Impactul mirosului

În lumea de parfumerie, la fel ca în orice altă industrie majoră are propria clasificare de arome. Mai precis, fiecare firmă - propria lui.

În ciuda acestui fapt, am încercat să evite controverse. Trebuie doar să ne amintim că, deși familiile de arome, este împărțirea în elemente de sex masculin și feminin de ambele pot fi folosite în parfumerie, indiferent de identitatea sa „sexuală“.

1. Familia de chypre (masculin și feminin)
Aromele acestei familii - acest salvie, lavanda. mușchi de stejar, patchouli si rasina. Numele de „Chypre“ a plecat din insula Cipru în Marea Mediterană, și în primul rând folosit Francois Coty, eliberând un parfum cu același nume. Aceste arome sunt perfecte pentru iubitorii de natura. Exemple: feminin Halston, Știind de Estee Lauder, Miss Dior Christian Dior; D.K. de sex masculin Unleaded de Donna Karan.

Familie de 2:. CITRUS (masculin și feminin)
Aceste arome includ lamaie. Mandarin. grapefruit si bergamot. Lumina sens și proaspătă a acestor spirite este foarte potrivit pentru un weekend sau pentru ocazii speciale. Exemple: Femei - Eau de Rochas dupa Rochas si Gieffeffe Gianfranco Ferre; Mens - Armani de Giorgio Armani, Drakkar Noir de Guy Laroche, Tommy de Tommy Hilfiger și Blue Jeans Versace.

Familie de 3:. FLORAL (feminin)
Arome în această familie includ violet, garoafa, trandafir, gardenie, crin, narcise și tuberoză. parfum floral este format în mod normal, dintr-o combinație de mai multe arome florale diferite. Exemple: Chloe de Lagerfeld, Eternity de Calvin Klein, Gucci Accenti și Joy de Jean Patou.

Familie de 5. ferigă sau feriga (masculin și feminin)
Această familie constă din arome de mușchi de stejar, lavanda si muscata. Cuvântul francez „fougre“ se traduce ca ferigă. Acest termen este ciudat pentru aroma cat si ferigi nu au miros, la toate! Exemple: Femeile Baryshnikov de Parlux, cool apă femeie de Davidoff și Safari de Ralph Lauren; de sex masculin - Boss de la Hugo Boss, și Paco Rabanne.

Familia de 6. FRUCTE (feminin)
Aromele din această familie includ mere, caise, mandarine, bergamot, neroli. ananas și papaya. Aceste spirite sunt curate și proaspete ca un fruct de citrice, moale și cald ca o piersică. Exemple: Jess de Jessica McClintock, Lauren Ralph Lauren și Liz Claiborne din L. Claiborne.

Familia de 7. VERDE (femei)
Parfumuri în această familie includ rozmarin, lavanda, chiparos, ienupăr, zambile și galbanum. Este mirosul de frunze verzi și iarba proaspăt tăiate amestecat cu brize de toamnă. Exemple: Chanel №19 de Chanel, Gio de Giorgio Armani, Safari Ralph Lauren, și Sung de Alfred Sung.

8. Familia de aldehidă (femei moderne)
Aromele acestei familii sunt sintetizate din aldehide, compuși chimici puri, care oferă înaltă raznnobrazie arome nuanțată a acestei familii. Suprafața încălzită a pielii, aceste arome devin saturație, devin mai vii aldehide precum și să consolideze alte note în parfum. Această tendință, utilizat pentru prima dată de Coco Chanel în Chanel ei 5, este acum folosit în aproape fiecare parfum. Exemple: Chanel 5 Chanel, Red de Giorgio Beverly Hills și alb lenjerie de la Estee Lauder.

9. familie sau de Est ORIENTAL (masculin și feminin)
Aromele din această familie - acesta este chihlimbar, vanilie. lemn și rășină. Aceste spirite sunt cele mai potrivite pentru uzura seara, cu toate că cei mai mulți oameni nu pot tolera acest gust foarte dens. Exemple: Perle negre de Elizabeth Taylor, Casmir de Chopard, Opuim de Yves Saint Laurent si Shalimar de la Guerlain.

Familia de 10. Snorkeling, ozon, ocean (masculin și feminin)
Aromele din această familie - o arome complet sintetice care ne amintesc de acele lucruri care nu pot încăpea în flacon: pulverizare de valuri, aerul din munți, elementele naturale. Exemple: Acqua Di Gio de Giorgio Armani, Duna din Crictian Dior floarea-soarelui și Elizabeth Arden.

11. Familia PICANT (masculin și feminin)
Aromele acestei familii includ mirosul de ghimbir, scorțișoară, nucșoară, și florile cu nota picante, cum ar fi cuisoare si lavanda. Exemple: Coco Chanel, KL de Lagerfeld si Poison de Christian Dior; Bărbați - Bijan și Joop!.

12. Familia de chihlimbar și lavandă (masculin)
Această familie include plante oleaginoase și de lavandă lavandă care cresc în sudul Franței. Cele mai vechi, arome de lavanda sunt aroma curat, luminos, natural si ideal pentru utilizarea de zi cu zi. Exemple: Colectia de Ungaro Ungaro.

Familia de 13. PIELE (masculin)
Ulei, ienupăr, extract de coajă de mesteacăn sub formă de rășini. Amestec bogat de miros de fum și moale face ca această familie de arome utilizate în mod obișnuit în Odicolone, deodorante, geluri, etc. Exemple: .. piele engleza de Dana, Royal Copenhaga si turnati Lui de Oscar de la Renta.

Familia de 14. WOOD (masculin și feminin)
Această familie constă din arome de lemn de santal, tufă de trandafiri, cedru, vetivera, și conține, de asemenea, o subfamilie de marin (ocean, ozon) arome lemnoase: mirt, mosc si iris albastru. Exemple: Aramis de la Estee Lauder, Cool Water de la Davidoff, Safari Ralph Lauren și Lauder Estee Lauder.

Odată cu dezvoltarea civilizației nas în viața unei persoane joacă un rol mai puțin: un om modern, primește 70 la sută din impresiile prin ochii. Dar simțul mirosului - cel mai sensibil și cel mai redutabil toate cele cinci simțuri. Pentru o fracțiune de secundă face hotărârea sa definitivă și nu poate fi contestată. Și calea de stimuli olfactivi în sistemul limbic - controlul central al tuturor celor cinci simțuri - nu atât de mult timp. Aceasta zona a creierului asociate cu linia dreaptă mai cinci centimetri pătrați în mucoasa cornetelor nazale noastre superioare, în cazul în care receptorii olfactivi. stimuli vizuali, tactile și acustice se încadrează în sistemul limbic într-un mod sens giratoriu - printr-o rețea extinsă a sistemului nervos.

Sistemul limbic al creierului este nu numai „gestionează“ emoțiile noastre - frica, bucurie, tristețe, pasiune - „anxietate de luptă“, dar, de asemenea, reglementeaza activitatea de hipotalamus, care, după cum se știe, produce hormoni sexuali și care primesc informații relevante de la receptor olfactiv trimite un semnal În plus, sistemul limbic joacă un rol important în coordonarea activităților de „aproape“ și „departe“ de memorie. Acest lucru explică de ce unele mirosuri provoca amintiri plăcute sau neplăcute în mintea noastră, mulți oameni și evenimente „înregistrate“, cu mirosuri care îi însoțesc. Parfume pot avea cele mai multe efecte neașteptate. Totul depinde de ce fel de prima impresie este conectat cu ei. Și pentru că Bombă sex, parfumat celebrul „număr Chanel 5“ nu are nici o șansă de succes la un tânăr a cărui mătușă urât folosit pentru a utiliza aceste spirite.

Gustul și culoarea unui camarad acolo. Mirosul acestei spune este aplicabilă chiar și într-o măsură mai mare. Aceleași o spiritele sunt o incantare, iar o alta cauza repulsie scabros. Cu toate acestea, unele mirosuri sunt toate aproximativ la fel. De exemplu, cei mai mulți oameni sunt arome plăcute de vanilie si lemn de santal, si mirosul de lamaie de stimulente. Cel mai sexy si erotic ambra dovedit. Musk. zibeta, paciuli, trandafir. căpșuni, zmeură, mere și lemn de cedru - nici un accident că majoritatea parfumurilor masculine și feminine făcut pe baza acestora. O poveste interesantă sa întâmplat cu feromon. Această substanță - un fel de momeală sexuală parfumat, generat în corpul uman. Producătorii au sperat că, pe baza de feromoni parfum este irezistibil de a influența sexul opus. Dar, din păcate, la aroma substanței sintetizate în laborator au fost bărbați și femei indiferenți. Și încearcă să creeze un parfum bazat pe „momeala de sex“, a trecut în condiții de siguranță în uitare. Și totuși. În ciuda eșecului comercial, feromon ar putea deveni o parte integrantă a dezvoltării de noi parfum - întregul punct este de a găsi o proporție rezonabilă. Experimentele pe animale au arătat că feromonul poate justifica numirea sa.

În viața de zi cu zi, avem în mod constant de a face cu oamenii. Și de la ei - și apoi nu pot să scape - vin anumite mirosuri. Acest lucru este deosebit de important în afacerile de dragoste: relațiile puțin probabilă va dura o lungă perioadă de timp, în cazul în care nu-i place unul dintre partenerii de mirosul care provin de la cealaltă. Cercetatorii parfumuri au descoperit ca de foarte multe ori schimba partenerii într-o relație și determină o schimbare în percepția mirosurilor. În cazurile cele mai critice nu sunt în măsură să ajute nu au parfumuri si deodorante. Apropo: femeile sunt, de obicei, după pauză sau divorț, schimbare, și băuturi spirtoase, precum și bărbații care doresc să dea noi spirite prietene, care au fost utilizate de către foștii lor iubiți. Dar vorbim despre o relație armonioasă. Specialiștii, psihologii cred că o relație puternică și lungă prietenie este posibilă numai pe o firmă „olfactiv pe bază“: doar un miros plăcut este capabil de a crea o atmosferă de intimitate, căldură și încredere reciprocă. Și este pus într-o persoană cu primele ore de viață, copilul este sânul mamei în întuneric - prin miros. Ce este bun și ce este rău pentru nasul nostru, învățăm în copilărie. toate miroase nu este bun pentru un copil care alăptează sau rău - părinții și numai el știa unde „Kaka“, și în cazul în care „Lala“. Treptat mirosurile în mințile noastre sunt legate de emoții și amintiri, și stocate în memorie sub forma unui katolog la care suntem lifelong'll răspunde întrebărilor.

a stabilit științific că simțul inteligent al mirosului este mai ascuțit decât atât de prost. Și că femeile sunt mai sensibile la mirosuri decât bărbații. Sistemul lor hormonal răspunde în primul rând mirosul, și ei sunt literalmente capabili să miros, cum este partenerul, și de multe ori înstrăinarea lui în curs de formare.

Dă numele aroma nou-născut - o știință. Ar trebui să fie simplu și memorabil, luminos, dar în același timp neizbity. Numele, cum ar fi aroma, ar trebui să trezească imaginația. În primul rând, parfumeuri au fost un mod simplu. Creațiile lor au fost fie numele său principal componente florale (amintiți-vă spiritele „Lily“ și Colonii „Pink“?) Sau numit bombastica, romantic și caramel.

O revoluție a făcut Koko Shanel. Eliberarea unor spirite destul de tradiționale cu nume destul de tradiționale în 1921, ea merge rupt cu disperare - apar „Chanel 5“. Cum se simte atunci când în jurul valorii de solide „Amour Amour“ sau „Narcisse Noir“? Nume șocat. Puritanii au întrebat: „Ce vrei să spui №5, ceea ce sugerează“, The pedantului a spus: „Aceasta este un nonsens complet,“ hedoniști reproșat avionului, modestia - pentru indiscreția mea. Ia așa-numitele spirite ale numelui său! disciplina Subliniat, eficiență și în același timp provocatoare Chanel nu se încadrau în parfumerie realitate 20-e - a fost vestitorul noii epoci.

Era posibil, riscul plătit. Este de neînțeles „Chanel 5“ încă „deține brand-ul“, delicii, sau, cel puțin, o chestiune de respect. Văzând că metoda de provocare în sine justifică, parfumeuri au devenit mai îndrăznețe.

În 1977, Yves Saint Laurent a lansat „opium“, din cauza a ceea ce a rupt scandalul mondial parfum. instanțele spaniole din SUA și au acuzat producătorii de promovare indirectă a drogurilor și a interzis vânzarea băuturilor spirtoase pe teritoriul lor. În Arabia Saudită, chiar și pentru a menționa „opium“ a fost interzis!

Cu toate acestea, opt ani mai târziu a apărut nu mai puțin periculos din punct de vedere al sănătății „Poison“ (otravă), și a constatat că publicul a crescut obișnuit cu numele șocant.

Au apărut parfumieri și o altă tendință: asculta intuitia ta și reflectă starea de spirit a timpului. Sa dovedit că acest lucru nu este atât de simplu: se schimbă prea repede. Dar neînfricatul Calvin Klein in anii 80 de presă "Obsession"“(obsesie), iar în anii 90 "Eternity"(pentru totdeauna), "Sontradictions"(contradicție, opuse, contraste) - și, în toate cazurile, se încadrează în tact. Așa cum justifică așteptările imediate „CK ​​One“ și „CK Be“.

Pentru a înțelege aceste așteptări și în fața competitorilor, a le afișa în numele noului parfum pe teren parfum de unități întregi de muncă de psihologi, sociologi, lingviști și afacerile internaționale. La urma urmei, numele trebuie să „joace“, să fie euphonious și cauza asociații plăcute, indiferent de producător și consumator de limbă. În caz contrar, nu va fi curiozitati.

De exemplu, un parfum de brand italian „Rockford“ a avut inițial nici o șansă, nu numai în țările francofone, dar și în întreaga lume civilizată, numele este asociat doar cu celebrul Roquefort francez.

Din același motiv, spiritele „Tosca“ este puțin probabil să fie popular în România - dacă numai ca un cadou rivalului său. Mulți producători de parfumuri sunt atașate la un singur nume: modificarea mirosul, ei pur și simplu „construirea“ numele vechi. Deci, "Poison" a fost primul "Tendre Poison", și recent, "Hypnotic Poison", urmat de "Gio" a apărut "Acqua di Gio", și "Amarige", decorat cu epitet luxuriante - "Extravagance d'Amarige".

Experții nu cred că această abordare este corectă și recomandă să adere la reguli rigide: o nouă notă - numele nou. Toate problema în asociațiile: numele și aroma sunt strâns legate de percepția noastră. Văzând un nume familiar, ne așteptăm ca noul parfum - o modificare a vechiului (de exemplu, că „Acqua di Gio“ - este diluată „Gio“). În cazul în care marca originală a placut, cumpărătorul dorește ca noile spiritele se aseamănă chiar și la distanță predecesorii lor de același nume, și nu a găsit nimic de făcut, este dezamăgit. Și dacă primul „Poison“ plictisit de moarte amanta lui, ea nu s-ar uita la a doua și a treia.

Și totuși, chiar și studiul serios și cunoașterea „regulile de aur ale marketingului“ nu este promis spiritelor iubirii oamenilor. Și invers - este absolut pierde din punct de vedere al logicii de brand, uneori respinge toate activitatile de cercetare științifică. Aici, de exemplu, „Nina Richis L'Air du Temps“ - sună ca o bătaie de joc drept imuabile: „numele ar trebui să fie cât mai scurtă, ușor de reținut și memorabil.“ Nu numai că - nu știe limba franceză este perceput ca neudoboproiznosimaya patter-bolboroseală. Cu toate acestea parfum „L'Air du Temps“ de mai mulți ani, nu în ultimul în ceea ce privește vânzările. De ce? Poate că ei au un fel de mister.