Principalele etape de formare și dezvoltare de marketing

În mod tradițional, primii pași de marketing pe piețele de mărfuri ca o disciplină științifică și aplicată și începutul unor noi etape ale evoluției sale observate în principal în Statele Unite ale Americii. Acest lucru nu este surprinzător: în țară, mai mult de două secole nu au experimentat efectele devastatoare ale războiului pe teritoriul său și pentru a crea condiții pentru o cerere de marketing pe scară largă a procedat mai rapid. Prin comparație, Europa și Japonia sunt strâns familiarizați cu marketingul numai după al doilea război mondial, împreună cu Planul Marshall.

1. Perioada de la începutul secolului XX,. înainte de 30-e. - producția de orientare. Producătorii, gândesc mai mult despre ei înșiși decât despre este consumator de încercat în nici un fel de a vinde cele mai noi produse, fără a lua în considerare nevoile lor. Soarta produsului în afara porțile pre-acceptare nu-i pasa de directori. Această etapă se numește „marketing, producție orientate spre“.

2. Criza economică din 1929-1932. a arătat că urmează-suflare nu este numai de a produce bunuri, dar, de asemenea, să le vândă. În perioada cuprinsă între 30 până în prima jumătate a anilor '50. au avut loc prioritățile pereori-entatsiya pentru vânzare. Acesta a fost utilizat pe scară largă metode timp noobraznye de a influența cumpărătorilor de a face achiziția. Marketing îmbrățișat diverse sute-Rhone funcționarea societăților achiziționate ter integrat caracterizat. El devine unul dintre cele mai importante instrumente pentru procesare de timp și de promovare a produselor, crearea și creșterea cererii de bunuri. Această fază a dat numele de „marketing pentru vânzări.“

3. Conceptele de marketing existente au fost supuse ne-resmotru în SUA în anii '50, iar în Europa de Vest și Jap-SRI - în mijloc - sfârșitul 50-e. În această perioadă, Germania, Franța și alte țări europene au făcut față cu teribil ultimul la imputarea de război și devastare în întregime a devenit realizovy vatsya-Plan Marshall. O nouă etapă în dezvoltarea de brand-Thing, așa-numitul "Epoca de marketing." La 50-60, euforia a fost observată în ceea ce privește comercializarea: a fost privită ca o parte integrantă a teoriei coadă. Firmele încep să înțeleagă că ratele numai cu privire la eficiența producției și comercializării produk-TION nu conduce întotdeauna la implementarea cu succes. Instrumente Hobby Mar ketingovymi răspândit în școli, universități, spitale, biserici, poliția. Elementele de brand-Lucru a început să folosească pentru funcționarea cu succes a oricărei organizații.

4. În 80-e. a fost necesar să se revizuiască prioritățile în brand-Thing, care a fost asociat cu stabilizarea economiei occidentale și o scădere considerabilă a ratei inflației. Acestea au fost anii de venirea la putere în Statele Unite ale Americii, Ronald Reagan, predlozhivshe nd noi abordări și care au adus economia Statelor Unite din stagnare-picioare. consumator de masă în acest moment a fost conștientizarea influenței diferitelor produk-ing cu privire la starea de sănătate a acestora. Pentru înțelegerea inter-conectarea unui stil de viață sănătos, cu un regim alimentar echilibrat. În acest context, creșterea în mod sistematic necesitatea Inform-TION de alimente sănătoase.

5.90-e. trecutul și începutul noului mileniu se caracterizează prin Xia tehnologie nouă, mult mai eficient informații-E. Înainte de marketing a deschis noul OMS-Moznosti satisface mai bine nevoile oamenilor asociate cu o mai bună bază de informații. Ele-mente de globalizare și internaționalizare a dezvoltării economiei ki a introdus, de asemenea, elemente noi la nevoile de dezvoltare și-SPO Soby satisfacția lor.

Conceptul de marketing a depășit câțiva pași de bază:

1.Orientatsiya pe producție. Sistemul de producție este ghidat de o piață saturată în care activitatea ar trebui să fie vânzători.

2.Orientatsiya care se ocupă. Sistemul de marketing creează o piață a vânzătorului, în care activitatea ar trebui să fie cumpărători.

Sistemul 3.Proizvodstvenno-marketing, zalele lanțului: produse -> promovarea vânzărilor -> piață.

4.Integrirovanny de marketing - este un lanț de relații:

de cercetare de piață (R & D) -> producție -> formarea cererii -> -> de promovare a vânzărilor -> piață.