Istoria și conceptul de MaxMara de brand - Boutique Nicole

Fondator MaxMara, Achille Maramotti (Achille Maramotti), sa născut în 1927 în orașul Reggio Emilia (Reggio Emilia), în nordul Italiei. Tatăl său a fost profesor de literatură, iar mama sa ținut de studio și de cusut școală. Maramotti se descrie familia lui: „Bunicul meu a fost un fermier și purtau inele în urechi. Acestea au fost zilele în care doar bărbații în timpul masa de prânz așezat la masă. Femeile au rămas în bucătărie. Cu toate acestea, a fost o societate matriarhală. Fiul lui stră-bunicul și tatăl meu au fost scriitorii și amândoi erau căsătoriți cu femeile care au practicat în cusut și rochie de comerț. Mama mea a fost un designer de high-end, foarte inteligent și persoană creativă. "

După ce a primit licența în drept la Universitatea din Parma, Maramotti ceva timp de lucru pentru compania elvețiană, a fost producătoare de îmbrăcăminte în aer liber. Cu toate acestea, deja în 1951, el a luat o decizie fermă de a începe propria afacere. Numele noii companii, «MaxMara», a fost derivat din numele fondatorului și prefixul pe scară largă, care a dat numele unui sunet internațional care ar fi fost modul în care atunci când părăsesc compania la un nivel internațional. În ciuda faptului că acest caz a trebuit să înceapă practic „în garaj“, Achille Maramotti de la bun început să se gândească în linii mari și să includă aspecte legate de extinderea în continuare a afacerii.

Ca multe alte „la modă“ branduri italiene, de MaxMara de la început a fost o companie de familie, dar, spre deosebire de cele mai multe dintre ele, în familia Maramotti nimeni nu a fost proiectarea pentru propriul label. Compania sa bazat întotdeauna pe formula extrem de simplu și de succes de cooperare cu designeri bine-cunoscute pentru a crea propriile lor colecții. Pentru marca, la momente diferite, a lucrat Anne-Marie Beretta (Anne Marie Beretta), Karl Lagerfeld (Karl Lagerfeld), Moshina Franco (Franco Moschino), Dolce & Gabbana (Dolce Gabbana), Narciso Rodriguez (Narciso Rodriguez) și Jean-Sharl De Castelbajac (Jean-Charles de Castelbajac). Persoanele care au lucrat cu brand-ul în anii '50 și '60, au, într-un fel sau altul, au devenit publice. Personalitatea este mai târziu „freelanceri“ sunt ținute „sub cheie“ și nu au fost dezvăluite pentru a menține aura de mister și intrigi în jurul numelui de MaxMara.

Cu toate acestea, prima „colectie“ Ahile a trebuit să facă propria, nu face pentru el cu ușurință, având în vedere bogata familie de croitorie tradiții. Colecția a constat din două straturi și un costum, iar designul lor a fost copiat de la modelul de celebrul designer de moda francez. Maramotti, ca un antreprenor, a avut o perspectivă excepțională și previziune cu privire la perspectivele de dezvoltare a pieței de moda haine si accesorii la un moment în care hainele cusute doar la cerere, și prêt-à-porter (gata să poarte) nu există deloc. El a fost unul dintre primii să înțeleagă că viitorul - pentru masa de croitorie haine de designer dimensiuni tipice la prețuri rezonabile.

A fost o raritate la acel moment, atunci când „magazin de îmbrăcăminte“ italian, de fapt, a fost un loc care a vândut material, dar pentru a „imbraca“, tot a trebuit să viziteze un croitor. Primul lucru pe care Maramotti convins comercianții cârpă locale pentru a pune modelele sale în magazinele lor. Ei nu au dat seama imediat că hainele mai finite vândute lui Ahile, cererea mai mică țesuturile lor. Inițial Succesul Maramotti sa bazat pe interpretarea a suprafeței, și, uneori, pur și simplu ignora tendințele modei. Datorită acestei politici, hainele nu devin caduce și în cerere, cel puțin pentru câteva sezoane la rând.

În ceea ce privește întreaga industrie de modă în anii '50, pentru MaxMara este Parisul a servit ca sursă inepuizabilă de idei când se creează propria colecție de haine și accesorii. Design Paris și calitatea maeștrilor italieni vor produce rezultate excelente. Unul dintre principalele puncte strategia Maramotti a fost de a produce haine de bună calitate mai repede decât a făcut studio tradițional. El a creat un, clasic, îmbrăcăminte la prețuri accesibile bine adaptate pentru femei aktyvnyh. În acest mod capriciile au fost mai puțin importantă pentru el decât feedback-ul clienților și foarte bun gust.

În 1969 Maramotti este o noua linie de îmbrăcăminte numit Sportmax, special conceput pentru a satisface cererea tot mai mare din partea publicului de tineret avant la minte. Această linie a fost un vestitor timpuriu de diferențiere profundă în proiectarea și producerea de moda, care a condus la faptul că, în arsenalul companiei, în timp, a existat o gamă largă de linii de diferite vârste și chiar diferite ten. Pentru MaxMara a lucrat cei mai buni fotografi "moda" de timp, inclusiv Sarah Moon (Sarah Moon), Paolo Roversi (Paolo Roversi) și Peter Lindbergh (Peter Lindbergh).

Scopul a fost Maramotti - producătoare de îmbrăcăminte într-adevăr de calitate bazat pe reputația mare a maeștrilor italieni. Și el a rămas fidel conceptului original, chiar si in anii '80, licențierea epoca Craze și franciză, în cazul în care calitatea produselor, de multe ori substituite pentru nume de designer zgomotoase. Maramotti dispretuit denumirea comercială a unei societăți de familie, și timpul a dovedit cât de dreapta a fost, pentru că astăzi MaxMara - unul dintre cel mai mare producător de moda din Italia.

Conceptul de brand.

Filozofia de proiectare a MaxMara - nu este numai gata-a-porter (gata să poarte), dar, cu siguranță, ușor de uzură, și anume îmbrăcăminte, care este ușor și plăcut de purtat, creat cu utilizarea de materiale de lux, cu accent pe calitatea tăierii impecabilă și de cusut. Compania acordă preferințe supreme clienților săi și nevoia de inovare a fost întotdeauna atent echilibrat, cu caracter practic și confort. Potrivit șefului actual al companiei Luigi Maramotti: «MaxMara Clienții urmeze moda, dar nu-l ascultă„.

clasic italian în cel mai bun sens al cuvântului, de cusut - unul dintre punctele forte ale companiei, care este remarcată, în special pe fundal, uneori, moda prea liberal și revoluționar. Luigi spune: „Îmbrăcăminte ar trebui să fie proiectate cu o înțelegere a nevoilor și cererilor femeilor, pe care le va purta.“ Îmbrăcăminte din MaxMara are inteligență specială.

Datorită politicii de expansiune de stiluri, crearea de noi colecții și să lucreze cu designeri bine-cunoscute, marca MaxMara devine un model pentru lumea italian pret-a-porte. In timp ce cele mai multe case de moda nu ezitati sa coopereze cu branduri de masă, MaxMara hones abilități de Haute Couture. În prezent, compania are aproximativ 5.000 de angajați, deține mai mult de 2.200 de buticuri din întreaga lume.

Stil orice colecție Max Mara - este inerentă în stilul unei femei reale - singurul și unic, feminin si foarte elegant. moda „inteligent și inteligent“, cele mai mari țesături și materiale de calitate, confort, perfectiune de fiecare detaliu. Și astfel valoarea optimă pentru calitatea produsului. Aici sunt termenii succesului mondial al acestui grup minunat.

line de colectare

Max Mara de înaltă calitate de îmbrăcăminte de lux pentru femeia moderna, ajutând-o să găsească stilul care pune accentul pe individualitate - este foarte popular cu femeie de afaceri vizionarea de moda de mare. Se compune din modelele croirea cele mai rafinate și țesături bogate. Nivelul prețurilor - peste medie. Această colecție este conceput pentru femeile de orice varsta, prefera luxul si exclusivitatea.

Max Mara STUDIO - colectie plina de culoare premium colectate cele mai populare idei ale sezonului. Acesta oferă imagini solide pentru toate ocaziile. Acesta sa axat pe femei de la 20 de ani și peste. Colecția în afara convențiilor - interpretarea originală a tendințelor modei. Nivelul prețurilor este ceva mai accesibil decât linia MaxMara.

Sportmax - reflectă tendințele cele mai avangardiste. Colecția se caracterizează printr-o căutare constantă pentru cele mai noi materiale și siluete. Este tendința și legiuitorul în lumea modei pentru sezoanele viitoare. Pentru fashioniste absolute de toate vârstele.

Cod Sportmax - Interpretarea stilului de îmbrăcăminte de tineret într-un design feminin. Cel mai plin de farmec a tuturor liniilor - este haine strălucitoare, pline de cele mai importante tendințe ale modei.

Week-end - CASUAL colecție - țesături confortabile, îmbrăcăminte informale pentru recreere și viața de zi cu zi, la un preț accesibil. Aceasta reflectă toate tendințele modei într-un mod mai democratic. O mulțime de imagini pentru toate grupele de vârstă.

Pianoforte - o colecție de elită de stil rafinat, urmând tendințele modei, create pentru evenimente importante seara (serate, cocktail-uri) și pentru ceremonii. siluete feminine fine.

Accessoriess - pantofi, genți de mână, și alte accesorii din piele si materiale moderne, într-o performanță excelentă pentru a completa toate linia de brand.

Max Mara Occhiali - design si ochelari de soare de calitate foarte înaltă.

colecții speciale și spectacole Sportmax Max Mara nivel de moda „suita maxi“ reprezintă presa și cumpărătorii din Milano, în timpul expoziției Milano și spectacol anual, care a implicat numai brandurile globale recunoscute. Vândut doar într-un număr limitat de buticuri emblematice.