Rolul în schimbare și natura mass-media în societatea modernă

Premisa de bază a acestor schimbări în mass-media a devenit o revoluție înseamnă stocare și de transmitere a informațiilor, care este transformat nu numai lumea într-un sat global, învăluit în web globală de diverse și, în esență, inepuizabile resurse de informații, dar nu au furnizat, de asemenea, o oportunitate de a practic fiecare persoană pentru a deveni creatori ai propriei lor mass-media. Consecințele acestei revoluții, în opinia noastră, a afectat întreaga structură și de propagare direcție, care trebuie acum să fie formulate mai clar.

Astfel, putem vorbi nu numai despre schimbarea vectorului de comunicare, dar, de asemenea, cu privire la necesitatea de a forma o nouă înțelegere adecvată a naturii obiectului propagandei. De la apariția utilizatorilor „activi“ de informații conduce la necesitatea de a reconstrui întregul sistem de propagandă, în caz contrar ei pur și simplu nu vor intra în sfera de aplicare a impactului acesteia.

Această afirmație conduce la faptul că difuzarea de informații în societate, și, prin urmare, structura propagandei trebuie să fie tratate cu cel puțin două poziții:

- din punctul de vedere al tradiționale ( „pasiv“) consumul de informații model și, prin urmare, modelul tradițional de propagare, în care nu a avut loc schimbarea și structura obiectului și expunerea la ancheta care se aplică abordările existente;

- din punct de vedere al noului (multimedia, motorul de căutare interactivă,) modelul de comunicare în care individul alege în mod activ dintr-o varietate de diferite canale a apărut obține informațiile necesare.

În primul rând, trebuie remarcat faptul că, în propaganda societatea informațională începe să acționeze nu mai este sub forma unor apeluri directe, sunt ușor de distins de fluxul general al informațiilor. Stare dominantă a promova eficiența în acest caz este mimetism în cunoașterea, adică, având caracteristicile propagandei asupra conținutului mesajului, textul se va face într-una sau un alt fel de cunoaștere.

Astfel, propaganda ar trebui să arate și să se simtă ca o informație obișnuită care corespunde cu cel puțin două condiții: să conțină necesare pentru acest grup de cunoștințe și să aibă o formă adecvată pentru percepția reprezentanților grupului, care este, propaganda trebuie să ascundă informații, încetând să fie caracteristice modelului de interpretare rigidă realitate.

Câteva cuvinte, aș dori să spun despre schimbările care au afectat canale și surse de propagandă. explozie tehnologică a permis reducerea semnificativă a costurilor de producție și de distribuție a informațiilor (inclusiv advocacy). Prezența unui calculator, un modem, și doar o mică cantitate de cunoștințe permite practic oricine, așa cum sa menționat mai sus, pentru a comunica cu orice public (desigur, în cadrul grupului de „activ“). Acest lucru a condus la faptul că astăzi, pe de o parte, sarcina de propagandă unificare devine aproape imposibil, dar pe de altă parte - numărul de surse potențiale de propagandă, practic, nimic nu este limitat.

Cu toate acestea, în același timp, această diversitate și ieftinătate în producția unei game largi de informații permit să lucreze pe grupuri mici de oameni, adaptarea la caracteristicile lor, și să se ascundă în gama vastă de informații de fapt mesaje de propagandă.

Astfel, putem spune că schimbările care poartă cu ea societatea informațională, nu numai complica procesul de propagandă, dar, de asemenea, crearea de noi oportunități pentru îmbunătățirea eficienței sale.