Marketing ca o activitate economică

Economistul franceză J. Sei încă în epoca revoluției industriale a formulat regula de bază în gestionarea producției: „Avem nevoie de a reduce costurile de producție, în scopul de a crește profiturile.“ Acest sfat este într-adevăr înțelept în acele condiții în care industriile, piețele și al mixului de produse au rămas stabile. Dar astăzi, într-o lume care se schimbă rapid, această regulă nu mai este la fel de rezonabil ca înainte.

În epoca societății post-industriale în explozia informațională a societății ar trebui să se acorde domenii cum ar fi punerea în aplicare și comercializarea produselor, creșterea veniturilor și a îmbunătăți situația sa financiară mult mai multă atenție decât gestionarea reală a producției, în scopul de a reduce costurile.

Companiile care operează într-o piață stabilă, în sectoarele care nu sunt supuse schimbării rapide, de obicei, a luptat pentru destul de sigur cota lor de piață. Dar pietele ele însele sunt de obicei crescute în măsura în care populația a crescut. Aici, strategia de piață clasică a companiei a crescut cota pe piața programată prin scăderea prețurilor și a costurilor de producție a produselor sale. cota de piață controlată de această societate nu ar putea fi foarte mare în aceste condiții. Parțial pentru că orice monopol vede societatea ca fiind rea, iar guvernul a simțit că concurența este obligată să facă prețurile produselor acceptabile pentru consumatori.

Astăzi, dacă sunteți în căutarea de modalități de a crește profiturile numai prin reducerea costurilor de producție, va eliminat mai devreme sau mai târziu, de afaceri. Foarte curând veți vedea că, cu toată imaginația, folosind toate abilitatile lor creative, nu se poate reduce nivelul costurilor de producție în cadrul companiei sub o anumită limită. Cu toate acestea, dacă te întorci privirea spre cealaltă parte și începe să caute modalități de a crește veniturile companiei, crește volumul de vânzări, este posibil pentru tine de a deschide nelimitate.

În vârstă de informații, atunci când nevoile și cerințele consumatorilor răspândit rapid în întreaga lume, atunci când acestea devin extrem de individualizate, atunci când piețele de sine sunt foarte diverse în structura lor, miza pe creșterea veniturilor, mai degrabă decât pe economii de costuri (cu toate că aceste lucruri sunt interdependente).

Niciodată nu am nu se găsesc în această situație, așa cum este acum. Toate piețele sunt împărțite într-o multitudine de segmente. Specializarea a ajuns la un asemenea nivel încât există un spațiu foarte mic între cele două segmente adiacente din aceeași piață. De aceea, informații de marketing, era post-industrială este o lume debordant cu o persoană cunoștință de oportunități nelimitate de a mări volumul de vânzări.

Ceea ce este cel mai important astăzi pentru multe noi mici pentru companiile mijlocii, care