Magazine zone de experiență Omsk „a face imaginea corporativă“ de branding
zone de experiență Omsk de branding
Pe drumul spre noua imagine a România
Am nevoie de imagine sau de brand din România?
Surprinzător, răspunsul continuă să fie nici afirmativ universală. În această imagine, există, de asemenea, zone în afara dorințelor noastre, sau expunerea la acestea, precum și crearea și poziționarea brandurilor regionale începe în discuții aprinse. Regiunile din România este timp pentru a înțelege diferența dintre „a fi“ sau „să apară.“ Și dau seama că cele două cuvinte exprimă obiectul atenției noastre profesionale și de management!
Conform Organizației Mondiale a Turismului, imaginea țării - o combinație de idei emoționale și raționale derivate dintr-o comparație a tuturor semnelor de experiență și zvonuri proprii țării, care afectează crearea unei imagini specifice. Toți acești factori fac posibilă la menționarea numelui imediat pentru a construi întregul lanț de asociații în legătură cu țara și regiunile sale.
Prima limitare rezultă din natura însăși a imaginii: este imposibil de a avea o imagine pozitivă în cazul încălcării caracteristicilor imidzhformiruyuschih nucleere ale regiunii.
A doua limitare este determinată de memoria istorică, asociațiile și stereotipurile tradiționale de percepție care apar la plante raționale, iar nivelul irațional, și care necesită tehnologii speciale de imidzhirovaniya profunde.
regiunea de imagine este influențată de factori psihologici, în principal, politice și economice, și este rezultatul interacțiunii lor. Mai mult decât atât, imaginea regiunii este strâns legată de imaginea autorităților române, companiilor naționale, imagine de conducere sectoare ale economiei și imaginea brandurilor.
Cum de a gestiona imaginea regiunii? De multe ori - în nici un fel.
Cu toate acestea, în cazul în care activitatea se face profesional, identifică în primul rând scopul și publicul, care va fi calculată campanie de imagine, apoi se aduce la ea informațiile necesare. Pentru turistul este important să avem hoteluri bune, infrastructura de transport, costul așa-numitul coș de gunoi turistic, care este, cât de mult costă să luați masa, cât de mult este un taxi. Pentru cetățeanul - un sentiment de viață demnă, confort și siguranță. Pentru un om de afaceri - o informație accesibilă și corecte, legea aplicabilă, protecția proprietății intelectuale, etc. Transmite informații, puteți utiliza un site bun oraș în cazul în care toate acestea ar fi fost descrise lucidly în mai multe limbi. Este foarte important oriunde în oamenii lumii interesate România, regiunile și orașele sale, se pot obține informații fiabile. Și apoi, poate suna de dorit să aibă fraza: România - este un brand!
Ceea ce este primar și ceea ce este secundar - imaginea și marca bunuri sau teritoriu? Cel mai probabil, dreptul de a vorbi despre interacțiunea lor reciprocă și influență.
Și totuși: imaginea sau marca? Imaginea, în opinia mea, să includă marca ca parte a unui punct de reper. Și în această parte este mai ușor de gestionat și de a promova. Marca cea mai recunoscută în societatea modernă ca versiune „economisim“ a imaginii, care este asociat cu acces la „premium marca“ - cote în prețul pe care consumatorul este dispus să plătească pentru el respectat bunurile sau serviciului. Marca orice teritoriu se materializează efectiv în prime de marcă, care pot fi obținute într-o anumită perioadă de timp, de exemplu, a anului. Pentru comercianți această creștere a cifrei de afaceri și profiturile pentru bugetul - creșterea bazei de impozitare. În timp ce tot timpul pentru a păstra în minte, și componentele psihologice ale brandului, care este, de asemenea, încorporată în economie, dar nu imediat. La fel ca imaginea brandului, în general, conceptul este destul de inerție, în cazul în care se străduiesc să-l îmbunătățească. Dar pentru a distruge pozitivitatea poate fi mult mai ușor.
Regiunile - doar branduri luminoase
teritoriu Branding - o problemă din punct de vedere științific și practic de vedere este foarte urgentă. Brands trebuie să fie luminoase și simplu, acestea trebuie să fie depozitate și pe formarea imaginii regiunii în unitate cu creșterea atractivității țării în ansamblu.
Orașe și locuri mai simple - specializate Marci „tematice“ din România în timp ce practic nici unul. Aceasta este America, există Hollywood și Beverly Hills, Las Vegas și Silicon Valley, Broadway și Wall Street, Marea Britanie - Oxford și Cambridge, și încă mai au Vaticanul. Și avem capitala - Bucuresti.
Multe regiuni și orașe ale țării noastre vis de fața lui. A fost încorporată în declarațiile de misiune și sloganuri, branding teritoriile românești. Doar peste un an în urmă, pe imaginea conferinței a avut loc la București, România a sunat sloganuri precum „Ryazan - suflet românesc“, „Tver - orașul viselor mele“ etc. Exact cinci spin-medici de orașe au fost declarate a treia capitala șapte - sufletul românesc.
Marca nu poate fi separat de marketing si chiar de la „4Pi“ său clasic, inclusiv politica de produs, de stabilire a prețurilor, de promovare și de vânzări. Nu puteți cheltui energie pe încercări de a crea un brand bun de produs rău, dar încă mai ieftin: bule spargere rapid, și în mintea clientului nu a reușit pete neplăcute se stabilească definitiv. Brand - acesta este un produs de doi factori: a) calitatea produselor și a serviciilor reale, valoarea de client adecvată și stilul de viață generală a teritoriului, b) calitatea și domeniul de aplicare al comunicării și relațiilor cu clienții globale. Marketingul este diferit de PR de obicei: avem nevoie, de asemenea, un „produs“ bun.
Și, de altfel, nu toate segmentele de public-țintă pentru a alege cel mai bun. Deja au existat mulți concurenți pentru investiții și desfășurarea de afaceri în regiunile din România, care nu sunt la primul, dar să spunem condiționat, pe poziția cincizecea în listele clasament. Motivele - pe suprafața: dar aici oaspeții vor fi foarte bun venit, în afara competiției, este mai ușor să devină un mare și iubit poporul și autoritățile.
Direcții Crearea unei imagini de afaceri pozitivă a României, probabil, pentru prima dată, au fost determinate pe începutul secolului în proiectul „Conceptul de formare a unei imagini pozitive a România“, elaborat de Departamentul de Relații Publice al Centrului Român pentru Promovarea Investițiilor Străine din cadrul Ministerului Economiei. Aproape pur „relații publice“ înțelegere a imaginii reflectate în acest document, după cum urmează:
* Pregătirea și prezentarea proiectelor de investiții;
* Pregătirea unei bănci de date privind legislația, reglementările, condițiile economice pentru investitorii străini, economia românească;
* Pentru a atrage o acoperire internă și externă mass-media în principalele sectoare ale economiei românești;
* Pregătirea de publicații speciale, conferințe pentru condiții de iluminare pe scară largă și avantaje ale pieței de investiții românești;
* Coordonarea acțiunilor organelor de stat.
Departe de viata a proiectului, iar restul proiectelor, precum și practica efectivă de acțiune a autorităților române este încă departe de abordarea propusă și demonstrează aceleași poziții de dezacord. Cu toate acestea, există excepții încurajatoare.
Dar nu orice activitate vine la rezultatul, la cartea de brand. Este nevoie de munca profesioniștilor. Aici, în Perm a venit cu logo-ul - o literă roșie „P“ (aceasta a fost ideea Artemiya Lebedeva), iar acum scrie cu mândrie la stațiile de autobuz și pe tricouri: „! Noi - de la P“
Și mașinile avem acum pe „e“ ...
Toate cele trei elemente semiotice norocos. Harta - un semn al realității, o reflectare a locației, simbolismul realității geopolitice. Urmatoarea Ursul - un simbol al cele mai renumite din reprezentantul mondial al naturii Siberian, mulți oameni asociază cu România. O adunatura de cinciari - caracter semnificativ încăpătoare care transportă o încărcătură pozitivă semnificativă. Cinci continente, cele cinci mari religii, cele cinci inele olimpice, cinci curse majore. Regiunea 55th este regiunea Omsk. Datorită acestui semn de conexiune este ușor de reținut. Mult noroc semn ca grafică simplu bine-asociativ, schema, de culoare.
O soluție grafică, la rândul său, a menținut cu succes depozitele deviză este posibil. Pur și simplu.
Desigur, cu piesele individuale pot argumenta, este posibil să se efectueze studii suplimentare. Dar înțeleg acest lucru și dezvoltatorii condus de S.Ivanchenko, invitând publicul la un dialog constructiv. Mai mult decât atât, caracterul în sine, partea centrală este literalmente implică și necesită exprimarea utilizatorilor săi viitoare.
Este de la sine înțeles că lucrul cel mai important - este conținut, este un semn că va expune: bunuri, servicii, beneficii pentru populație, de afaceri locale, pentru persoane, inclusiv nu numai turiști, ci și oameni de afaceri și investitori.
Pentru a lucra în mod eficient în crearea unui brand puternic, desigur, avem nevoie de imidzhelogicheskie grave și de cercetare de piață - numai ei sunt furnizarea de informații clare și precise, să fie în măsură să reducă în mod semnificativ riscurile financiare și de altă natură ale deciziilor viitoare. Da, acest lucru necesită resurse semnificative - umane, financiare și. Pentru a rezolva această problemă la nivelul România poate fi bine utilizat, și Fondul generațiilor viitoare. Dar recunoscător pentru faraonii egipteni actuale pentru ei, care a construit piramidele, au oferit țara lor este aproape argumentele eterne apel! Poate că nepoții noștri nu vor fi jignit la noi!
Un sprijin științific și profesional al acestui proces poate realiza imageology Academy, care are deja o experiență similară.