Identitatea corporativă 2

Structura de identitate corporativă poate fi inclus tot ceea ce se referă la companie, până când regulile de comunicare orală cu clienții angajați. Numărul de elemente de identitate care urmează să fie inclusă în identitate corporativă poate fi între 5 și 140 de elemente. Baza pentru fiecare organizație sunt următoarele:

• numele companiei;
• denumirea comercială;
• mărci comerciale;
• marcă comercială;
• logo-ul;
• un set de fonturi de proprietate;
• set de culori corporative;
• sloganul corporate sau un set de sloganuri.

documentație de afaceri de marcă include: formulare (scrisori, comenzi, facturi, facturi, etc.); plicuri (după mărime); carti de vizita; dosar pentru lucrări, un set de caractere de brand pe documente și așa mai departe.

În plus, o identitate corporativă poate include un steag, imn și „legenda“ despre originile și scopurile (idei) fondarea companiei, prezentarea misiunii corporative.

Identitatea corporativă se aplică birourilor de ambalare a produselor și de design. Există o identitate corporativă și toate PR-acțiuni deținute de companie. Accesorii de identitate corporativă indică amploarea firmei. Întreprinderile mari creează un muzeu al istoriei sale, care produc cărți, albume și filme despre trecutul și prezentul său. Puteți crea „interne“ ziare, reviste, buletine informative. S-ar putea fi chiar de radio "in-house" și TV.

În plus, definițiile de bază, care cuprinde un set de concepte - identitate corporativă.

Numele de brand - numele complet al companiei. Prin firma nume a prezentat mai multe cereri. Ar trebui să fie scurtă. Numele lungi sunt supuse reducerii. Ca nume de marcă ale companiilor utilizate abrevieri - „Air Force“, „VAZ“, „KAMAZ“. Numele companiei nu trebuie să conțină nici combinații de sunet neplăcute. Dacă numele companiei va fi utilizat pe scară largă pe piața internațională, este necesar să se efectueze o expertiză lingvistică specială: nu ar fi numele corporativă în orice țară, regiune a lumii să sune necorespunzătoare, negativ.

Denumirea comercială - denumirea societății, uneori, care coincide cu denumirea produsului fabricat de acesta, cu marca. De exemplu, compania și o băutură „Coca-Cola“, dar compania „VAZ“ (denumire comercială), și a vândut mașina ei - „Lada“ sau „de Lada“ (nu comerciale nume și o marcă marcă de mașină).

Trading sau marca comercială - denumirea, semnul sau simbolul (imagine) sau o combinație a acestora, care identifică un produs sau serviciu oferit pe piață de către diferiți furnizori. Cunoscut patru tipuri de mărci de desemnare.

Marca (nume de brand) - un cuvânt, o literă sau un grup de cuvinte sau litere care corespund produselor fabricate, cum ar fi «HP-Hewlett Packard», «LG».

Marca (marca) marca - un simbol, un simbol desen, culoare sau combinație de culori care vă permit să identifice bunurile firmei, printre altele, de exemplu, patru inele de interblocare «Audi».

O denumire de origine - este numele țării, așezarea, localitatea sau alt obiect geografic utilizat pentru a desemna un produs ale cărui proprietăți particulare sunt determinate în mod exclusiv sau în principal, prin caracteristica condițiilor geografice naturale sau a factorilor umani sau condițiile naturale și a factorilor umani simultan.

În Occident, în plus, există conceptul de brand de servicii. De brand, aceasta diferă prin faptul că este numele de brand pentru servicii. în legislația românească conceptul de „marcă de serviciu“ lipsește, așa că trebuie să-l înregistreze ca o „marca de serviciu“.

Protejabile sub înțelegerea faptului că marca este unic: grafica, decizie verbală și alte simptome nu se mai repeta altă marcă înregistrată, deja disponibile pe piață.

marca de servicii - aceasta este aceeași „marcă“, dar el este folosit pentru a se referi nu la bunuri și servicii.

Logo - o marcă specială a numelui complet sau abreviat al societății; marcă verbală cuprinzând font corporativă, culoare, elemente grafice. Conceptul de logo-ul a apărut pe pământ românesc ca valoarea de transfer din numele literelor de tipar care prezintă semne, litere. În unele cazuri, logo-ul și marca - este același lucru.

O marcă comercială trebuie să îndeplinească cerințele estetice ridicate și nivelul graficii moderne. În același timp, marca trebuie să fie ușor de citit, precum și în imagine, și utilizarea, așa că ar trebui să fie ușor de combinat cu textul și alte elemente de design. mărci comerciale figurate sunt cifrele cele mai diverse subiecte: acest lucru și diverse ornamente, simboluri și imagini de animale, păsări, imagini stilizate ale diferitelor obiecte.

marcă comercială figurativa poate include nu numai imagini ale obiectelor, dar, de asemenea, cuvinte într-o anumită formă, este uneori dificil să se facă o distincție clară între literale sau mărcile verbale și mărcile figurative.

Marcă comună constantă - să respecte cu strictețe de mărimea pieței, structura sistemului de text, ilustrațiile și așa mai departe.

Jingle (din jingle engleza.) - elementul muzical, bazat pe voce, de obicei - propevka vocale, de multe ori polifonie pot include, de asemenea, nume de marcă și sloganul. Sincronizarea poate varia de la 3 la 20 de secunde.

Bip sau ID-ID - elementul eteric vocal sau vocal scurt. Un exemplu de ID-ID-ul poate fi indicativele radio „Mayak“. Durata totală a nu mai mult de 5 secunde.

Imnul Corporate - cântând produsul utilizat de către întreprindere sau organizație și este o parte a culturii corporative. Folosirea imnului permite de a face evenimente corporative de încărcare emoțională și ideologică care afectează formarea de idei și sentimente colective.

Un simbol al logo-ului companiei - este un anumit caracter sau o imagine atribuită societății și exprimă esența activității sale. Ca personaje de marcă poate face afișe, bookplates, embleme, monograme, poze cu animale, plante și alte imagini vizuale.

site-ul corporativ. Recent, cu dezvoltarea de Internet și e-mail-ul a devenit o problemă de mare actualitate de documentație în format electronic stil corporativ. De exemplu, unele companii au propria „formă de e-mail.“ Lor

Aspectul și comportamentul angajaților, cultura lor generală și profesională, de asemenea, fac parte din domeniul identității corporatiste. În prezent, el a primit identitatea corporativă pe termen - un mod de identitate corporativă, filozofia companiei, stilul de existență, linia de comportament a personalului.

bibliografie