Tendințe moderne în dezvoltarea mecenatului în mass-media ca o tehnologie

TENDINȚE MODERNE sponsorizării IN MASS-MEDIA AS Computerului de brand

Din cauza lipsei de cercetare științifică pe scară largă este varietatea de sponsorizare mass-media, suntem în această lucrare s-au bazat pe materiale teoretice despre sponsorizare în general. în opinia persoanelor competente în domeniul de vizibilitate și experiență practică de sponsorizare de afaceri în mass-media.

Studiul trebuia să confirme sau să infirme următoarele ipoteze:

Termenul „sponsorizare“ a venit de la cuvântul „sponsor“, care literal înseamnă „plătitor, finantatorul,“ rar „patronaj“. Încă în urmă cu aproximativ 500 ani Occidentul catolic a existat donori care au plătit pentru crearea de opere de artă pentru biserici sau donate templu singur a ordonat pictura. Pentru aceasta, ele sunt incluse în poveste. [4] Puțin mai târziu, sponsorizarea este adesea folosit ca sinonim pentru cuvinte precum „patronaj“ și „caritate“, dar în momentul acestor similitudini poate fi vorba. Caritate și filantropie nu oferă randamente de investiții proporțional. În schimb, se așteaptă ca sponsorizare a reveni tangibil pe bani cheltuiți și efort, chiar și pe termen lung. Astfel, sponsorizarea actuală este văzută în primul rând ca o investiție comercială în prestigiul companiei, produsul, marca. Este înțelegerea sa a apărut la începutul secolului XX,. în Statele Unite, în cazul în care companii precum Coca-Cola si General Foods, pentru prima dată, a început să folosească oportunitățile din industria de film pentru a promova produsele lor. Mai târziu, sponsorizare și a apărut la radio: primul program sponsorizat «The Eveready Hours» a fost creat în 1924 [2]. Aceste circumstanțe au marcat începutul show-sponsorizare moderne în mass-media, datorită cărora companiile au o nouă oportunitate de a promova produsele și serviciile lor. Ca un fel de sponsorizare de comunicare de marketing a început să se dezvolte la sfârșitul anilor 1960 - începutul anilor 1970. În 1989, câștigă sponsorizare impuls TV datorită faptului că televiziunea este percepută ca canalul de comunicare cel mai atractiv, care oferă acces, pe de o parte, și la grupurile țintă specifice, iar pe de altă parte -. Unui public larg [9]

Trebuie să se înțeleagă că sponsorizarea implică interacțiunea dintre cele trei părți: sponsor. care prevede fonduri, bunuri sau servicii, proiect. că aceste fonduri, bunuri sau servicii primite, oferind mai întâi câteva beneficii suplimentare (valori suplimentare pentru un brand) și publicul. În funcție de tipul proiectului sus-menționat, sponsorizare pot fi împărțite în două tipuri:

Event-sponsorizare, la rândul lor, sunt împărțite în trei tipuri:

- sponsorizarea evenimentelor sportive,

- sponsorizarea unor evenimente speciale.

88% din totalul cheltuit pe sponsorizare înseamnă să aibă o sponsorizare sportivă 1 [7].

Studiul a fost în măsură să identifice următoarele tendințe de sponsorizare actuale în mass-media ca o promovare tehnologie de brand:

S.Davydov 2 consideră că ponderea investițiilor de sponsorizare au crescut atât la radio și la televiziune, ca urmare a diferențierii și a pieței complicații. I.Kiriya consideră că creșterea se datorează apariției unor noi forme de sponsorizare și de modificare a reglementarilor legislative. Dovada a cererii tot mai mare de sponsorizare mass-media, potrivit S.Sazonovoy este o creștere constantă a prețurilor pe ea și implicarea atentă a cooperării branduri „non-core“. M.Tsurkova conectează creșterea fluxurilor de numerar pentru sponsorizare, cu dezvoltarea mass-media moderne, cu „apariția unor programe de înaltă calitate, cu un rating bun și cota, în care doriți să participe.“

3. Tendința apare tot mai multe soiuri noi de sponsorizare în mass-media de difuzare (sprijină ipoteza 1)

4. Tendința investițiilor în sponsorizările cadru sunt în creștere de investiții mai intensă în integrată

Potrivit I.Kirii, în sponsorizare cadru investi mai mult, pentru că „prezența sa este controlată.“ S.Davydov, de asemenea, consideră că un cadru de sponsorizare „mai ușor de a vinde, este mai tehnologic, mai ieftin, și noi, după cum arată practica, toate lucrurile fiind egale câștigă întotdeauna este costul.“ La rândul său, M.Gavrilova crede că economisesc buclă individuale, mai mult, deoarece „nu toate programul poate fi integrat.“ Ea a repetat S.Sazonova „cadru mai convenabil - nu toate proiectele de integrare au TV“ capacitatea de sponsorizare „și nu toate transmiterea sponsorului ar fi logic.“

M.Gavrilova a spus că, în timpul crizei, prețurile au rămas la același nivel, „doar agenții și mass-media a început să facă mai multe reduceri, pentru a dezvolta oferte profitabile.“ E.Poluboyarinova oferă clienților săi același preț de cazare la două site-uri - în „City-FM» și «Relax-FM».

Tendința 8. În practică, nu există o abordare comună pentru măsurarea rezultatelor mass-media de sponsorizare

În concluzie, aș dori să spun câteva cuvinte despre prognoza expert soarta în continuare a sponsorizării în mass-media de difuzare ca un instrument de comunicare de afaceri, care se leagă de experți cu viitoarele evoluții tehnologice și de schimbările în legislație. Dezvoltarea în continuare a sponsorizare mass-media, în conformitate cu previziunile lor, pot merge pentru rutele alternative. Dacă ne raportăm aceste previziuni și rezultatele obținute în cursul studiului, care a arătat că cele mai multe dintre toate pe dezvoltarea mecenatului mass-media afectează dorința de a menține înțelegerea publicului a valorilor și promisiunea de brand, pentru a menține credibilitatea și să o facă în cel mai puțin deranjant, cel mai probabil previziunile legate de extinderea posibilităților de sponsorizare prin utilizarea altor tipuri de comunicații de marketing dincolo de difuzare.

2 Datorită faptului că, în primul rând, numărul de experți este mic, iar în al doilea rând, ei au fost de acord să folosească numele în rezultatele sondajului studiului dau neobezlichennye.

Tendințe moderne în dezvoltarea mecenatului în mass-media ca o tehnologie de promovare a brand-
146.15kb. 1 p.

Iar evoluția presei scrise independente și agențiile de presă
3865.07kb. 9 p.