Standardizarea ca o strategie de marketing - studopediya
Cercetări de piață, de obicei, sunt: produs, client, dimensiunea pieței, cererea, condiții de concurență, metode de marketing și segmentarea pieței. Studiul mărfurilor, în primul rând, trebuie să vă asigurați că în această piață produse similare sunt în cerere. Este important să se determine mărimea pieței (volumul de mărfuri vândute pe ea timp de un an), pentru a ști cât de multe bunuri pot fi vândute pe piață, și, astfel, pentru a stabili valoarea optimă a eliberării sale pe baza previziunilor capacității. În cazul în care studiul acestor factori sugerează oportunitatea de muncă pe piață, următorul pas este de a stabili parametrii de calitate a produselor care au fost direct legate de managementul calității și de standardizare.
Standardizarea în cercetarea de piață este de obicei apanajul firme, companii sau asociații (grupuri). Cu toate acestea, așa cum sa discutat anterior, întreprinderile standarde (companii) nu intră în conflict cu cerințele pentru bunurile care sunt considerate în mod legal să fie obligatorie (de siguranță, de mediu, etc.).
standardizarea procedurii poate fi precedată de eliminarea mărfurilor pe piață, sau decizia de a standardiza produsul este fabricat în cursul normal al activității companiei pe piață. În multe privințe, depinde de ce fel de firma strategie de marketing intenționează să le utilizeze, și pe care fază a ciclului de viață este un produs al produsului în sine, cu privire la gradul de omogenitate a nevoilor utilizatorilor potențiali ai pieței țintă și de alți factori. În acest sens, decizia privind fezabilitatea dezvoltării standardului va fi mai puțin riscantă, dacă luați în considerare informațiile despre piață, care rezultă din studiul global.
Practica companiilor străine arată că produsele de multe ori chiar și de cel mai înalt nivel tehnic și calitatea nu este competitivă. Multe firme occidentale cred că executarea ideii de a crea un produs nou nu ar trebui să apară în instituția birou de proiectare sau de cercetare, precum și în departamentul de marketing, care elaborează propuneri atât cerințele de calitate și metodele de vânzare a mărfurilor. De exemplu, experții germani, cel mai mare exportator de produse de inginerie din lume, cred că nici o cercetare științifică teoretică, precum și domeniul de aplicare al punerii în aplicare a (a pieței) ar trebui să fie luate ca bază pentru firmele de inovare. Ei susțin că modul de a crește investițiile pentru cercetare și pentru comercializarea lor ulterioară necesită mult mai multe resurse și sunt asociate cu un risc mai mare, de aceea este recomandabil să se aplice la birourile de proiectare și centre de cercetare numai atunci când există probleme cauzate de schimbările de pe piață.
Desigur, această idee este departe de a fi sigur, și nu pentru toate tipurile de produse aplicabile începând nu putem uita despre rolul progresiv al științei și cercetării de bază. De exemplu, dezvoltarea rapidă a pulsului microelectronica nu a fost dat de piață, și progresele științifice de bază. Totuși, în multe privințe, acest „pragmatism“ datorează succesul lor pe piețele mondiale de mărfuri, multe firme străine.
Dacă coreleze standardizarea ciclului de viață al produsului, rolul și funcțiile sale sunt diferite în diferite etape.
Fiind introdus pe piață un nou produs nu este standardizat
Standardizarea in marketing se poate aplica nu numai la bunuri, ci și la cele mai multe activități de marketing - metode de cercetare de piață și de marketing operațional. Scopul standardizării metodelor de cercetare de marketing - unificarea procedurilor și optimizarea metodelor de cercetare de piață. Experții au stabilit o dependență directă a eficienței cercetării de piață cu privire la gradul de unificare a metodelor: cu cât coeficientul de metode de unificare de cercetare de piață, cu atât mai mult eficiența lor.
Standardizarea metodelor de cercetare de piață implică clasificarea, tipizarea și unificarea operațiunilor de cercetare, ceea ce ridică fiabilitatea informațiilor utilizate în controlul calității produselor. Astfel, se poate crea premise pentru creșterea exporturilor sau reducerea importurilor.