențele nedorite.

În general, utilizarea activă a SMC se manifestă în alegeri, motivat, angajament, planificat atitudine, durabil, interactiv, critic pentru mesajele.