Psihologia culorii in marketing

Culoarea nu este doar un efect semnificativ asupra percepției vizuale. Culoare - un instrument care este utilizat pe scară largă în marketing. Numeroase studii confirmă faptul că efectul de culoare asupra consumatorilor. Diferite culori, stimularea regiuni ale creierului, provoca emotii diferite, de la entuziasm la liniște. Folosind acest factor psihologic, brandurile au învățat să atragă publicul țintă. Cum se utilizează culoarea în marketing?

Cum culoare afectează uman

Ea stimuleaza pofta de mancare, de multe ori folosit fast-food.
Acesta evocă un sentiment de urgență, de urgență.
Adesea utilizate în timpul vânzărilor totale.
Asociată cu mișcarea, excitare emoțională și pasiune.
atrage atentia instantaneu.
stimuleaza corpul fizic, provocând impulsuri nervoase, crește tensiunea arterială și ritmul cardiac accelerează.

Culoarea preferată pentru bărbați.
Asociat cu liniște, apă și fiabilitate.
Acesta evocă un sentiment de securitate și un sentiment de încredere în raport cu marca.
Borduri apetitul, stimulează productivitatea.
Cea mai populară culoare pentru birouri și branduri conservatoare.
efect calmant asupra minții, un sentiment de pace.
La copii, aceasta culoare este asociat cu maturare.

Asociat cu sănătate, liniște și natură.
De asemenea, este asociat cu bani, de brand bogat sau de succes.
Acesta este utilizat pentru decorarea interioarelor de magazine, promovează relaxarea.
Acesta este adesea folosit pentru a promova o atitudine responsabilă față de mediul înconjurător.
Verde este asociat cu armonia, promovează un echilibru între corp și emoțiile, dă determinare.

Asociat cu fidelitate, înțelepciune și respect.
Acesta stimulează părți ale creierului care sunt responsabile pentru anumite sarcini și de muncă.
De multe ori utilizate în industria cosmetică, în special pentru produsele împotriva îmbătrânirii.
Populare cu branduri, servicii creative și originale.

Ea inspiră optimism și joie de vivre
Folosit pentru a atrage cumpărători impulsive și spectatori ferestre.
Stimulează centre logice ale creierului, provocând entuziasm.
Dacă este folosit prea des poate duce la sentimente de anxietate.

Acesta este asociat cu putere, forță, putere, stabilitate.
Acesta este adesea folosit ca un simbol al inteligenței.
Acesta este utilizat ca o metodă de a reduce dimensiunea de ceva.
pete negre excesive efect asupra unei persoane deprimant.

simbol practic al constanței și a solidarității.
Prezența excesivă provoacă adesea un sentiment de ceva inconsistență.
Gray netezește emoțiile asociate legate de vârstă criză, depresie sau deces.

Alb - acest sens de probitate, puritate și siguranță. Neutralitatea.
Absența ceva specific (utilizat atunci când nu este nevoie de a apela orice emoții specifice provocate de anumite culori).
Acesta poate servi ca un semnal pentru impulsul creator.

Aplicarea corectă a teoriei culorilor

Contrast reduce sarcina pe percepția vizuală și concentrează atenția utilizatorului pe teme specifice.

Alegerea unor culori stricte, complementare, mai ușor de citit
Schema de culori în care orice element special, este cel mai luminos și previne obosirea ochilor datorită în centrul atenției.
Lipsa de contrast între elementul de fond și de proiectare în mod inevitabil, duce la obosirea ochilor.
tendință de proiectare real - în fundal este culori foarte luminoase, text și alte elemente - întuneric. Sau invers ...

răspuns de culoare definește starea de spirit a design-ul Web

Alegerea de culori mai deschise transmite utilizatorilor puterea brandului, deci este mai ușor de a aduce clienții potențiali înapoi un răspuns.
Dacă site-ul este umplut cu conținut, și este de dorit ca cititorul să se concentreze pe ea, este mai bine să alegeți o schemă de culori neutre sau întuneric, relaxați-vă utilizatorul.

scheme de culori diferite - efecte diferite

Utilizați o singură culoare, în diferite variante, adaugand ca nuanțe necesare și jumătate de tone. Gentle opțiunea ochi. Acesta este utilizat atunci când proiectarea produselor sau a unui site web este conceput într-o tradiție minimalist.

Utilizați două culori situate opus una față de cealaltă pe roata de culoare. Această abordare, la fel ca cel anterior, nu creează sarcină inutilă asupra percepției vizuale. Adesea, acest sistem în vederea o mai mare varietate de presă de imprimare color utilizează.

efect armonizând; schema este popular printre designeri web. Pentru aceasta ar trebui să recurgă, dacă doriți un impact puternic vizual site-based.

Ce rezultate pot fi realizate cu ajutorul culorii in marketing?

culoare de brand are un impact asupra consumatorului atunci când cumpără produse

3% acorde atenție la textura produsului
1% dintre consumatori să ia o decizie de cumpărare, judecând după mirosul sau sunetul
93% sunt ghidate de apariția

Culoarea poate fi singurul motiv pentru a face o achiziție

84,7% dintre clienți cred că culoarea este un „atu“ de brand
52% nu vor fi returnate la magazin, în cazul în care nu le place componenta sa estetică.
80% dintre consumatori cred că culoarea a avut un impact asupra popularitatea brandului

Culoare și marile corporații

McDonald

culori care copiii iubesc mai mult decât altele - Roșu și galben.

Este folosit ca un stimulent poftei de mâncare, un sentiment de urgență, determinând astfel clientul să comande rapid și prompt părăsi instituția de catering.

Life reafirmării, de culoare optimistă. Simbolul într-o scrisoare galben «M» promovează o percepție pozitivă a brandului McDonald, și este complementar cu un slogan grafic «Sunt Lovin„it».

Talisman Corporation Ronald McDonald - un clovn într-o rochie galben și roșu - o sursă de emoții de bucurie la copii.

Combinatia de culori poate stimula, de asemenea, consumul și de a accelera cifra de afaceri a clientului.

Marca singura lume-celebru, care are o culoare verde - culoarea de bază.

Imaginea unei sirenă ca un logo - un motiv mai mult pentru asocierea cu natura.

Aceasta ajută scuti de stres relaxare. Green ca o invitație de a avea o ceașcă de cafea și să se relaxeze.

Orange Fanta

Afirmând și cald, ea servește ca momeală pentru cumpărători impulsiv, care implica culori luminoase.

Producătorul experimentează ingrediente, încercând să obțină o mai mare diversitate de gust. De aceea ne așteptăm ca, în viitor, poate în gama de băuturi Fanta fiecare culoare a spectrului de curcubeu.

Există și alte variații în gustul și culoarea băuturii, dar generează Fanta Orange la 70% din venitul financiar total.

Prezența cutii de conserve pentru băuturi de diferite culori ajută pentru a extinde publicul țintă.

Culoarea este adesea asociat cu diverse asociații culturale și referințe la istorie, toate aceste componente trebuie să fie considerate ca făcând parte din branding. Marketerii ar trebui să exploreze și să testeze scheme de culori diferite, și alege doar cel care va provoca răspunsul dorit de la consumator.