Generatia Y tipuri de millenialov și relația lor cu brandurile în rețelele sociale

Interesul pentru Generația Y exploateze în mod activ mass-media recente care acoperă acest subiect în contextul de marketing și branding, în contextul sociologie, psihologie și resurse umane. Și datorită mass-media, mulți oameni au format un fel de idee încâlcită despre acești oameni.

Genius și prostia, egoismul și iubirea față de aproapele, abilități antreprenoriale și infantilitatea semnele caracteristice ale „y“ este condamnat, ea este încurajată, dar este întotdeauna o reacție vie - după toate descrierile pe cineva ei înșiși, un prieten sau un coleg va recunoaște.

Am decis să-l rupe în jos: pentru a clarifica problemele litigioase și ne spun cât de teorie generații ajută la construirea activității lor în rețelele sociale.

Părinți și Sons: o viziune diferită a problemei generațiilor

Limitele generațiilor identifică în mod clar și justifică așa-numita teorie a generațiilor, dezvoltat la începutul anilor '90 ai secolului trecut, americanii Neil Howe și William Strauss. Mai târziu, această teorie a fost adaptată pentru alte țări.

Conform teoriei, „durata“ de o generație este de 20-22 de ani. La fiecare 20 de ani, o nouă generație de oameni ale căror valori sunt fundamental diferite de valorile părinților și bunicilor lor.

Este curios faptul că o schimbare de generații are loc doar de patru ori pentru a forma un singur ciclu de 80 de ani. Patru generații în ciclul schimbării anotimpurilor ca și repetate din nou. Acesta este cazul de multe sute de ani. Howe și Strauss studiu a descrie modelul secolului al 16-lea - momentul nașterii din Statele Unite - dar cercetătorii susțin că această lege a fost relevantă cu mult înainte de asta.

ciclu de 80 de ani, este reprezentat de patru generații de arhetipul: „Heroes“ „Artiști“, „idealiști“, „Nomads“ și

Și cu ce sunt arhetipul „y“?

Eroi ai timpului nostru

Arhetipul „eroi“ în secolul 20 a fost concretizată în două generații diferite. Această așa-numita „cea mai mare generație“ - oameni născuți din 1900 la 1920.

„Heroes“ în adevăratul sens al cuvântului, pentru a apăra, de a schimba, pentru a construi o lume nouă. Născut în epoca schimbării de regim instabil, revoluție, turbulențele la nivel mondial, reprezentanți ai „Greatest Generation“ a trecut prin cel puțin un război.

După 80 de ani ciclul repetat. Eroii din timpul nostru - „y“ sau millenialy. Coworking, piureuri, start-up, barba, sigilii de blană, asta e tot.

Y a crescut în perioada de schimbare epocală: restructurarea, prăbușirea Uniunii Sovietice, liberalizarea și tranziția către o economie de piață, globalizarea, dezvoltarea rapidă a tehnologiei digitale, răspândirea rapidă a internetului și criza financiară globală.

Revoluția informațională face ca tinerii un drum liber și încredere în sine. Tehnologia permite unei persoane să concureze cu organizații mari: spre deosebire de hackeri corporații, bloggeri concurează cu ziare, teroriști - cu state, utilizatorii YouTube - cu studiouri de film, producătorii de aplicații - din întreaga industrie.

Va avea loc timp de cinci ani, iar „y“ va fi în grupa de vârstă activă economic. Ei vor produce cea mai mare parte din PIB pentru a cheltui bani pe haine de calitate, de călătorie, să investească în educația copiilor lor, și de a exploata sine în ipotecare.

O afacere care nu învață să comunice cu ei, nu poate fi de succes.

Diferite „y“

Situația este complicată de faptul că „y“ sunt multe și ele sunt diferite. generație millenialov este considerată cea mai generație „disparate“ din istorie. De aici contradicțiile din caracteristica „y“, pe care am menționat la început. Astăzi, 30 de milioane de „y“ în România. Este evident că, în plus față de caracteristicile generale generație inerente în general, pot fi izolate și unele caracteristici prin care poate fi segmentată.

„Informat» (Hip-ennial);
„Avansată» (Gadget Guru);
„Verde și pufos» (curat și verde);
„Conservator» (Oldschool);
„Mamă millenialy» (millenial-mama);
„Anti-millenialy» (Anti-millenial).

Fiecare din cele expuse mai sus de tip „y“ are propriile sale caracteristici de comportament de rețea. Să mergem în ordine și de a afla, cum, cu cine, și ce mai bine să vorbească.

Hip-Ennial sau "sensibilizare"

„Awareness“ - un teren foarte fertil pentru răspândirea diferitelor activități virale. De exemplu, de la organizații caritabile. Amintiți-vă care repost de multe ori apeluri pentru câini de asistență, bunici și copii printre prietenii tăi, și veți găsi un reprezentant luminos al „sensibilizare“.

Gadget Guru sau „avansat“

„Este minunat să fiu eu!“ - indecente, dar ei chiar cred. Acești tipi, și practic este băieții tind să fie independenți, să câștige bani buni și să cumpere pe bani avansate de gadget-uri. Se pare că o parte considerabilă a publicului învață vc.ru în „avansat“, dacă le puteți răspunde că sunteți interesat în digital?

Adevărat, principalul lucru este să nu fie condus, și o conduită. Tu crea cel mai conținut într-un efort de a sublinia succesul și tendința lor de mai jos. Și vei fi deosebit de mulțumit dacă brandul va prezenta o relație personală specială, va asculta sfatul dumneavoastră și va comunica cu tine.

Mai bine încă, dacă unii dintre prietenii (destul de accident, da), va fi găsit, „evanghelist“ al brandului și pe marele secret despre actualizările raskazhet cele mai secrete pentru a partaja un cod promoțional.

Milenar mama sau „mama millenialy“

„Îmi place să se joace de sport, de călătorie și răsfățați copilul meu.“ „Mama y“ este foarte activ. Copil pentru ei - nu doar nici un motiv de a se angaja într-o oprire, ci, dimpotrivă, conducătorul auto de creștere și dezvoltare personală. În ceea ce privește comportamentul în rețelele sociale, ei vor găsi o mulțime de timp pentru a produce o tona de conținut.

Cu toate acestea, subiectele care îi interesează, de înțeles gama limitată: de călătorie, sănătate, familie, educație. Politică și economie nu sunt interesați de „mama“, atâta timp cât unele evenimente nu încep să se ocupe direct cu ei.

Curat și verde, sau „verde și pufos“

„Îmi pasă nu numai despre ei înșiși, ci și despre lumea care mă înconjoară“ - ei mulțimea în jurul cabinelor și sunt vegan lămpi și baterii donate. Noi le-a numit „verde“, care este adevărul absolut și „fastuozitate“, care, uneori, nu este destul de adevărat. Pentru că, uneori, ele pot fi destul de militant.

Ar trebui să fie tăiate la rapid, gata pentru a prinde un val și în condiții de siguranță să se implice într-un scandal în paginile de pe Facebook. „Verde“ nu va avea încredere în tine, atâta timp cât se poate dovedi că de fapt a reduce emisiile. Bună ziua, Volkswagen.

Dacă doriți să consolideze publicul de „verzi“ - a le da posibilitatea de a lucra pentru tine. Să-i ia bateriile vin cu o rețetă a unui nou fel de mâncare sau spune prietenilor ce sunt mari.

Anti-Milenar sau "Anti-millenialy"

În cazul în care produsul dvs. va interesa aceste baieti dure, se vor abona la aceasta, dar o mai mare implicare din ei nu așteptați.

Old-școală milenare sau „conservatori“

Dacă publicul țintă este „conservatoare“, încercați să utilizați mai multe mass-media clasice - ONU, TV, ziare, reviste - în caz contrar, există riscul ca pur si simplu nu le obține.

La fel cât mai exact posibil și să descrie clientul țintă, fără iluzii și pentru a găsi definiția sub care cade. Multe răspunsuri vor veni de la sine.