Sponsorizarea ca parte a publicității
Crearea unui mediu de afaceri favorabil pentru compania are cea mai mare importanță. În condițiile în care au desfășurat activitate de afaceri (bunăvoință, indiferență, ostilitate), în cele din urmă depinde de profiturile companiei, starea actuală de lucruri, perspectivele de dezvoltare a afacerilor.
Este cunoscut faptul că o atitudine respectuoasă și pozitivă față de compania din partea publicului, partenerilor și personalului propriu produse de faptele sale, care, la rândul său, se bazează pe filozofia companiei și poziția sa ideologică.
Caritate sau filantropie implică furnizarea de orice tip de suport pe bază de grant. Spre deosebire de sponsorul patron nu urmărește interesele comerciale explicite. Cu toate acestea, chiar și atunci când dezinteresat, filantrop încă iese din caritate sale - în formă de satisfacție morală, recunoștință și apreciere, extinderea faima. Acestea din urmă, parametrii de bază non-monetare pot fi apoi transformat într-un capital antreprenorial sau politic.
O valoare pozitivă pentru activitatea de caritate și sponsorizare este acum destul de bine înțeleasă de către firmele mari și mici, că aceste instrumente sunt folosite pe scară largă în întreaga lume. În special, patronii și sponsori vorbind, companiile decid de la sine următoarele obiective:
· Crearea unei imagini pozitive a companiei lor; dacă firma este capabil de a crea un nume bun, este într-o anumită măsură, schimbă tipologia comportamentului consumatorului - toate celelalte fiind (preț, calitatea produselor) cumpărătorii egale achiziționa bunuri ale societății, care este angajată în mecenat și sponsorizare;
· Țineți partenerii de afaceri vechi. Acest lucru se întâmplă din următoarele motive:
- în primul rând, în cazul în care firmele de producție știu că partenerul lor este un sponsor, ei cred în mod rezonabil că acestea sunt de-a face cu solvabilitatea societății;
- în al doilea rând, în cazul în care partenerul este un sponsor, el ii pasa nu numai cu privire la profiturile sale, ci și pentru binele public. Aceste fapte, desigur, să păstreze parteneri vechi de afaceri (precum și clienți sau clienți ai firmei);
· Identificarea și utilizarea de noi oportunități de afaceri. Acest lucru se datorează faptului că, prin sponsorizarea, compania devine mai bine cunoscut pentru potențiali parteneri, clienți și investitori care doresc să sponsorizeze noi oportunități de afaceri;
· Elaborarea unui spirit de entuziasm și de unitate în sine firmei. Datorită sponsorizare în firma a stabilit un climat moral sănătos, care promovează creșterea productivității muncii;
Trebuie subliniat faptul că cea mai mare parte a companiei sponsorizarea într-un timp scurt plătesc cheltuielile proprii pentru a sprijini pe cineva și ulterior eliminate din efectul de profit rezultat. Mecanismul de acțiune a factorilor pozitivi este distribuit prin canalele proprii de personal triadei cunoscute - clienti - parteneri (vezi Fig. 1).
Fig.1. Mecanismul de acțiune al activităților de caritate și sponsorizare asupra performanței companiei
În practică, țările cu economii în tranziție, inclusiv România, legislația calitative cu privire la filantropie și sponsorizare este încă în curs de dezvoltare. Pentru aceasta a fost creat și este pe deplin operațională, va dura ceva timp. În primul rând, vrea să schimbe atitudinile etice ale antreprenorilor, ajustarea comportamentului lor economic și valorile morale.
În ultimii ani, forma pe scară largă noi de căutare și de a atrage sponsori prin intermediul internetului. sponsorizare corporative, pe de o parte, și beneficiarii, pe de altă parte, este acum foarte convenabil pentru a efectua contacte în formă de „întâlniri virtuale“. Astfel, rețeaua globală a Internetului a devenit locul cererii și ofertei pe consolidarea pieței de sponsorizare, care reunește o varietate de cereri.
La fel ca și în piața reală, sponsorizare prin intermediul internetului poate fi efectuată de către părți, fie individual, fie prin intermediari.
Destul de des membrii de a folosi sponsorizare on-line în activitățile lor ca intermediari site-uri specializate.
Ca o regulă, sponsorizare prin intermediul unui site special menținut în următoarele domenii:
Beneficiile de acțiuni de sponsorizare de acest tip sunt după cum urmează:
1. Pentru a transfera loialitatea publicului resurse de pe site-ul sponsorului;
3. există o implicare a utilizatorilor de resurse pentru a participa la competiții și concursuri. Întrebările și sarcinile acestor competiții ar trebui să încurajeze publicul la un studiu mai detaliat al produselor sponsorului, achizițiilor de testare perfectă;
4. a crescut loialitatea față de sponsor din cauza tragerea la sorți pentru cota de audiență.
Valorificând puterea de resurse pe Internet, astfel se extinde în mod semnificativ gama de persoane și organizații informate despre caritate și sponsorizarea unei firme. Prin urmare, utilitatea acestui instrument.
În concluzie, trebuie din nou remarcat faptul că caritate și sponsorizare - instrumentele esențiale pentru a crea o imagine pozitivă a companiei, o atitudine binevoitoare față de ei publice și a consumatorilor. Prin urmare, pentru întreprinzătorii individuali și companii de planificare pentru a obține rezultate semnificative în activitatea lor, activitatea în această direcție este de folos și foarte de dorit.